Двуязычный сайт для подрядчика Saudi Aramco: 32 страницы с полным арабским зеркалом и RTL-версткой

East Hope Contracting — инжиниринговая и генподрядная компания из Рас-Таннуры, работающая в Восточной провинции Саудовской Аравии. Восемь направлений: дорожное строительство, гидроизоляция, электромонтаж, механика, аренда техники, эксплуатация объектов, поставка персонала, антикоррозийная защита. Среди заказчиков — Saudi Aramco, Sinopec, Shell, Hyundai Heavy Industries, SAIPEM, Saudi Electricity Company.

Ключевая особенность задачи: сайт здесь не инструмент продаж в привычном смысле. Он работает на этапе преквалификации.

Когда East Hope претендует на подряд, её проверяют службы закупок операторов и tier-one подрядчиков. Проверяющий открывает сайт, чтобы убедиться: компания реальная, у неё есть регистрационный номер, действующие сертификаты ISO, статус утверждённого поставщика Aramco и подтверждаемый послужной список. Если сайт выглядит слабо или части данных нет — заявка не проходит дальше.

Отсюда требования:

Двуязычность на равных. Английский — язык тендерной документации и международных подрядчиков. Арабский — язык местных заказчиков, госструктур и локального поиска. Ни одна из версий не может быть «сокращённой»: обе должны быть полными и индексироваться самостоятельно.

Полноценный RTL. Арабский требует не зеркального отражения макета, а переработки: направление письма справа налево, разворот навигации, стрелок, отступов, порядка колонок. Половинчатое решение в этом регионе считывается мгновенно и работает против доверия.

Демонстрация верифицируемых фактов. Номер поставщика Aramco, коммерческая регистрация, три сертификата ISO с возможностью открыть скан, конкретные контракты с названными заказчиками и суммами в риалах.

WhatsApp как основной канал. В деловой практике Залива первое обращение почти всегда идёт туда, а не на почту и не через форму.

Локальный поиск по Восточной провинции. Запросы формулируются по географии: Даммам, Джубайль, Рас-Таннура, Эль-Хубар.

Архитектура: 32 страницы, две полноценные версии

Английская версия в корне, арабская в директории /ar/ с полностью параллельной структурой — по 16 страниц в каждой. Каждая из восьми услуг получила отдельную посадочную страницу, так что каждое направление конкурирует в поиске по своему запросу, а не тонет в общем разделе.

Обе версии связаны корректной языковой разметкой: указаны альтернативные локали (en_US ↔ ar_SA), переключатель ведёт на соответствующую страницу, а не на главную. Поисковые системы видят два самостоятельных сайта, а не дубликат.

Арабская версия: адаптация, а не перевод

Здесь была основная работа. Машинный перевод в этой нише не годится — отраслевая терминология саудовского подряда специфична, и ошибка в ней стоит доверия.

Переведён и адаптирован весь контент, включая элементы, которые обычно забывают: alt-тексты изображений, meta-описания, geo-разметка, названия сертификатов, подписи под проектами. Предзаполненное сообщение в WhatsApp написано отдельно на арабском — клиент, нажавший кнопку, начинает разговор на своём языке.

Отраслевые обозначения переданы корректно: стандарты Aramco GI/SAES, HDPE и EPDM мембраны, преквалификация, Stop Work Authority. Суммы контрактов указаны в риалах с правильным для арабской версии порядком числа и валюты.

Структура доверия

Страницы построены так, чтобы проверяющий находил нужное без поиска. На главной последовательно: статус поставщика Aramco с номером, сертификаты ISO, коммерческая регистрация, год основания — затем восемь направлений, затем три крупнейших контракта с названными объектами и суммами, затем логотипы заказчиков, затем география работ и блок о готовности к преквалификации.

Сертификаты ISO кликабельны — открывается скан. Это мелочь, которая закрывает вопрос «а они действующие» до того, как он возникнет.

Блок частых вопросов отвечает ровно на те четыре вопроса, которые задаёт служба закупок.

Техническая реализация

Сайт собран как статика: отдельные HTML-файлы, без CMS и базы данных. Для корпоративного сайта подрядчика это оптимально — контент меняется несколько раз в год, зато нет админки как точки входа, нет обновлений безопасности и нет ежемесячных платежей за платформу.

Изображения в WebP с описательными именами файлов, работающими на поиск по картинкам. Фирменный тёмно-синий вынесен в theme-color — на мобильных браузер окрашивает интерфейс в цвет бренда.

Локальная поисковая оптимизация

Прописаны географические метаданные: координаты, код региона Восточной провинции, название населённого пункта — отдельно для каждой языковой версии. Города присутствуют в текстах естественно, а не списком в подвале: Даммам, Дахран, Эль-Хубар, Рас-Таннура, Джубайль, Джуайма, Танаджиб, Хафджи.

32 страницы, две полные языковые версии

По 16 страниц на язык: главная, о компании, услуги, проекты, галерея, контакты, политика конфиденциальности, условия использования и восемь отдельных страниц направлений. Версии равноценны по объёму, обе доступны для индексации, переключение языка сохраняет страницу, на которой находится посетитель.

Сайт проходит преквалификацию

Все данные, которые запрашивает служба закупок, находятся на сайте и подтверждаются документально: номер поставщика Aramco 10112135, коммерческая регистрация, три действующих сертификата ISO со сканами, послужной список с названными объектами и суммами контрактов.

Восемь посадочных страниц вместо одной

Каждое направление работает в поиске самостоятельно. Подрядчик, которому нужна конкретно гидроизоляция резервуаров или аренда техники, попадает на профильную страницу, а не на общий раздел услуг.

Арабоязычный поиск открыт

Полное арабское зеркало с корректной языковой разметкой означает, что компания видна в локальных запросах на арабском — сегменте, который двуязычные сайты с «сокращённой» второй версией теряют полностью.

Разрыв между первой отрисовкой и появлением главного изображения — 0,1 секунды, притом что на первом экране полноэкранное фото. Нулевой TBT означает отсутствие блокировки главного потока, нулевой CLS — что при загрузке ничего не смещается.

Для сайта, который открывает служба закупок с корпоративного соединения или с телефона на объекте, скорость — часть впечатления о подрядчике. Медленный сайт компании, претендующей на промышленный подряд, работает против неё ещё до того, как проверяющий дойдёт до сертификатов.