EKOTOPAS: с 27-го на 2-е место по «септик топас»

SEO и контекстная реклама для компании по продаже и монтажу септиков

Клиент: EKOTOPAS, ekotopas.ru. Регион: Москва и Московская область. Работы: SEO, развитие контента и посадочных страниц, контекстная реклама.

Этапы сотрудничества: контекстная реклама - 2018–2022 годы; SEO - 2022–2024 годы. Точные месяцы начала и окончания SEO-этапа не восстановлены. В карточке указаны условные границы этих календарных лет: январь 2022 - декабрь 2024. Период показанных поисковых замеров: январь - октябрь 2024 года; это не весь срок сотрудничества.

Компания продаёт и устанавливает автономные очистные сооружения. Покупателю нужно сравнить модели, условия монтажа и стоимость решения под свой участок. Сайту важно отвечать на эти вопросы до обращения к менеджеру.

Задача SEO-этапа - усилить присутствие по коммерческому спросу, прежде всего по запросам вокруг септиков ТОПАС, и развивать органический поиск. По замеру 26 января 2024 года запрос «септик топас» находился на 27-м месте в Яндексе по Москве.

Выбрали приоритетный кластер. Изучили конкурентов по основному запросу и связанным коммерческим формулировкам. Сосредоточили работу на страницах, которые помогают выбрать модель и обсудить покупку с установкой.

Доработали техническую основу. Исправляли ошибки сайта, работали со скоростью, мобильным представлением и структурированными данными. Эти задачи шли вместе с развитием страниц, а не вместо содержания.

Выстроили контент от выбора к покупке. Соединили материалы о выборе септика, страницы моделей и примеры установки. Характеристики и условия объясняли в контексте вопросов покупателя: сколько человек будет пользоваться системой, как проходит монтаж, что входит в обслуживание.

Учли локальный спрос. Развивали страницы и материалы с привязкой к Москве и области, чтобы пользователь находил решение для своей географии.

Контекстная реклама и SEO - разные этапы сотрудничества. В 2018–2022 годах работа была связана с контекстной рекламой, в 2022–2024 годах - с SEO. Показанные ниже поисковые замеры относятся к 2024 году. Результаты рекламного и поискового каналов нельзя складывать без единой системы учёта.

Что подтверждено измерениями

В Топвизоре, Яндекс, Москва, запрос «септик топас» переместился с 27-го места 26.01.2024 на 2-е место 16.10.2024.

Отдельная сводка Топвизора за 26.01.2024 - 17.10.2024 показывает:

- Запросов в ТОП-10: 76 → 150.

- Запросов в ТОП-3: 6 → 64.

Зафиксированный результат - изменение поисковых позиций примерно за девять месяцев. Это исторические замеры 2024 года, а не заявление о текущих позициях сайта.

Ограничения результата

Позиции не равны заявкам и выручке. В этой версии мы не заявляем рост продаж, снижение цены заявки или окупаемость: для них нужен отдельный сопоставимый отчёт рекламы, аналитики или CRM. Результаты SEO и контекстной рекламы требуют отдельных отчётов и не подменяют друг друга.

Что показывает проект

Для сложного продукта полезно соединять техническую работу, страницы под спрос и понятное объяснение выбора. В этом проекте команда работала именно с такой связкой; руководитель проекта - Денис Шевченко.

Если у вас похожая задача, напишите адрес сайта и приоритетное направление продаж. Команда SEOTOPIA предложит, с чего начать диагностику.