НИУ ВШЭ | Рекламная кампания

Рекламная кампания для крупнейшего университета России «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ).

Основная цель — выполнить KPI по набору абитуриентов и обеспечить сайты Вышки качественным трафиком из уникальных посетителей.

Увеличить медийное присутствие Вышки и привлечь внимание аудитории желающих получить качественное высшее образование.

Мы корректировали настройки в рекламных кабинетах, тестировали новые форматы рекламы, фильтровали ключевые запросы и площадки в медийной сети — чтобы оптимизировать стоимость заявки. 

В рамках проекта:

• Провели исследование;

• Определили BIG IDEA;

• Разработали маркетинговую стратегию;

• Тщательно проработали семантику;

• Определили TOV;

• Отобрали лидеров мнений;

• Отсортировали рекламные площадки;

• Сформировали медиаплан;

• Запустили, правили, корректировали, анализировали, правили.....

Перед началом работы мы изучили бренд ВШЭ онлайн, составили характер и тональность рекламных сообщений. Рассмотрели поле вариантов, систематизировали возможности и рекламные посылы. Нашли и утвердили наиболее подходящие месседжи

Прописали JTBD для абитуриентов: как общие для всей кампании так и частные по направлениям.

Составили портреты целевой аудитории под каждую программу, чтобы конкретизировать все сообщения.

При разработке рекламных креативов мы разделили и создали отдельные концепты:

• Для общих имиджевых рекламные тизеров ВШЭ;

• Рекламные посылы для каждой образовательной программы.

Сотрудничество с известными личностями помогло нам повысить уровень узнаваемости нашего бренда и привлечь внимание целевой аудитории.


Каждый из этих партнеров привнес свою уникальность и экспертизу в нашу рекламную кампанию, что помогло нам эффективно передать наше сообщение.

Мы тщательно отбирали каналы для интеграций, чтобы избежать возможных репутационных рисков. Основными критериями были узнаваемость, качество и соответствие целевой аудитории, уровень финансовой емкости аудитории.

Благодаря этому подходу мы получили огромный охват, просмотры и заявки на консультации.

Основным каналом трансляции рекламных сообщений в нашей кампании выступал Яндекс, и для этого мы использовали все возможности Яндекс директа, такие как текстовые объявления, текстово-графические объявления, объявления с видео, баннеры на странице поиска, РСЯ и ретаргетинг.

Наша команда постоянно анализировала результаты и вносила необходимые изменения, чтобы достичь поставленных целей.

В течение всей 7 месячной рекламной кампании мы не прекращали стремиться к лучшему, даже после достижения высоких результатов:

• более 50 миллионов рекламных показов

• более 300 рекламных интеграций

• Возврат маркетинговых инвестиций 1650% (ROMI)

• Результаты набора: 122% от поставленной задачи!