Инфлюенс-кампания в Центральной Азии: 4+ млн просмотров и CPM $0,43

Клиент поставил перед нами амбициозную задачу: выйти на рынок Центральной Азии с минимальным тестовым бюджетом и при этом получить измеримые результаты по росту узнаваемости бренда и продажам.

Мы разработали двухэтапную стратегию с акцентом на органичность и вовлечённость.

Пробный запуск: бартерные интеграции с локальными блогерами, упор на охват и тестирование реакции аудитории.

Закрепление успеха: масштабирование кампании через повторные интеграции и перекрёстное распространение контента на YouTube Shorts и TikTok.

Ключевые механики

Модель «Пиши в комментариях — пришлю артикул в личку» вместо промокодов.

Тесная коммуникация с каждым блогером для соблюдения нативности и креативной подачи.

Контроль и обработка всех комментариев вручную для повышения доверия аудитории.

Цель этапа: протестировать реакцию аудитории, отработать механику бартерных интеграций и проверить, как блогеры воспринимают контент и инструкции.

Конкретные действия команды

Подбор блогеров:

- Анализ локального рынка Центральной Азии, выявление микроблогеров с вовлечённой аудиторией.

- Отбор блогеров по тематике, стилю подачи и активности аудитории.

Коммуникация с блогерами:

- Личное общение с каждым блогером для объяснения механики и целей кампании.

- Совместное обсуждение креативной подачи, согласование формата роликов.

Разработка контента:

- Создание сценариев для коротких видео (Reels, Shorts) с учётом стиля блогеров.

- Настройка нативной подачи: упор на естественное упоминание продукта, избегание прямой рекламы.

Механика вовлечения:

- Внедрение формата «Пиши в комментариях — пришлю артикул в личку».

- Подготовка инструкций по обработке комментариев и ответам аудитории.

Организация публикаций:

- Согласование даты и времени выхода контента с блогерами.

- Обеспечение синхронного выхода роликов для наблюдения первых реакций.

Мониторинг и поддержка:

- Постоянная связь с блогерами во время публикаций.

- Ответы на возникающие вопросы и корректировка подачи при необходимости.

Цель этапа: масштабировать кампанию, повысить охваты и закрепить результаты через повторные интеграции и перекрёстное распространение контента.

Конкретные действия команды

Анализ первой волны:

- Отбор блогеров, показавших наибольшую активность и креативность.

- Выявление успешных паттернов подачи контента.

Масштабирование интеграций:

- Увеличение числа блогеров для второй волны.

- Обновление инструкций и сценариев с учётом полученного опыта.

Координация публикаций:

- Подготовка роликов для повторной публикации и кроссплатформенного распространения (YouTube Shorts, TikTok).

- Согласование сроков выхода и очередности публикаций.

- Углубленная работа с блогерами:

- Консультации по креативной подаче, поддержка во время съемок.

- Подготовка рекомендаций по стилю, вовлечению и обратной связи с аудиторией.

Обработка комментариев и взаимодействие с аудиторией:

- Ручная модерация и ответы на комментарии.

- Сбор и систематизация обратной связи для корректировки дальнейших публикаций.

Оптимизация процесса:

- Контроль качества контента на каждом этапе.

- Быстрая корректировка стратегии при необходимости, без потери органичности подачи.

Результаты первой волны

- Интеграции с 20 локальными блогерами позволили протестировать механику и реакцию аудитории.

- Контент блогеров разошёлся по лентам, вызвал активное обсуждение и множество комментариев.

- Часть роликов была дополнительно выложена на YouTube, что увеличило органический охват.

- Средний уровень вовлечённости (ER) оказался высоким, а аудитория активно взаимодействовала с брендом через комментарии.

- Появились первые признаки роста интереса к продукту и обсуждений среди пользователей.

Результаты второй волны

- Масштабирование кампании через 42 интеграции усилило охват и закрепило эффект первой волны.

- Повторные публикации и кроссплатформенное распространение (YouTube Shorts и TikTok) поддерживали внимание аудитории и усиливали видимость бренда.

- Вовлечённость оставалась высокой, продолжалась активная работа с комментариями и обратной связью аудитории.

- Контент начал распространяться за пределы первоначальной аудитории и усилил органический охват без необходимости в дополнительном бюджете.

Общие результаты

Контент быстро разошёлся по лентам, вызвал живой интерес и стал поводом для обсуждений. Люди задавали вопросы, делились впечатлениями и активно интересовались, где можно приобрести продукт. Средний уровень вовлечённости был на высоком уровне, а все комментарии — больше трёх тысяч — наша команда обработала вручную, поддерживая живой контакт с пользователями. Формат личного общения помог лучше понять ожидания покупателей и особенности локального рынка. Видео блогеров воспринимались как искренние рекомендации, а не как реклама.

Ещё один важный результат — рост брендовых запросов: с 11 до 14 тыс. Узнаваемость бренда выросла не только внутри соцсетей, но и за их пределами, а внимание аудитории продолжало удерживаться благодаря нативной подаче контента.