Билет в будущее
Некоммерческие, государственные организации
Россия, Москва
Февраль 2025
Билет в будущее — профориентационный проект, направленный на раскрытие талантов и осознанный выбор карьеры.
В 2021 году проект поставил перед собой амбициозную цель на три года — стать лидером среди профориентационных площадок. Нужно было — повысить осведомленность о важности профориентации среди школьников, педагогов и родителей, а также создать долгосрочную стратегию вовлечения этих целевых аудиторий через разнообразные и современные инструменты.
Для реализации этой цели была разработана стратегическая программа на три года, которая включала четыре основных этапа, объединяя современные технологии и креативные механики:
1) Запуск мультимедийного и интерактивного контента.
2) Вовлечение через геймификацию и челленджи.
3) Запуск вовлекающих механик.
4) Кросс-промо и партнерские проекты.
1. Запустили оживление картин через ИИ: визуализировали профессии и образы прошлого, сделав их привлекательными для молодежной аудитории.
2. Создали и распространили музыкальные треки, созданные ИИ, связывая их с тематикой профориентации.
3. Провели игру «12 записок», приуроченную к Новому году. В течение 12 дней участники искали подсказки в наших соцсетях, собирая кодовые слова и публикуя их с хэштегами. Трое самых быстрых участников, собравших все 12 записок, получили эксклюзивный мерч проекта «Билет в будущее».
4. Запустили челлендж «Сила в деле», в котором участники поделились историями о том, как нашли свое призвание.
Этот подход был выбран для эффективной работы с молодой аудиторией, которая привыкла к динамичным и визуально привлекательным форматам. Интерактивные элементы и мультимедиа сделали контент более вовлекающим и позволили выделить проект среди других инициатив
Организовали конкурсы:
1. «Ты в кадре»: 19 участников сняли видео о своей будущей профессии, что принесло 13 796 просмотров и общий охват 120 900 человек.
2. «Россия — мои горизонты»: более 1500 педагогов написали эссе и новостные материалы о важности профориентации.
3. Провели прямую трансляцию первой в мире национальной премии профориентации «Россия — мои горизонты» с охватом 246 тысяч
Геймифицированные форматы способствуют вовлечению и удержанию внимания, создавая эффект игрового участия. Челленджи и конкурсы мотивировали аудиторию участвовать и делиться своим опытом, что привело к повышению активности и органическому росту аудитории.
1. Внедрили чат-ботов: для сбора обратной связи и вовлечения участников в создание контента.
2. Запустили программу лояльности: баллы за участие в активностях обменивались на призы.
3. Организовали игры в комментариях для повышения активности и вовлеченности аудитории.
Чат-боты и программа лояльности позволили автоматизировать процессы взаимодействия с аудиторией и одновременно повысить интерес. Механика с баллами и призами укрепила связь с проектом, стимулируя пользователей к участию в активностях.
1. Организовали совместные активности с федеральными образовательными проектами и блогерами, что помогло расширить аудиторию.
2. Провели посевы в тематических пабликах, связанных с образованием и профориентацией.
3. Начали сотрудничество с ВКонтакте, что позволило расширить аудиторию, запустить таргетированную рекламу и проводить конкурсы с подарками от ВК.
Кросс-промо с образовательными проектами и блогерами, а также активность в тематических пабликах обеспечили масштабный охват. Сотрудничество с ВКонтакте дало дополнительный рычаг для привлечения новых участников через таргетированную рекламу и брендированные конкурсы.
Результаты с 2021 по 2024 год:
1. Рост аудитории и охватов
Подписчики в группах увеличились на 514%
Охват в группах вырос на 90%
2. Повышение вовлеченности
ER в социальных сетях вырос до 136%.
Количество комментариев увеличилось на 175%, лайков — на 240%, репостов — на 773%.
3. Увеличение активности участников
В конкурсах приняло участие более 1 500 школьников и педагогов.
Чат-бот помог собрать более 50 идей и историй, часть из которых стала основой для контента.
4. Повышение осведомленности о проекте
Посевы и кросс-промо охватили более 1 134 000 пользователей.
Использование ИИ и внедрение интерактивных форматов привлекло внимание как молодежной аудитории, так и их родителей.
Комплексная стратегия, объединяющая современные технологии, интерактивные форматы и глубокое понимание потребностей целевой аудитории, позволила проекту «Билет в будущее» не только справиться с существующими вызовами, но и значительно превзойти ожидания. Увеличение охватов, вовлеченности и активности участников свидетельствует о том, что выбранные механики и форматы эффективно решают задачи проекта.
![]()
Александра Дробышева
Мы стремились не просто увеличить аудиторию, а создать живое и вовлеченное сообщество вокруг проекта. Для этого использовали интерактивные механики, современные технологии и контент, который действительно откликается у школьников, родителей и педагогов. Рост подписчиков и активности показывает, что выбранные решения сработали, а проект стал еще более заметным и полезным для аудитории.
![]()
Тарасов Александр Николаевич
Заместитель управляющего директора по продвижению и развитию
За время сотрудничества мы увидели реальный рост вовлеченности и интереса к проекту. Особенно ценно, что удалось найти новые, нестандартные подходы к взаимодействию со школьниками.