Горизонталь — бизнес центр light industrial формата

На месте печально известного недостроя Екатеринбурга, простоявшего более 10 лет, застройщик «Базовый» решил создать первый в городе объект light industrial формата — гибрид офиса и производства. Проблема: никто не знал, что такое light industrial, а локация вызывала лишь скепсис из-за долго застоя. Как продать то, чего ещё нет и никто не понимает?

Цель проекта: Создать целостный бренд объекта, способный привлечь инвесторов и арендаторов, подчеркнув преимущества и уникальность проекта.

Задача: Разработать полный брендинг объекта под ключ: позиционирование, нейминг, фирменный стиль, брендбук.

Перед началом работы над проектом был проведен большой анализ целевой аудитории, конкурентов проекта, бенчмарков в странах Европы и АОЭ, ключевых преимуществ и недостатков самого проекта, а также локации. В ходе исследования креативная команда выезжала на локацию объекта, что стало отправной точкой для идеи проекта и дальнейшей работы. 

Рынок комерческой недвижимости Екатеринбурга может предложить стандартные решения для бизнеса, но каждый бизнес индивидуален как и каждый предприниматель, который им управляет. Помимо этого предприниматели ценят, когда все горизонтали бизнеса могут находиться в одном здании.

Идея: Покажем, что «Базовый» строит многофункциональный центр. Единое продуманное пространство для коммуникации всех составляющих бизнеса: от офиса и производства, до поставок. Горизонталь — все решения принимаются в одном месте! 

Мы построили пирамиду бренда, взяв часть преимуществ от классических индустриальных парков, а часть от статусных офисных центров. Позиционирование основано на ценностях эффективности, коммуникации и интеграции всех аспектов бизнеса в одном месте. Нейм стал основой всего графического решения. 

Горизонтальная линия отражает внешний облик здания. Буква «Г» является дополнительной, хоть и неявной, отсылкой к цифре «1», что подчеркивает уникальность проекта для города. Ценности бренда повлияли на открытость композиции и выбор цветов. Сиреневый отражает инновационность проекта, а оранжевый — энергию лидерства и взаимодействия. Градиент олицетворяет динамику и движение. Знак логотипа выделяется на фоне конкурентов. Система адаптивна на разные носители. Через айдентику и фирменный стиль усилено позиционирование центра как «связующего звена». На основе предложенной концепции был упакован брендбук.

Только с помощью мощного брендинга, который был представлен на сайте объекта и строительном заборе в месте локации, еще до запуска рекламной кампании, проект получил отклик аудитории. Летом 2025 года 43% офисных площадей уже были выкуплены, а остальные 57% находились в резерве.

Разработанный бренд стал фундаментом успеха всего проекта и обеспечил продажи заказчику еще на этапе стройки объекта. Бренд «Горизонталь» получил позитивную оценку команды застройщика. Силами заказчика разработан сайт компании dc-gorizontal.ru.