Grand Урюк: брендинг нового формата сети ресторанов

Сеть ресторанов «Урюк» развивала новый формат, рассчитанный на более молодую и активную аудиторию. Требовалось кардинально изменить бренд-стратегию и айдентику, уйти от традиционного декоративного образа и создать современное заведение, совмещающее сетевой формат, качественную кухню и развлекательную программу.

Направление бренда сформулировали через три ключевых принципа: Luxury, Smart, Fun.

Центральным символом стал золотой абрикос — нарочито эпатажный, ироничный и провокационный образ. Он передает двойственность нового формата: высокий уровень сервиса и качества соседствует с атмосферой праздника и развлечения.

Органическому хаосу золотого абрикоса противопоставлены порядок и простота: лаконичный логотип, строгие пропорции и выверенная структура макетов. Контраст двух принципов формирует характер фирменного стиля.

Приемы могут работать самостоятельно или соединяться в разных комбинациях. Это позволяет айдентике оставаться узнаваемой и одновременно создавать непредсказуемые визуальные решения для коммуникаций нового формата сети.

Tomatdesign разработали бренд-стратегию, позиционирование, айдентику, анимацию, фотостиль и дизайн коммуникаций Grand Урюк. Новый визуальный образ объединил премиальность, рациональность и развлекательный характер бренда.