Имиджевый ролик о комплексе ТОиР для компании «Северсталь»

Создать имиджевый ролик, который наглядно расскажет о пакете услуг внутри комплекса ТОиР: показать сложный комплексный B2B-продукт понятно и убедительно, чтобы ролик работал и на отраслевых мероприятиях, и в онлайн-размещении.

Сложно — не значит непонятно

Мы собрали почти двухминутный 3D-ролик, делали низкополигональные модели (Lowpoly). Это решение позволило показать масштаб производства и сложные технологические цепочки наглядно — без перегруза деталями, который обычно мешает воспринимать подобные продукты. Чтобы показать в кадре разные типы производств, мы дополнили 3D точечными ИИ-генерациями. Главным фокусом на всех этапах оставались технические особенности продукта и корректность сценария — здесь нельзя было ошибиться в логике процессов.

Препродакшн. Сценарий и визуал — одним движением

Сценарий мы писали учитывая нюансы: поправки на бюджет, сроки и технические возможности. За основу взяли референс, который креатор приложил ещё первыъ презентациях концептов.

Визуал и поиск референсов шли параллельно с текстом: генерации складывались прямо в сцены, так что сценарий с самого начала на 50–70% уже показывал, как ролик будет выглядеть.

Продакшн. Пайплайн под задачу, а не наоборот

Производство шло в связке с тем, как CG-специалист видит сцену и может её собрать. Инфографику и оформление собирали на интерактивной доске. Арт-директор задавал направление для идей, дальше обсуждали — и специалист собирал сцены, опираясь на сценарий и доску, а арт-директор направлял и правил по ходу. Стадию аниматика осознанно пропустили: уже на первом проходе продумывали свет, материалы и текстуры, чтобы сразу видеть, как двигается картинка и держим ли мы качество.

Постпродакшн. Звук, голос и финал

Музыку и закадровый голос сгенерировали сами — это часть нашей работы с ИИ. Надписи композили прямо в Blender, весь постпродакшн остался в руках той же компактной команды.

Решения команды

Удачная команда сделала проект успешным. Когда роли пересобраны под задачу, большая команда не нужна — нужна правильная. Пайплайн мы выстроили под реальные вводные: сжатые сроки, сложный технический продукт, а на производстве не пришлось ничего переделывать.

Ролик аудитория встретила его тепло. Клиент остался доволен: и менеджер проекта, и руководство. Для нас это пример того, как сложный промышленный продукт можно показать так, чтобы ролик хотелось досмотреть до конца.