Food.ru: как запустить медиаплатформу о еде и за пару лет собрать 10-миллионную аудиторию

Cайт Food.ru был запущен X5 Group в 2021 году. На данный момент X5 Group является первым продуктовый ритейлером в России, реализующим широкий бесплатный список сервисов для своих потенциальных и текущих клиентов.

Главная цель, которая стояла перед командой — построить медиаплатформу о еде и кулинарии, которая охватит весь спектр пользовательских потребностей, начиная от поиска рецептов и информации о еде и заканчивая выбором и покупкой продуктов. Создать сайт, который станет не только полезным источником информации о еде, но также объединит людей, любящих готовить и делиться рецептами,и заинтересованных в том, чтобы рационально распределять свои ресурсы.

Команде Food.ru предстояло запустить ресурс, который станет одним из первых источников информации об актуальных предложениях сетей Х5 Group, чтобы в будущем генерировать трафик и конвертировать его в продажи.

C точки зрения функционала Food.ru должен был предоставлять аудитории следующие опции:

1) Возможность просмотра рецептов и материалов по различным тематикам: ЗОЖ, Мужская кухня, Заготовки, Готовим детям и многое другое;

2) Поиск рецептов с расширенной фильтрацией;

3) Заказ продуктов для рецепта в сетях;

4) Возможность прокомментировать материал, рецепт;

5) Возможность добавить в избранное материал, рецепты;

6) Возможность создавать рецепт пользователем;

7) Бесплатные мастер-классы и курсы по кулинарии;

Было принято решение, что востребованный контент и полезные сервисы — база, на которой Food.ru выстроит взаимодействие с пользователями. 

Food.ru должен был стать медиаплатформой, благодаря которой российская аудитория получит необходимые знания о здоровом образе жизни, правильном питании, экологичном потреблении, экономии, оптимальном сочетании продуктов и смогут оптимизировать процессы приготовления еды. 

«‎Food.ru помогает тем, кто заботится о своем здоровье и благополучии близких»‎ — такая миссия была заложена в вектор контентного развития и функционала платформы и сохраняется по сей день.

Рассказываем подробнее о реализации. 

В мае 2021 года была запущена бета-версия сайта Food.ru, которому уже к концу года было присвоено 1 место в конкурсе «Премия Рунета» 2021 в номинации «СМИ и массовые коммуникации». В июле 2021 был произведен первый релиз Android-приложения Food.ru, а в августе уже состоялся выпуск одноименного приложения на iOS. Кроме того, компания начала развивать ряд страниц в социальных сетях и каналы в мессенджерах, которые были также включены в цифровой контур бизнеса. 

Итак, в 2021 году запущен сайт Food.ru: контентная сетка ресурса состоит из 5 разделов и 4 тематических журналов. На сайте уже появляются легендарные “фото-рецепты”, которые позже станут визитной карточкой медиаплатформы. А также энциклопедия продуктов, где у каждого своя карточка с указанием калорийности товара, интересных фактов и истории появления. Food.ru представляет первые авторские статьи и новости, посвященные еде.

В рамках 2022 года команда значительно расширяет функциональное и контентное наполнение сайта и приложения Food.ru, фокусируется на решениях, обеспечивающих возможность максимально заботиться о здоровье, правильном питании, экологичном потреблении. 

В 2022 году обновляется главная страница: интерфейс становится функциональнее, добавлена возможность размещения баннеров, совершенствуются визуал и фотографии блюд, появляются брендированные разделы и рецепты, в целом расширяется B2B-функционал. 

Food.ru запускает Академию — отдельную страницу с бесплатными обучающими мастер-классами от известных шеф-поваров, нутрициологов и кулинаров. Более 100 обучающих роликов, доступных всем, кто хочет научиться готовить или начать правильно питаться. Основы кулинарии, ЗОЖ, заготовки, правильное приготовление мяса, особенности национальных кухонь.

