Gold Sazan Fishing Gear: Айдентика для новой легенды в мире рыбалки

Gold Sazan Fishing Gear — новый бренд от владельцев легендарного московского рыболовного клуба «Золотой Сазан». Этот клуб уже более 30 лет задаёт стандарты идеальной рыбалки и известен своим профессиональным подходом.

Команда решила вывести на рынок собственную линейку премиальных, технологичных и надёжных рыболовных снастей. В планах — превратить новый бренд в масштабный и амбициозный проект.

Они обратились к нам за созданием яркого, динамичного и брутального логотипа с айдентикой, которые отражают дух инноваций и мастерства. Основная задача — узнаваемость, запоминаемость и легкая адаптация ко всем носителям — от снастей и упаковки до экипировки и цифровых платформ.

Логотип должен быть в 2 вариантах, для базовой линейки продуктов и премиальной, но они должны быть связаны общими смыслами.

Мы предложили несколько ключевых идей, которые легли в основу айдентики Gold Sazan Fishing Gear — бренда для сообщества людей, увлекающихся рыбалкой.

Форма логотипа должна быть круглой, символизируя единство и коммьюнити внутри сообщества. Логотип будет дополнен динамичными линиями и стилизованным образом сазана — царя рыб, подчёркивающего брутальность и силу, а также отсылкой к названию компании.

Цветовая палитра, которую мы предложили, вдохновлена природой и цветами заката, когда начинается идеальная рыбалка. Для демонстрации описания, мы предложили крупную, массивную типографику, которая передаёт крепкий характер и уверенность.

В основу дизайна лёг строгий минимализм с глубоким смыслом и без лишних декоративных элементов.

Мы провели несколько интервью с заказчиком, перед тем как исследовать аудиторию бренда и начинать работу над эскизами.

Обсудили, какие идеи и ценности должен транслировать бренд, с какими ассоциациями он должен взаимодействовать и почему команда решила запустить собственную линейку товаров. 

Нам важно было понять, как ребята видят развитие бренда в будущем. Айдентика — это важная часть компании и должна оставаться актуальной долгое время.

Благодаря полученным данным, мы начали формировать визуальный язык Gold Sazan Fishing Gear, который станет узнаваемым для пользователей. Создали черновые наброски логотипа, чтобы синхронизироваться с видением заказчика. 

Черновые наброски помогли самим заказчикам больше понять про их будущее позиционирование и айдентику. Много идей, которые ребята планировали изначально интегрировать в визуальный стиль — решили оставить в прошлом.

Логотип основан на геометрии круга — символе единства, сообщества и бесконечного движения. Плавные линии и отсутствие острых углов у круга создают ощущение гармонии и постоянного развития. Это отражает философию бренда, как самодостаточной и динамичной системы.

Главный элемент — стилизованный образ рыбы сазан. Мы отказались от реализма, чтобы сохранить минимализм и универсальность, при этом передать характер рыбы. 

Взгляд рыбы наполнен решимостью — не агрессивен, но полон внутренней энергии и готовности к движению вперёд.

Плавники и хвост выполнены динамичными изогнутыми линиями, напоминающими  удочку, которая выгибается дугой. Так происходит в момент, когда рыбак поймал большую рыбу. Эта метафора подчёркивает связь бренда с рыбалкой как искусством и ремеслом, где техника и природа соприкасаются.

Волны, органично вписанные в композицию, подчёркивают принадлежность бренда к водной стихии и символизируют постоянное движение и энергию.

При создании цветовой палитры для бренда, мы стремились уравновесить выразительный характер с природным вайбом. 

Основу палитры составили оттенки, вдохновлённые вечерним закатом на рыбалке. Именно в это время суток у рыбаков случаются самые большие уловы. Добавили тёплые, древесные цвета из природы, которая окружает рыбаков. Золотистый градиент стал связующим звеном с названием бренда Золотой Сазан.

Для точной и стабильной передачи цвета мы использовали стандарты PANTONE и цифровые аналоги CMYK и RGB, чтобы палитра сохраняла насыщенность и глубину как в печати, так и на экранах.

Мы подобрали цвета, чтобы они легко сочетались между собой и создавали разные варианты использования. Тёмные глубокие оттенки придают бренду брутальность и уверенность, а светлые тона — лёгкость и открытость для своих потребителей

Такие решения помогают бренду сохранять единый визуальный язык, при этом оставаясь гибким и адаптивным под разные маркетинговые задачи и форматы.

Для текстовой части логотипа Gold Sazan Fishing Gear предложили геометрическую и минималистичную типографику, которая подчеркивает современность и устойчивость бренда. Простая, но при этом крепкая и технологичная, как и продукты бренда — без лишних деталей.

Основой стал массивный гротеск, который мы доработали: сделали его еще более насыщенным и добавили плавности на углах букв. Это решение сделало формы более сбалансированными и современными сохранив уверенность и прочность.

В основе фирменной графики Gold Sazan Fishing Gear заложена формы волны. Динамичные элементы, которые выступают метафорой точки соприкосновения между природой и человеком.

Они усиливают узнаваемость бренда и помогает масштабировать визуальный стиль на разных носителях. Волны успешно работают как самостоятельные элементы дизайна на упаковках для товаров, фирменной одежде, печатных материалах и других физических носителях.

После завершения работы над логотипом и элементами айдентики мы подготовили для заказчиков подробный логобук — руководство по использованию основных дизайн-элементов.. 

Получился большой документ из 45 страниц, где подробно описана идея логотипа, правила его применения, типографика, цветовая палитра и фирменная графика.

Логобук — это основной документ для поддержания единого визуального языка бренда. Он помогает сохранить единство образа и чётко показывает, как правильно использовать логотип и фирменные элементы в различных задачах.

После утверждения логотипа и всех элементов айдентики  — мы продолжаем делать классный дизайн разных продуктов нашим заказчикам. 

Уже создали дизайн коробок для рыболовных катушек, которые сразу отправились на производство. Сделали макеты удочек из карбона, какие могут быть в реальной жизни.

Наши идеи о том, как может выглядеть фирменный мерч компании — нашли своё воплощение в реальной жизни. 

Теперь компания может производить и продавать одежду для outdoor направления. Эту одежду можно легко адаптировать как для взрослых, так и для более молодой аудитории.

Всего за два месяца мы помогли Gold Sazan Fishing Gear сформировать узнаваемый, сильный визуальный стиль. Создать логотип, который задаёт тон для будущей легенды среди производителей премиальных снастей. 

Команда бренда получила не просто знак, а полноценную систему айдентики с понятными правилами и большим логобуком, где описаны все элементы бренда и их применение.

Заказчик увидел, как айдентика работает в реальном мире — на макетах упаковки, мерча и подарочных наборов. Это помогла оперативно запустить производство продукции и почувствовать, как новый бренд оживает уже сегодня, а не в отдалённых перспективах.

В результате Gold Sazan Fishing Gear получил мощный фундамент, на котором можно строить узнаваемый и устойчивый бизнес, оставаясь заметным и честным в своей философии без компромиссов.

Команда проекта:

Арт-директор / Менеджмент: Саша Киршин

Бренд-дизайнер: Марина Теодорович

Лид-дизайнер: Маша Лавренова