Эстетичный имиджевый видеоконтент для Segezha Group

Segezha Group — публичная компания, которая в 2021-м году вышла на биржу. Поэтому задачей видеоконтента стало правильно преподнести в публичном поле ценности бренда, в том числе следование принципам ESG. 

Мы сделали четыре ролика: два с производства, одно об итогах года и одно о том, в какой упаковке овощи дольше остаются свежими. У проекта были свои сложности и особенности: 

1 — Много этапов согласования и быстрый запуск. В корпорации цикл принятия решений значительно дольше: сначала нужно обсудить идею видео, затем предложить разные варианты реализации, потом их оценивают разные представители бренда из параллельных отделов. А когда решение принято, нужно максимально оперативно провести съемку, ведь основные ресурсы ушли на согласование.

2 — Неожиданные запросы уже в день съемки или правки после. Когда сотрудники бренда видят работу съемочной группы, они уже на месте часто вдохновляются и предлагают новые идеи. Например, дополнительно снять какую-то зону или попробовать в принципе другой тип съемки.

То, в какой упаковке хранятся овощи, напрямую влияет на срок их сохранности в свежем виде. Мы сравнивали бумажный и полиэтиленовый пакеты. Для этого сложили одинаковые овощи в разные типы упаковки, а затем выяснили, как они звучат: отталкивались от научно доказанной концепции, что свежесть можно услышать.

Ролик примечателен не только необычной идеей, но и мощной задачей на постпродакшене. Изначально видео сняли с участием трех людей, которые в конце выходили из-за растений. Далее решили, что органичнее будет смотреться без них, и при монтаже удалили их из кадра.

Видео с производства в городе Сокол снято полностью на гоночный дрон и смонтировано без закадрового голоса. Вся съемка велась одним кадром без склеек и переходов. За один пролет мы полностью показали все производство: смотрится настолько эффектно, что можно подумать, будто бы это графика.

Ролик выделяется органичным, но быстрым переключением между текстом и кадрами. Выглядит динамично и при этом не вычурно. Чуть более чем за две минуты показаны десятки достижений компании. Саунд-решение тоже необычное: все происходящее дополняется релевантными атмосферными звуками. Слышно не только музыку, но и шорох листвы или работу завода.

Компания получила универсальный имиджевый контент, который можно использовать и адаптировать под разные носители. Ролики использовались в группах и блогах компании, а также на офлайн-мероприятиях.