Иллюстрации для мерча креативной редакции «Рыба»

Мы в Рыбе делаем контент-маркетинг и дизайн для федеральных компаний и небольших стартапов, а также занимаемся обучением копирайтеров.

Нам нужно было разработать мерч нашей редакции. чтобы использовать его в качестве призов в конкурсах для копирайтеров, а также для подарков сотрудникам на праздники.

Критерии, которые выделили в этой задаче:

1. Принты должны быть яркими и красочными, чтобы люди хотели участвовать в конкурсах и выигрывать такой мерч.

2. Разработка одного принта не должна превышать 2000 ₽.

3. Разработка одной единицы мерча не должна превышать 5000 ₽..

Мы в редакции рисуем много иллюстраций для лендингов и статей клиентов. Чтобы выполнить задачу и уложиться в бюджет, решили на основе наших картинок обучить нейросеть.

Нейросети отлично справляются с генерацией идей для мерча. Мы задаем промт с описанием нужного результата, а нейросеть генерирует креативные варианты изображений.

Чтобы придумать хороший принт, мы составляем детальные запросы. Для этого начинаем с поиска метафор и ассоциаций — выписываем все, что приходит в голову, связанное с вашей тематикой.

Например, для разработки новогодних принтов использовали такие ассоциации: икра, красная рыба, гирлянда, селедка под шубой, оливье, елка, шампанское.

При генерации изображений нейросетями часто появляются лишние детали и артефакты. Например, третья рука или третий глаз у персонажа, странные символы там, где должен быть текст. Поэтому мы используем нейросети только как источник идей для принтов, а потом отдаем эти идеи на доработку дизайнеру. Он удаляет недочеты, дорисовывает недостающие детали и повышает качество изображений для печати.

Когда принт перерисован, поправлен и готов к отправке в печать, мы добавляем подпись — пишем имя человека и название нашей редакции. Так мерч получается душевнее, сделанным специально для конкретного человека.

Все сотрудники редакции «Рыба» работают удаленно. Поэтому нам нужен был подрядчик, у которого есть не только качественные материалы для изготовления мерча, но и ресурсы для отправки изделий по РФ.

На поиск подходящего подрядчика у нас ушло несколько недель. Мы созванивались с типографиями в разных городах и выясняли условия сотрудничества. После этого выделили для себя самых подходящих и провели контрольную закупку. Качество изделий у одного из подрядчиков нас устроило: ткань не растягивалась после стирки, яркость принтов не менялась.

Для изготовления мерча мы в мессенджере передаем типографии готовый принт и адреса получателей, а она печатает изделия и отправляет посылки СДЭКом.

Расчет стоимости изготовления основных позиций мерча с нуля:

Футболка — 1250 ₽ принт + 750 ₽ ткань + 650 ₽ печать + 350 ₽ доставка = 3000 ₽

Свитшот — 1250 ₽ принт + 2400 ₽ ткань + 750 ₽ печать + 350 ₽ доставка = 4750 ₽

Толстовка — 1250 ₽ принт + 2900 ₽ ткань + 750 ₽ печать + 350 ₽ доставка = 5250 ₽

При этом себестоимость производства становится меньше при повторном изготовлении. Придумать принт и подготовить его к печати нужно только один раз. При производстве дополнительных экземпляров с тем же принтом расчет стоимости выглядит так:

Футболка — 750 ₽ ткань + 650 ₽ печать + 350 ₽ доставка = 1750 ₽

Свитшот — 2400 ₽ ткань + 750 ₽ печать + 350 ₽ доставка = 3500 ₽

Толстовка — 2900 ₽ ткань + 750 ₽ печать + 350 ₽ доставка = 4000 ₽

В итоге мы смогли поставить производство мерча для нашей редакции на поток, а также снизили цену разработки и облегчили придумывание принтов с помощью нейросетей. Мерч активно дарим в конкурсах, а сотрудники просят его себе в подарок на дни рождения.