Тендеры и лиды
Информация
Grünländer
Маркетинг, дизайн, реклама
Россия, Москва
Сентябрь 2025
Перед командой стояла задача растить долю рынка с 1.3% в категории полутвердых сыров — в условиях высокой конкуренции и почти полной рыночной пенетрации. Для этого необходимо было переключить внимание потребителей от конкурентов и сфокусировать усилия на росте знания и предпочтения Grünländer, не снижая цену. А значит — переосмыслить имидж бренда, чтобы усилить его привлекательность и повысить воспринимаемую ценность продукта. На уровне маркетинговых KPI ключевыми метриками стали: Рост brand awareness в целевой аудитории; Увеличение consideration и purchase intent; Усиление дифференциации бренда на фоне игроков, делающих ставку только на натуральный состав.
Для достижения нужных результатов использовали следующие инструменты:
Размещение инсталляция в центре города;
Создание Telegram-бота;
Подготовка контента с блогерами;
Публикация посевов в Telegram;
Использование медийное дистрибуции.
Кампания позволила Grünländer усилить позиции в категории с одним из самых сложных потребительских выборов. Охват только в первый уикенд составил более 1 млн человек, а позитивные комментарии в соцсетях подтвердили хорошее восприятие бренда у аудитории. OTS проекта за весь период составил 7,5 млн. Сотрудничество с лайфстайл-блогерами доказало свою эффективность. Сочетая в своем контенте эмоциональность и информативность, контент укрепил доверие целевой аудитории и помог глубже закрепить сообщение бренда.
Бренд-команда
Grünländer
Для нас это был особенный проект. Было важно не просто рассказать о бренде Grünländer и технологии естественного созревания, а показать, что "естественность" - это часть нашей жизни. Когда появилась концепция инсталляции, сразу стало понятно: это не просто промо, а способ оживить бренд и дать людям возможность увидеть и прочувствовать его смысл. Две недели в Саду Эрмитаж инсталляция жила своей жизнью: люди фотографировались, делились эмоциями, просто останавливались, чтобы посмотреть. Это было очень приятно - видеть, как наша идея действительно откликается в сердцах потребителей. Мы были по-настоящему воодушевлены и процессом, и результатом. Инсталляция получилась очень живая, настоящая и абсолютно точно в духе Grünländer: про естественные проявления человека и про вкус жизни. Именно так мы и хотим, чтобы бренд воспринимался.
Как Resonance и Ситидрайв превратили соцсети в двигатель роста каршеринга
Как мы внедрили универсального агента поддержки для крупной металлургической компании
