Инженеры Росатома в тренде: как освещение AtomSkills вдохновило молодёжь

Цель: сделать AtomSkills самым узнаваемым и обсуждаемым событием в отрасли, повысить престиж профессии, вывести её из тени в медиапространстве. Нужно было добиться, чтобы инженер и рабочий ассоциировались с перспективой, современностью, интересом.

Заказчик хотел увеличить уровень осведомлённости молодёжи о чемпионате с 25% до 70%, использовать все доступные цифровые площадки, при работе с минимальным бюджетом нужно было получать максимальный охват. Главная задача — привлечь внимание и сформировать интерес к профессиям, без которых невозможна энергетика и промышленность.

 Результаты кампании должны были привести к росту притока молодых специалистов в отрасль, укреплению HR-бренда «Росатома», снижению издержек на привлечение кадров и формированию кадрового резерва. Престижность AtomSkills — стратегический ресурс для компании и всей индустрии.

Целевые KPI и метрики: Охват в СМИ и соцсетях: 3 млн. Просмотры видео: 50 тыс. Зрители прямой трансляции: 3 тыс. Упоминания в сообществах: 35, охват — 500 тыс. Вовлечённость: рост на 15%. Лайки: рост на 50%. Посещение мероприятия школьниками и студентами - 1000 человек

Наше стратегическое решение основывается на отказе от стандартных, маловыразительных репортажей в пользу серии динамичных видеороликов, раскрывающих реальные истории, эмоции и личные вызовы участников чемпионата. Такой формат превращает инженера из абстрактного профессионала в яркого героя, с которым легко ассоциировать себя молодёжи, мы показываем амбиции, командный дух, преодоление трудностей, создавая зрелищность и эмоциональное вовлечение. Особенностью подхода стало использование ИИ-контента для генерации визуальных эффектов и усиления привлекательности роликов. Реализация проекта строилась на системной интеграции инструментов и форматов под ключевые digital-каналы: ВКонтакте и Telegram. Мы создали вертикальные и горизонтальные видео-ролики: вертикальные — для мобильного формата, горизонтальные для глубокого погружения через ленты и подборки. Рефрейминг позволил показать инженера как героя захватывающего шоу, а реалтайм-подача (FOMO) вовлекала аудиторию в моменте. Все элементы работали совместно, создавая интегральный эффект.

1. Ролик открытие

2. Ролик Плюшевый AtomSkills

3. Ролик наставники и молодые таланты

4. Обзор чемпионата

5. Ролик закрытие чемпионата

6. Создание фото

7. Продвижение контента

8. Любимая рубрика инженеров

Результаты кампании значительно превысили ключевые KPI. За 5 дней чемпионата наш контент собрал более 350 органических упоминаний в сообществах Росатома с общим охватом свыше 5 млн человек. Прямую трансляцию финала смотрели 30 000 зрителей — в полтора раза выше показателя отрасли. В нашем сообществе AtomSkills ролики собрали 500 000 просмотров, вовлечённость выросла на 60%, а количество лайков увеличилось на 723,5% относительно среднего поста. Общий охват в СМИ превысил 30 миллионов. Мы получили более 1 000 целевых запросов о возможности участия в чемпионате от сотрудников и родителей школьников. На треке «Формула карьеры» почти 2000 школьников и студентов познакомились с профессиями атомной отрасли, причем больше половины узнали о нас из соцсетей. Это подтверждает высокую эффективность нашей digital-стратегии.