HeadHunter: новогодний квест с мини-играми

Декабрь 2020, конец тяжёлого года. HeadHunter вместе с агентством Starlink и GeekBrains хотели поздравить пользователей так, чтобы это не выглядело дежурной открыткой в рассылке.

Цель звучала просто: зарядить людей духом праздника. Из неё выросли три задачи:

1. Разработать новогодний квест, в который захочется играть до конца.

2. Придумать шуточные новогодние вакансии, в которых человек узнаёт себя.

3. Отрисовать стикеры под эти вакансии, чтобы результат уходил в мессенджеры и соцсети.

Сложность в том, что механика должна быть достаточно простой для случайного посетителя и при этом достаточно интересной, чтобы пройти все три этапа и открыть все 14 вакансий.

На нашей стороне: концепция и логика квеста, 8 новогодних мини-игр, копирайтинг вакансий, 14 иллюстрированных стикеров, UI и вёрстка десктопа и мобильной версии.

Квест начинается с одного вопроса: какая новогодняя вакансия ждёт именно тебя. Тёмно-синий космос с кругами и фирменный красный hh держат праздничное настроение без ёлочной мишуры. Справа счётчик: этап и число открытых вакансий.

Механика собрана из трёх этапов. На каждом надо ответить на пять вопросов с тремя вариантами ответа. От выбора зависит, какая мини-игра выпадет дальше, поэтому два человека проходят квест по-разному.

Восемь мини-игр на новогодние сюжеты: лабиринт, где надо помочь Деду Морозу собрать вещи, одевалка ёлки, сборщик ингредиентов в мешок, сбивалка сосулек, запуск фейерверка. Каждая игра отрисована своим набором предметов и играется за полминуты.

После игры показываем, какие предметы человек собрал, и открываем вакансию. Всего их 14: тестировщик ледянок, оливьешный сомелье, укладчик на ночь, игрец живой музыки, медиадиректор Деда Мороза. Каждой написали описание в тоне настоящей вакансии с hh, на этом строится шутка.

Под каждую вакансию отрисовали стикер для Telegram. Стикеры выдаются наборами за пройденные этапы и живут дальше сами по себе, уже без сайта. Это и была главная ставка: проект расползается по мессенджерам вместе с картинками.

За каждый этап человек получает реальные бонусы: промокоды на Готовое резюме от hh и на курсы GeekBrains, плюс наборы стикеров. Чтобы открыть бонусы, надо поделиться вакансией в соцсетях, так что распространение вшито в саму механику.

Мобильная версия проходится целиком: те же три этапа, те же игры и бонусы. Ничего не вырезали, потому что новогодние ссылки открывают с телефона чаще, чем с компьютера.

Закрывает квест экран агентства Starlink с новогодним пожеланием и принципами работы. Зелёный блок выбивается из синего космоса и читается как финал, а не как ещё один шаг игры.

Получился не поздравительный лендинг, а игра: 3 этапа, 8 мини-игр, 14 новогодних вакансий и стикерпак из 14 иллюстраций. На каждом этапе 5 вопросов, и от ответов зависит, какая игра выпадет дальше, поэтому два человека проходят квест по-разному.

Собрали за два месяца под дедлайн, который сдвинуть нельзя: проект должен был выйти до Нового года. В эти два месяца уложились логика квеста и шагов, 8 мини-игр со своими наборами предметов и правилами, 14 вакансий с описаниями, 14 нарисованных стикеров, десктоп и мобильная версия.

Три бренда в одном проекте: hh, GeekBrains и Starlink. Каждый отдавал свои бонусы, промокоды на Готовое резюме и на курсы, а чтобы их открыть, надо было поделиться вакансией в соцсетях. Распространение вшито в саму механику, а не докручено рекламой сверху.

Прошло больше пяти лет, а квест живой: мы держим его в своём архиве, и его до сих пор можно пройти целиком, со всеми играми и бонусами.