IVA nails: как мы разработали айдентику и упаковку для бренда профессиональной косметики

IVA nails — российский бренд профессиональной косметики для ухода за ногтями. Когда мы начали работу над ребрендингом, компания развивала направление профессиональных продуктов и планировала активнее работать с салонами красоты.

Нам предстояло обновить логотип и визуальную систему, а затем перенести ее на физические продукты: гель-лаки, баночки, кремы, маску для рук, коробки и пакеты.

Особенность проекта в том, что большая часть продуктов используется мастерами каждый день. Упаковка находится на рабочем столе, рядом стоят десятки оттенков, поэтому форма, цвет, расположение информации и тактильные свойства флакона становятся частью пользовательского опыта.

Логотип стал основой визуальной системы

В исходном логотипе нас заинтересовала буква V и геометрия, связанная с формой квадрата. В процессе разработки мы перебрали несколько вариантов знака и его компоновки.

Постепенно появился прием, который стал основой всей айдентики: диагональный скос и размещение логотипа на границе упаковки.

Логотип частично выходит за край флакона и продолжается на соседней плоскости. На плоском макете это выглядело как графический прием, но дальше его пришлось проверять уже на реальных формах упаковки.

Форму флакона подбирали вместе с графикой

На этом этапе мы начали смотреть не только на плоскую поверхность упаковки, но и на ее геометрию.

Мы перебрали варианты флаконов из каталогов производителей и сравнивали, как на них ведет себя диагональ. Важно было найти форму, на которой скос выглядел естественно и мог продолжаться на соседней стороне.

Для некоторых вариантов делали простые бумажные прототипы. Это помогало быстро проверить пропорции и понять, как будет выглядеть конструкция в руках.

Настя Страхова, арт-директор в юно

Параллельно искали подходящую крышку. У нас было несколько вариантов по длине, цвету и поверхности — матовой или глянцевой. В итоге выбор зависел не только от внешнего вида. Мы смотрели, насколько удобно будет брать флакон мастеру и как крышка будет выглядеть в предметной съемке.

Срез буквы пришлось проверять на производстве

Самым сложным оказался переход логотипа через ребро упаковки.

Оказалось, что при печати на флаконе производитель, как правило, закладывает технические отступы от края. Нам же было важно, чтобы знак визуально проходил через ребро и не выглядел разорванным. Классно, что клиент не отчаялся с первых попыток и продолжил поиски производства.

Настя Килундина, лид-дизайнер в юно

Первоначально такой вариант казался производству проблемным. Мы сделали несколько проб и проверяли, как меняется результат при нанесении.

В итоге нашли способ сохранить целостность логотипа на физическом флаконе.

Для нас это был важный этап: решение, которое выглядит очевидным на экране, пришлось отдельно проектировать и отстаивать с учетом возможностей производства.

Цвет помогает ориентироваться в ассортименте

У IVA большой ассортимент гель-лаков, поэтому цвет стал частью навигации.

В упаковке нужно было одновременно показать название, номер, оттенок и другую обязательную информацию. Мы распределили данные между несколькими зонами: номер и название вынесли на боковую часть, а номер и цвет продублировали на крышке.

Так мастер может быстрее найти нужный оттенок, когда перед ним стоит много одинаковых по форме флаконов.

Цветовая система также разделяет продуктовые направления. Для уходовой косметики появились отдельные оттенки и градиенты, связанные с конкретными ароматами.

Этикетка рассчитана на большой объем информации

У упаковки гель-лака есть фиксированная информация и переменные данные — например, конкретный оттенок. Поэтому часть информации наносится непосредственно на упаковку, а для переменных данных разработали систему этикеток.

Для сложных форм использовали этикетку, которая проходит по нескольким плоскостям одним полотном.

Отдельно работали с квадратными баночками. На них информации больше, поэтому появилась двухслойная этикетка.

Для типографики ввели несколько уровней контрастности. Основная информация остается наиболее заметной, второстепенная становится менее активной за счет снижения плотности цвета.

Отдельная система для уходовой косметики

В рамках проекта мы разработали не только nail-направление, но и упаковку для уходовой косметики.

В линейке появились кремы для рук с тремя ароматами: Flower, Fresh и Sandal.

Для каждого использовали собственное цветовое решение. Flower получил мягкий розовый градиент, Fresh — голубой, Sandal — более теплую гамму.

Цвет здесь связан с самим продуктом и помогает различать ароматы внутри одной линейки.

Кроме кремов разработали упаковку маски для рук и миниатюр уходовой косметики.

Обновили айдентику IVA и разработали систему упаковки для профессиональной косметики. В процессе работы графическая система прошла путь от логотипа и скоса до реальных форм флаконов, крышек, этикеток и производственных образцов.

Часть продуктов уже реализована. В том числе линейка кремов для рук, которая сейчас представлена на рынке и получила отзывы покупателей. 

Кейс опубликовали на DP и получили обе печеньки в категории Брендинг. 

У нас еще много проектов по части коммуникационки, брендинга и сайтов — будем рассказывать о них тут: @yunoagency. Ну и, кстати, пишите, как вам вообще кейс. Будем рады и критике, и теплым словам. До встречи!