Интерактивный спецпроект про путешествия для Отелло

Отелло — сервис бронирования отелей — хотел привлечь внимание россиян к коротким путешествиям по стране, повысить знание бренда среди молодой аудитории и замотивировать пользователей не только выбрать новое направление, но и забронировать отель.

Клиент был готов к самым смелым идеям. Нам предстояло придумать спецпроект, который не будет похож на очередной путеводитель, органично вовлечёт молодую аудиторию и всего за месяц пройдёт путь от концепции до запуска.

Мы заметили: почти в каждом российском городе есть памятники не только историческим личностям и событиям, но и чему-то неожиданному — например, пельменю или колбасе. Такие достопримечательности редко попадают в привычные туристические маршруты, хотя именно с них может начаться по-настоящему необычное путешествие.

Так появился «Кринж в большом городе» — интерактивный квиз о самых странных памятниках России. Пользователь угадывает, в каком городе находится очередное «чудо», а затем узнаёт его историю и знакомится с другими местами, которые стоит посетить. Чем больше правильных ответов, тем выше скидка на бронирование в Отелло.

После утверждения концепции мы за три дня создали весь контент: заголовки, игровые формулировки, истории памятников и промокоды. Параллельно разработали дизайн, который продолжает фирменный стиль Отелло, но добавляет ему нужную степень кринжа — с гротескными персонажами, изображениями памятников и нарисованными от руки смайликами. Затем сверстали лендинг и запустили проект.

«Кринж в большом городе» превратил знакомство с российскими городами в игру и помог Отелло заговорить с молодой аудиторией на понятном ей языке — легко, иронично и без привычных туристических клише.

Квиз не просто рассказывал о необычных достопримечательностях, а подводил пользователя к реальному путешествию: интерес к городу подкреплялся подборкой мест для посещения, а игровой результат — скидкой на бронирование отеля.

Проект позволил бренду проявить смелость, выделиться нестандартной коммуникацией и связать развлекательную механику с продуктовым действием.