Другим значимым событием года становится добавление возможности заказа продуктов из рецепта. Любые ингредиенты для рецепта на Food.ru можно заказать прямо на сайте или в приложении. Корзина с выбранными на Food.ru продуктами откроется на сайте «‎Перекрёстка», откуда и будет осуществлена доставка.

Добавлен инструмент «Калькулятор калорий», который помогает рассчитывать, сколько калорий, белков и жиров нужно потреблять ежедневно.

В 2023 году команда Food.ru продолжила развивать контент и сервисы, улучшив функционал кулинарного поисковика, запустив подборки планов питания, раздел Акций в личном кабинете,а также расширив контентные разделы на сайте. Также в 2023 году Food.ru начал приоритезировать работу с UGC-контентом, развивая сообщество на медиаплатформе и социальных сетях, а также количество пользовательских рецептов, позволяя аудитории учиться друг у друга, а не только у экспертов и кулинарных блогеров, размещающих контент на Food.ru.

За 2023 год на Food.ru было добавлено более двадцати технических опций: раздел “Мои скидки” в личном кабинете, приоритизации товаров конкретного бренда, CMS, теги, новый раздел “Винная энциклопедия”, опция “Онбординга” для новых пользователей и многое другое.

Food.ru не прекращает обновлять технические и визуальные характеристики сайта, делая его удобнее для пользователей. На эффективность реализованных решений указывает статистика: с мая 2022 года по ноябрь 2023 года количество уникальных месячных пользователей медиаплатформе во внешнем контуре выросло с 2.2 млн до 19.3 млн. 

Сегодня сайт Food.ru в среднем посещает более 10 миллионов уникальных пользователей в месяц по данным независимого сервиса SimilarWeb, а с начала запуска проекта было произведено уже более 3 миллионов установок приложения. На текущий момент внешний контур медиаплатформы Food.ru, который состоит из страниц в социальных сетях и мессенджерах, насчитывает уже более 10 миллионов подписчиков.

На конец 2023 года на медиаплатформе собрано более 95 000 фото- и видео-рецептов и 10 000 статей, покрывающих широкий спектр тематик и форматов: от исследований про кулинарные традиции и предпочтения до экспертных колонок на узкие тематики, а также личный опыт и лайфстайл. 

На Food.ru впервые в Рунете реализован функционал заказа из рецепта: выбрав рецепт, пользователь может оформить доставку всех нужных ингредиентов из него и получить заказ в считанные часы. Также есть возможность подобрать рецепт по ингредиентам, создать список покупок и обучиться в Академии.

Food.ru обогатился такими полезными пользовательскими продуктовыми сервисами, как «Калькулятор калорий», «Меню на неделю», функцией подбора рецептов под продукты — «Что приготовить». Помимо этого медиаплатформа дает возможность зарегистрированным пользователям получать доступ к персональным акциям торговых сетей Х5.

Отдельного внимания заслуживает функционал UGC на сайте: публичные страницы авторов, возможность создания статей и других видов материалов, а также геймификация действий пользователей. Food.ru активно совершенствует и B2B-функционал, добавляя публичные страницы брендов и возможности создания контента в сервисе.

За несколько лет существования Food.ru был отмечен значимыми наградами, среди которых Премия Рунета 2021 в области СМИ и массовых коммуникаций, Премия Рейтинг Рунета за лучшее мобильное приложение, Премия «За лучшие винные практики» на конгрессе Wine Retail Week и другие.

Резюмируя: контентное наполнение сайта позволяет привлекать аудиторию из поисковиков даже по самым узконаправленным кулинарным тематикам. Несмотря на то, что большинство кулинарных сайтов существует более 10-15 лет, за счет растущего сообщества авторов-создателей контента и разнообразия продуктовых сервисов, Food.ru очень быстро развивается и набирает объем трафика. 

Подробнее о медиаплатформе Food.ru смотрите в нашем видео.