Как дилер Chery в Санкт-Петербурге получает продажи с Яндекс Карт

В 2025 году автомобильный рынок столкнулся с ростом рекламных затрат и нестабильным спросом на новые машины. В таких условиях дилеру Chery в Санкт-Петербурге требовался инструмент, способный одновременно усиливать узнаваемость и приводить реальных покупателей в салон. В качестве решения был выбран формат продвижения через Яндекс Бизнес с фокусом на Яндекс Карты и Навигатор.

Что было сделано по пунктам:

1. Настройка и оформление присутствия в геосервисах:

- создан и оформлен брендированный профиль в Яндекс Картах и Яндекс Навигаторе;

- выделен автосалон на карте через POI‑метки с логотипом;

- настроена и заполнена карточка организации (контакты, режим работы, услуги и т. д.).

2. Контент‑ и акционная работа:

- организовано регулярное обновление акций и специальных предложений в карточке организации;

- размещена актуальная информация о моделях, ценах и условиях покупки.

3. Управление репутацией и визуальным контентом:

- внедрена системная работа с отзывами (ответы на отзывы, работа с негативом);

- регулярно обновлялись фото и видеоматериалы в карточке (салон, автомобили, акции, мероприятия);

- поддерживалась актуальность всей информации в профиле.

4. Запуск и ведение рекламной кампании в Яндекс Бизнесе:

- настроен таргетинг и рекламные объявления с фокусом на локальную аудиторию;

- контролировался бюджет (в среднем 54 150 руб. в месяц);

- проводился регулярный мониторинг и корректировка кампании по показателям эффективности;

- отслеживались переходы, звонки и конверсии из геосервисов.

Подробнее об этом в статье

Задача заключалась в том, чтобы совместить имиджевый эффект с прямыми продажами. Геосервисы позволяют работать сразу на нескольких этапах воронки: от знакомства с брендом до построения маршрута в дилерский центр.

В рамках кампании были реализованы следующие решения:

- оформление брендированного профиля в Яндекс Картах и Навигаторе;

- выделение автосалона через POI-метки с логотипом;

- регулярное обновление акций в карточке;

- системная работа с отзывами и визуальным контентом.

Постоянное обновление предложений и управление репутацией позволили увеличить интерес к карточке и стимулировать аудиторию переходить к целевым действиям.

По данным Яндекс Бизнеса, прирост discovery-трафика (переходов от пользователей, не вводивших бренд напрямую) составил 35%.

Действия внутри карточки тоже показали прирост performance-показателей:

Средний рекламный бюджет составлял 54 150 рублей в месяц. За 7 месяцев работы это дало:

- 1 314 звонков по средней стоимости 372 рубля;

- 123 оформленных рабочих листа;

- 9 фактических визитов;

- 6 сделок со средней стоимостью 63 225 рублей за продажу.

Стоимость продажи оказалась в 5–6 раз ниже по сравнению с контекстной рекламой.

Аудитория, приходящая через Яндекс Карты, находится ближе к принятию решения: пользователь уже выбирает точку посещения, а не просто изучает информацию. Это подтверждается высокой конверсией визитов в сделки — 66%.

Даже при умеренных вложениях геосервисы обеспечили стабильный поток звонков и продаж.

Продвижение через Яндекс Карты и Навигатор может быть самостоятельным каналом привлечения клиентов для автодилера.

Качественное оформление карточки, регулярные акции и управление отзывами напрямую влияют на количество обращений.

Геосервисы показывают более низкую стоимость продажи по сравнению с классическим контекстом, хотя полностью его не заменяют.

В результате инструмент подтвердил свою эффективность как часть performance-стратегии для локального автобизнеса.