ZOTMAN PIZZA х КОНТРЛ: : как мы усилили бренд и превратили коммуникацию в собственную вселенную

ZOTMAN ICE — один из лидеров рынка в категории замороженной пиццы. Бирюзовые коробки бренда заметны на полке, а продукт любят за качество. Но далеко не вся аудитория связывала упаковку именно с брендом ZOTMAN ICE. Бренду хотелось стать более узнаваемым, усилить имидж и настроить более эффективную коммуникацию с потребителем.

Мы подошли к задаче комплексно и собрали единую систему из SMM, influence и ИИ-контента, где каждый инструмент работает не отдельно, а усиливает другой.

Что сделали

Построили работу не как набор активностей, а как общую коммуникационную логику: SMM формирует образ и визуальный язык бренда, а инфлюенс масштабирует охваты и ускоряет узнаваемость.

Разработали концепцию, в которой пицца стала центром собственной вселенной с колоритными персонажами. Это дало бренду новую, отличимую подачу, которую сложно спутать с конкурентами.

Внедрили ИИ не как разовый эффект, а как инструмент для создания связного контента. Ролики стали элементами полноценного ИИ-сериала внутри коммуникации бренда, усиливая узнаваемость и вовлечение.

Добавили ситуативы, которые освежают бренд, попадают в настроение аудитории и дают дополнительный отклик поверх остального контента.

Ключевой результат в этом проекте — не просто хорошие цифры по просмотрам, а то, как мы к ним пришли.

Мы вели инфлюенс не как “подбор блогеров и размещение”, а как полноценное креативно-стратегическое направление:

- подбирали блогеров под задачу и формат;

- искали площадки, которые реально могут дать результат (в том числе не побоялись идти в TikTok);

- брифовали авторов под нужную подачу;

- участвовали в разработке сценариев;

- курировали креативный продакшн;

- возвращали материалы на доработку и пересъёмку, пока не получали нужный результат.

То есть наша роль здесь — не только закупка, а экспертиза на стыке стратегии, креатива и performance-мышления: мы умеем не просто купить размещение, а придумать, кому, что и как сказать, чтобы интеграция сработала.

Результаты по флайтам:

Флайт 1: план — 550 000 просмотров, факт — 869 000 просмотров; Delivery 158%, CPV 0,6 ₽

Флайт 2: план — 200 000 просмотров, факт — 250 000 просмотров; Delivery 125%, CPV 0,9 ₽

Флайт 3: план — 145 000 просмотров, факт — 350 000 просмотров; Delivery 241%, CPV 0,1 ₽

По части размещений результаты превышали наши прогнозы на 150–200% по охватам и вовлечённости. Для текущего рынка это очень сильные показатели эффективности, особенно с учётом управляемой работы с креативом и качеством интеграций.

Запустили некоммерческую новогоднюю рассылку блогерам — отправляли брендированные “пуховички" для пиццы.

В рассылке участвовали в том числе крупные блогеры (например, Левский, Максим Лучак, Артур Бабич). Артур Бабич бесплатно опубликовал пост в своём Telegram-канале, и это дало почти 30 000 просмотров без прямых затрат на размещение.

Что это дало бренду

Мы помогли ZOTMAN ICE уйти от восприятия “просто замороженной пиццы” и собрать яркий, узнаваемый образ бренда с собственной визуальной и сюжетной логикой.

За счёт связки SMM-концепции, ИИ-контента и сильного инфлюенса коммуникация стала не просто заметной, а обсуждаемой. Бренд получил не только охваты выше плана, но и системную эффективность по CPV в нескольких флайтах.

Теперь ZOTMAN ICE в коммуникации — это не просто продукт “ресторан дома”, а бренд со своим миром, персонажами и стилем, в который хочется залипать.