Кабели ENE: Тактильный нео-поп для цифрового поколения

Поколение Z, рожденное в цифре, скептично относится к глянцу и традиционному маркетингу. Их лексикон — это authenticity (подлинность/достоверность), честность, digital fatigue (цифровая усталость/переутомление) и жажда тактильных, «аналоговых» эмоций. Задача заключалась в создании упаковки для зарядных кабелей, которая стала бы мостом между физическим и цифровым миром, между продуктом и потребителем.

Проект требовал решения комплекса задач:

— Стратегическая: Срочно создать упаковку для вывода продукта на маркетплейсы и в розничные сети.

— Маркетинговая: Создание диалога с Gen Z через узнаваемый и relatable визуальный язык. Уйти от безликости конкурентов.

— Экономическая: Низкая себестоимость, простота производства и масштабируемость на все SKU.

— Экологическая: Предложить решение, максимально избегающее пластика и избыточности традиционных блистеров.

— Эмоциональная: Превращение упаковки в носитель эмоций, а не просто в оболочку.

Исследование и Концепция: Аутентичность против шума

Анализ рынка выявил переизбыток пластика и визуального шума. Была принята концепция минимализма как максимальной выразительности. Основная идея — тактильность и честность материалов, позволяющая продукту «говорить» самостоятельно, без барьеров.

Решение: Дизайн-система Neo-Pop Graphic Fusion

Разработана целостная система, где каждая деталь работает на общую идею.

Отказ от пластикового блистера в пользу конструкции из плотного картона свёрнутого по принципу удлиненного конверта. На лицевой стороне через просечные отверстия кабель надежно крепится белыми/цветными хомутами. Это решает сразу несколько задач:

— Тактильность: Продукт можно потрогать, оценить его качество и фактуру.

— Экологичность: Полностью перерабатываемая упаковка.

— Честность: Ничего не скрываем, все на виду.

— Экономия: Исключается дорогая пластиковая форма и процесс её изготовления.

— Графика: Простые плоские формы. Центральный элемент — абстрактная динамичная линия, отсылающая к форме кабеля и заряду энергии. Уникальна для каждого SKU.

— Цвет: Яркая контрастная палитра. Чистый белый фон картона + три спот-краски для каждого SKU. Экономная печать и яркий акцент.

— Типографика: Контраст четкого геометрического гротеска и гранжевого шрифта с эффектом машинописного текста. Символизирует диалог цифровой эры с аналоговой аутентичностью.

— Композиция: Свободное, воздушное расположение элементов, напоминающее современный постер или арт-объект, а не традиционную упаковку.

— Для бизнеса: Быстрое и экономичное решение, легко масштабируемое на всю линейку. Рост продаж и узнаваемости бренда среди целевой аудитории.

— Для аудитории: Не просто упаковка. Она отражает их внутренние установки: скепсис к излишествам, ценность прозрачности, любовь к простым и функциональным вещам с характером. Это предмет, который не стыдно показать.

Итог: Проект подтвердил, что работа с контекстом и ценностями аудитории важнее сложной графики. Создан инструмент культурного диалога между брендом и поколением Z.