GTS — айдентика и сайты для крупного дистрибьютора грузовой техники

Группа компаний GTS продаёт и обслуживает грузовую технику, производит полуприцепы и запчасти для грузовиков и обучает мастеров. GTS существует на рынке с 2006 года и ведёт деятельность более чем в 10 городах России. Мы помогли GTS обновить айдентику и стиль коммуникации и, на основании проделанной работы, обновить сайты 3 ключевых направлений компании: GTS Sales, купля-продажа техники; GTS Service, сервисные центры; GTS Spare parts, запчасти для крупнотоннажного транспорта.

GTS позиционирует себя как профессионального помощника в мире грузовой техники. В обновлённой концепции бренд хотел стать более направленным на клиентов, поэтому нам нужно было подчеркнуть в айдентике их компетентность, тактичность, внимательность к деталям и гибкость.

В основе получившейся концепции лежит метафора движения и дорожной разметки. Мы показали её с помощью акцентного шестиугольника, который может по-разному растягиваться и заливаться цветом.

В процессе обновления айдентики сама компания GTS тоже менялась. Они пришли к новой структуре бизнеса с дополнительными ответвлениями услуг, и чтобы наглядно показать направления их работы, мы создали простые тематические иконки и разработали отдельные цветовые схемы. В цветовых схемах ориентировались на основные цвета бренда. Из них мы подбирали оттенки, которые не только сочетались бы между собой, но и отражали настроение и суть направления бизнеса.

Для трёх основных направлений деятельности создали знаки:

- грузовик — GTS Большие машины, купля-продажа техники;

- гаечные ключи — GTS Сервис, сервисные центры;

- шестерёнка — GTS Решения, полуприцепы и запчасти под собственной торговой маркой GTS.

Кроме того, мы разработали для GTS дизайн сервисных станций в новом стиле. Изначально это были типичные промышленные здания, и мы долго думали, что мы можем в них изменить.

В итоге у нас получились:

- дизайн для навигационных табличек;

- имиджевые иконки, чтобы посетители могли быстрее сориентироваться;

- типографика и внешнее оформление для зданий, чтобы водители могли легко найти нужное;

- варианты размещения акцентных цветов и иконок на стенах, в оформлении коридоров, даже в дизайне козырька над входом.

На основании проделанной работы, мы собрали для клиента гайдбук, и наши коммуникационные дизайнеры передали обновлённую айдентику веб-дизайнерам для дальнейшей разработки сайтов клиента.

Каждое из направлений деятельности группы компаний имеет свою специфику, которую необходимо было учесть при разработке сайтов. 

Так, для направления продажи запчастей важно было предусмотреть удобный каталог с возможностью поиска по артикулу и фильтрацией, а также возможностью скачать pdf-версию. Здесь же есть отдельное важное направление — работа с дистрибьюторами и партнерами.

В направлении продажи больших машин также важен каталог, но уже тяжелой техники с соответствующими фильтрами. Здесь же клиентам компании важно понимать, какие есть варианты выкупа техники — например, взять её в лизинг или оформить автокредит.

У сервисного направления отдельная специфика — в нём клиентам важнее всего получить информацию об адресах СЦ и предоставляемых услугах и затем записаться на ремонт.

Всё это мы учли при разработке сайтов клиента."

Теперь фирменный стиль и сайты клиента соответствуют реальному статусу GTS — одного из крупнейших поставщиков грузовой техники в России. В новом фирменном стиле осталась преемственность с предыдущим логотипом компании, а цвета и форма стали свежее и современнее. На новых сайтах компании мы сохранили и улучшили ключевой функционал для пользователей, при этом обновили их визуально.