Фирменный стиль и брендбук на 19 страниц для агентства лидогенерации, 53 файла

Агентство лидогенерации для бизнеса пришло со своими материалами: зелёный логотип, позиционирование, миссия, ценности, тон общения и идея персонажа «Лид» в виде зерна или монетки. Всё существовало по отдельности и не складывалось в систему. Нужен был цельный фирменный стиль для аудитории «бизнес с оборотом от 50 млн»: минимализм, деловая экспертная подача, правила для сайта, соцсетей и документов. Пакет файлов клиент хотел в привычном для подрядчиков виде и прислал образец такого пакета от другого бренда.

Начали с персонажа. Показали три эскиза зерна, клиент выбрал один и попросил золото. Потом по его образцу перевели Лида из объёмного в плоский линейный стиль и несколько кругов правили глаза, посадку и бороздку на зерне. Финального Лида нарисовали с помощью ChatGPT и довели в векторе, он есть в двух ракурсах: анфас и вполоборота.

Параллельно собрали пакет в структуре образца: шрифты, логотип в основной, краткой и круглой версиях, иконки, баннеры двух размеров. Первые баннеры с сюжетными фонами клиенту не подошли: нужен был строгий минимализм для крупного бизнеса. Пересобрали концепцию его словами: тёмно-зелёные волны, знак в виде буквы «А» с жёлтой точкой, шрифт Montserrat, зёрна и воронка как золотые акценты.

Баннер доводили по голосовым правкам клиента: заголовок, форма воронки, крупные зёрна контуром, золотая «О» в надписи, золотые нити по волне фона. Версии проверяли в уменьшенном виде, чтобы заголовок читался с телефона.

Когда стиль утвердили, собрали палитру из 12 цветов (HEX, RGB, CMYK) и сверстали брендбук на 19 страниц в подаче образца: платформа бренда, построение и охранное поле логотипа, недопустимое использование, палитра, типографика, персонаж, носители.

Клиент получил логотип в 11 версиях (основная, краткая, круглая; PNG 3000 px и SVG в кривых), 8 иконок 1080×1080, баннеры 1420×960 и 1304×480, палитру из 12 цветов, шрифт Montserrat с лицензией, персонажа в двух ракурсах без фона для макетов и видео и брендбук PDF на 19 страниц. Всего архив из 53 файлов, разложенных по папкам так же, как в образце, который клиент получал от других брендов. После брендбука клиент заказал и оплатил ещё баннеры для ВК и лендинга.