HeadHunter

HeadHunter — одна из крупнейших HR-платформ в России. До недавнего времени она ассоциировалась в первую очередь с офисным наймом. Но платформа начала расширяться: появились предложения для молодых специалистов и рабочих профессий. Визуальная система должна была поддержать это расширение — помочь бренду говорить с новой аудиторией на привычном ей языке и остаться узнаваемой для уже существующей.

Мы начали с исследования: наши коллеги из Signal (part of ONY) провели бренд-аудит и серию интервью с работодателями и соискателями. На основе этого, совместно с hh.ru, сформулировали ключевое сообщение бренда: «Поиск работы и сотрудников — трудоёмкий процесс, в котором легко потеряться, а hh.ru освещает путь в этом поиске».

Концепция нового визуального стиля hh.ru — результат совместной работы: базовая идея «освещать путь» была предложена инхаус-командой hh.ru и получила развитие в визуальной системе, которую мы разработали. Главным выразительным элементом стал свет. Он формирует логику всей айдентики: выхватывает главное, расставляет акценты, помогает ориентироваться. Сцены строятся по принципу: фон, объект, источник света. Приём работает везде: от интерфейсов до наружки, от фото до иллюстраций. Свет можно усиливать, рассеивать, менять угол и плотность — это позволяет регулировать тональность, масштабируя систему под разные задачи.

Когда основа стиля была готова, мы собрали зимнюю кампанию. Свет остался тем же, но теперь он падает на снежную поверхность. Логотип превратился в снежок, интерфейсные элементы мы тоже вылепили из снега. Система легко подхватила это настроение — достаточно было сменить контекст, чтобы запустить новое сообщение.