Как KoBolt получил 3–12 млн просмотров и CPV 0,068 ₽ с помощью Контент-завода

Задача:

Перед брендом KoBolt стояла амбицитарная задача: ежедневно присутствовать в лентах TikTok, Reels и VK с качественным видеоконтентом, чтобы наращивать узнаваемость и охваты.

Основные боли и ограничения:

Найм собственной команды (сценарист, оператор, монтажер) требовал времени и больших бюджетов

Работа с инфлюенсерами давала разовый всплеск, но не решала задачу системного присутствия

Контент выходил нерегулярно, не было накопительного эффекта

Бюджет на маркетинг был фиксированным, нужно было уложиться в него без потери качества

Ключевой запрос: получить стабильный поток видео (от 90 роликов в месяц), которые будут работать на бренд годами, с прозрачной стоимостью и полными правами на все материалы.

Как мы выстроили Контент-завод для KoBolt

Когда мы пришли в KoBolt, первое, что мы сделали — это не начали сразу снимать. Мы начали с аудита и стратегии. Потому что Контент-завод — это не про "снять одно видео", это про систему, которая производит контент каждый день в промышленных масштабах.

Любой контент начинается с понимания продукта. Мы потратили первую неделю на то, чтобы разобраться в нише KoBolt, изучить целевую аудиторию и понять, какие форматы видео будут работать лучше всего.

Что сделали:

Провели аудит текущего контента (что уже есть, что залетало, что нет)

Проанализировали конкурентов и их успешные форматы

Собрали боли и триггеры аудитории

Определили tone of voice и визуальный стиль будущих роликов

Результат этапа: маркетинговая стратегия использования видеоконтента, которая четко отвечала на вопросы: "Кому мы снимаем?", "Что мы говорим?" и "Как мы это делаем?".

Для KoBolt мы искали не просто "человека с камерой", а молодого парня-спортсмена, который будет органично смотреться в кадре и вызывать доверие у аудитории.

Процесс поиска:

Составили портрет идеального креатора (возраст, внешность, манера речи)

Написали текст вакансии и оффер

Разместили вакансии на профильных площадках

Провели собеседования с кандидатами

Выдали тестовое задание (снять пробный ролик по нашему ТЗ)

Результат этапа: найден креатор, который идеально подходит под задачи KoBolt — молодой спортсмен с харизмой, который умеет держаться в кадре.

Контент-завод работает не на вдохновении, а на сценарных матрицах. Мы разработали библиотеку сценариев, которые креатор снимает по расписанию.

Что сделали:

Разработали 20+ базовых сценариев под разные форматы

Для каждого сценария прописали: хук, развитие, финал, реплики, эмоции, тайминг

Адаптировали сценарии под типаж креатора (спортсмен, энергичная подача)

Учли текущие тренды платформ

Результат этапа: у креатора есть четкий план съемок на недели вперед.

Креатор снимает видео по нашим сценариям. Его задача  качественно отработать материал, а не думать "что бы такое снять".

Как организованы съемки:

Креатор получает сценарии на неделю

Снимает по 2–3 видео в день (в удобное для себя время)

Соблюдает требования по свету, фону, подаче

Отправляет исходники в облако

Результат этапа: в систему поступает сырой, но качественный материал для дальнейшей обработки.

Дальше в дело вступает команда монтажеров. Это ключевое отличие нашего Контент-завода от простого "найми креатора".

Что делают монтажеры:

1.  Принимают исходники, проверяют качество.

2.  Делают черновой монтаж: обрезают лишнее, выставляют темп.

3.  Добавляют динамику: переходы, зум, акценты.

4.  Накладывают текст и субтитры.

5.  Добавляют бренд-элементы (логотип, плашки).

6.  Цветокоррекция и работа со звуком.

Результат этапа: из сырого материала получается готовый к публикации ролик.

Один съемочный день креатора может дать материал для нескольких разных видео под разные платформы.

Как мы это делаем:

TikTok / Reels: короткие, динамичные версии (15–30 сек).

VK / YouTube Shorts: адаптация под аудиторию платформы.

Pinterest: отдельные версии с акцентом на визуал.

Уникализация:

Разные монтажные приемы под каждую площадку.

Адаптация субтитров и текста.

Разные хуки для привлечения внимания.

Результат этапа: с одного съемочного дня получаем 5–6 готовых видео для разных платформ.

Каждое видео перед публикацией проходит многоступенчатую проверку.

Чек-лист контроля:

Соответствие сценарию.

Качество монтажа (темп, переходы, динамика).

Читабельность текста и субтитров.

Корректность брендинга.

Отсутствие технических ошибок.

Результат этапа: в публикацию уходят только качественные видео.

Видео выходят ежедневно на всех площадках. Мы не просто "выкладываем и забываем" — мы собираем данные.

Что отслеживаем:

Просмотры каждого видео

Вовлеченность (лайки, комментарии, досмотры)

Какие сценарии и форматы залетают лучше

Динамику роста охватов

Результат этапа: понимание, что работает, а что нет. Корректировка сценариев под успешные форматы.

Система спроектирована так, чтобы легко масштабироваться.

Как это работает:

Добавляем новых креаторов (по тому же принципу)

Увеличиваем команду монтажеров

Расширяем сценарную базу

Подключаем кураторов для контроля

При этом качество не падает, потому что все процессы уже отлажены и задокументированы.

Почему это сработало

Разделение труда. Креатор делает то, что умеет лучше всего — снимается. Монтажеры делают то, что умеют лучше всего — монтируют. Система управляет процессом.

Промышленный подход. Мы не делаем "шедевры" по одному — мы делаем поток качественного контента.

Мультиформатность. Один день съемок = контент для всех площадок.

Права на контент. Все материалы принадлежат KoBolt, а не креатору.