«Сделано в Москве»: как влюбили москвичей в местные бренды

Задача стояла амбициозная: вывести локацию в информационное поле, создать интерес у целевой аудитории, чтобы люди буквально ногами дошли до мероприятия, а также усилить охваты в социальных сетях и повысить вовлечённость через события и активности.

Мы разработали комплексную маркетинговую стратегию:

• придумали креативную идею позиционирования каждой зоны;

• собрали пул релевантных инфлюенсеров и амбассадоров;

• разработали контент для социальных сетей площадки;

• организовали событие на месте;

• провели несколько розыгрышей и активностей онлайн и офлайн.

Мы разработали систему амбассадорства, в основе которой — чёткое разделение павильона на три смысловые зоны и тщательный подбор инфлюенсеров, идеально соответствующих духу каждой из них.

Цель была не просто привлечь звёздные имена, а выстроить органичную, аутентичную коммуникацию между брендом, аудиторией и амбассадором. Мы искали тех, кто не просто известен, но и действительно «живёт» темой своей зоны — чтобы доверие было настоящим.

Вот как это выглядело:

• Павильон «Одежда» — Карина Нигай, fashion-блогер, стилист и телеведущая, чья аудитория активно интересуется модой и локальными брендами.

• Зона «Косметика» — Елена Крыгина, визажист и предприниматель, давно ассоциируется с качественной российской beauty-индустрией.

• Зона «Дети» — Анна Хилькевич, актриса и основательница частного детского сада — личный опыт и ценности которой сделали её идеальной для семейного сегмента.

• Каждый амбассадор получил свою уникальную роль, формат вовлечения и сценарий взаимодействия с аудиторией — от постов и сторис до прямого участия в мероприятиях.

В Telegram-канале «Сделано в Москве» был запущен розыгрыш fashion-разбора от Карины Нигай. Итог — 6 победительниц.

Карина провела лекцию о трендах в моде, а специальный выпуск о маркете в её блоге собрал 14 500 просмотров.

На сцене состоялся розыгрыш бьюти-бокса от Елены Крыгиной — участие приняли 500 человек.

В Telegram прошёл розыгрыш экспресс-макияжа, о котором Елена рассказала в сторис, собрав 32 900 просмотров.

Анна Хилькевич сделала распаковку бокса для будущих родителей, её выпуск набрал более 1 500 000 просмотров.

✓ Посты в Telegram собрали 112 700 просмотров.

✓ Более 2 млн просмотров получили спецвыпуски и активности амбассадоров.

✓ Сотни участников приняли участие в розыгрышах и мастер-классах прямо на площадке.

✓ Площадка «Сделано в Москве» стала одной из самых заметных точек форума «Территория будущего. Москва 2030».

Благодаря вовлечению инфлюенсеров, контенту и активациям нам удалось:

• повысить узнаваемость бренда;

• собрать более миллиона просмотров контента;

• вовлечь в активные коммуникации сотни участников.