Как достичь абсолютного максимума посетителей сайта за счет развития инфораздела

1. Увеличить количество обращений в клинику;

2. Повысить узнаваемость бренда;

3. Увеличить позиции и видимость сайта по приоритетным направлениям услуг;

4. Доработать сайт для удобства пользователям с учётом соответствия требованиям законодательства РФ.

Особенности проекта:

- Бренд с одним филиалом (в поисковой выдаче успешно ранжируются мед.центры с филиальной сетью)

- Небольшой трафик из поисковой выдачи на протяжении года (до 2000 пос./мес.)

- Основные позиции сайта по ключевым запросам за ТОП-30

- Непроработанная структура посадочных страниц

В рамках проекта было решено:

1. Сделать анализ проекта и выбрать стратегии.

2. Провести технические работы и оптимизацию страниц.

3. Доработать структуру сайта, оптимизацию и перелинковку.

4. Создать информационные страницы.

5. Настроить показ статей в виде турбо-страниц.

6. Улучшить сниппеты сайта в Яндексе и Google.

7. Провести работу с ссылочным профилем.

Каждый этап пропишем подробнее ниже. 

Мы провели полный технический аудит сайта по чек-листу из более чем 300 пунктов и выявили основные проблемы сайта.

В приоритете было принято решение провести следующие работы:

- оптимизировать метатеги и устранить дубли по Title, Description и H1;

- устранить битые ссылки и редиректы во внутренней перелинковке;

- собрать информационные запросы по основным заболеваниям и симптомам с целью написания статей

- для привлечения целевого трафика;

- проработать коммерческие и E-A-T факторы сайта;

- улучшить сниппеты сайта в выдаче поисковых систем с целью увеличения CTR.

В первые 3 месяца мы устранили все основные ошибки сайта. Разместили уникальные и оптимизированные метатеги, чтобы устранить дубли на более 150 страницах, настроили 404 страницу и исправили десятки редиректов. Увеличили скорость загрузки в 2 раза для основных шаблонов страниц.

Для коммерческих страниц написали свыше 100 уникальных экспертных текстов.

Для удобства навигации пользователей на сайте была доработана внутренняя перелинковка:

- расширили меню сайта;

- создали посадочные страницы под разные направления услуг;

- внедрили блоки перелинковки между страницами;

- добавили блоки с акциями.

Начали с раздела “Услуги компании”. Развили структуру с 5 до 50 страниц.

Для привлечения целевого трафика собрали 288 информационных запросов, связанных с болезнями и симптомами.

Мы написали 43 экспертные статьи (одна статья содержит приблизительно 10 000 символов). Каждая статья была написана копирайтером с медицинским образованием. Все тексты прошли этап согласования с профильными врачами клиники. Статьи написаны простым языком и отвечают на важные проблемы, которые волнуют целевую аудиторию.

Такой контент быстро понравился поисковым системам и сразу начал высоко ранжироваться. Страницы имели хорошие поведенческие метрики, что привело к кратному росту трафика и достижению абсолютного максимума в 730 000 визитов из поиска в мае 2021 года.

Чтобы получать заявки с информационных страниц с самого начала было принято решение добавить Call To Action элементы (призывы к действию) на страницы статей.

Это принесло в среднем около 40 дополнительных бесплатных заявок в клинику ежемесячно. 

На фоне успеха работы с информационными страницами практически сразу было принято решение настроить показ статей в виде турбо-страниц. 

Цель – улучшить сниппет в поисковой выдаче. В описание сайта (сниппет) добавляется карусель из статей, что делает блок с информацией о сайте более заметным и привлекательным. Это позволяет привлечь больше потенциальных пациентов на сайт клиники.

Ежемесячно по факту написания новых статей мы создавали их турбо-версии, вручную прорабатывая фид для корректного показа контента в том виде, как мы хотели его отображать для пользователей. В итоге это ускорило рост трафика в Яндексе и позволило в ноябре 2021 года получить рекордные 285 000 визитов с Яндекса, из которых 250 000 было совершено на турбо-страницы.

Для улучшения сниппетов сайта в Яндексе и Google мы использовали несколько основных технологий:

1. Как уже говорилось выше, мы настроили турбо страницы для показа карусели для главной страницы в выдаче Яндекса.

2. Мы провели разметку хлебных крошек, в том числе, включив в разметку эмодзи для привлечения внимания. Это позволило получить кириллическую навигационную цепочку и заметные эмодзи для некоторых разделов сайта.

3. В Title и Description более 50 страниц сайта были добавлены эмодзи для привлечения внимания.

В первые 2 месяца мы провели полный аудит текущего ссылочного профиля, а также проанализировали анкор-лист конкурентов и список площадок, где получили ссылки лидеры ниши.

На основе данной информации мы сформировали стратегию ссылочного продвижения, включающую в себя:

- анкорные ссылки в статьях на тех же площадках, где размещены ссылки конкурентов;

- анкорные и безанкорные крауд ссылки на тематических и региональных площадках;

- анкорные и безанкорные арендные ссылки на площадках с высокими показателями видимости и трафика.

Согласно стратегии продвижения были размещены 73 вечные ссылки, 37 арендных и 35 крауд ссылок.

Мы не останавливаемся на достигнутых результатах и достижениях, и продолжаем работать с заказчиком и в 2024 году.

Важно продолжать усилия и не останавливать работы по следующим причинам:

1. Конкуренция в интернете растёт ежедневно. Даже если ваш сайт сейчас занимает высокие позиции, конкуренты не будут стоять на месте. Без постоянного SEO-продвижения ваши позиции могут быть вытеснены компаниями, которые продолжают активно работать над собственной оптимизацией.

2. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы для улучшения качества выдачи. Эти изменения могут повлиять на текущие позиции вашего сайта. Постоянное SEO-продвижение помогает быстро адаптироваться к нововведениям и минимизировать риски потери трафика.

3. Качественный и актуальный контент – это один из ключевых факторов успешного SEO. Постоянное его обновление и улучшение, а также создание новых материалов, помогает привлекать новых посетителей и удерживать интерес постоянных пользователей.

4. Производительность сайта, его скорость загрузки, мобильная адаптация — всё это требует постоянного мониторинга и оптимизации. Необходимо своевременно устранять технические ошибки, следить за безопасностью, обновлять плагины и программное обеспечение.

5. Регулярная работа над SEO способствует укреплению вашего бренда и увеличению авторитета в глазах посетителей и поисковых систем. Чем надёжнее и известнее ваш сайт, тем больше доверия к нему испытывают пользователи.

Таким образом, продолжение работы по SEO-продвижению после получения хороших результатов — это залог долгосрочного успеха и стабильного роста.

Как видно на графиках ниже, достигли следующих результатов:

1. в 20 раз увеличился поисковой трафик;

2. 42% запросов вошли в Топ-10 Google;

3. в 5 раз больше заявок с сайта;

4. в 2 раза увеличился CTR.

Рост позиций в ПС Яндекс и Google