Как магазин электровелосипедов Haibike увеличил доход из поиска в 2,7 раза за один сезон

Спрос на электровелосипеды живет по календарю: пик приходится на весну и лето, зимой ниша почти замирает. Поэтому эффект оценивали по двум одинаковым летним отрезкам — с 1 июня по 31 августа 2025 года, когда проект только стартовал, и с 1 июня по 31 августа 2026 года. Сами работы заняли четыре месяца: с июня по сентябрь 2025-го.

Клиент формулировал цели так: убрать технические ошибки, выстроить аналитику с нуля и привести к топу выдачи два самых денежных раздела каталога — горные электровелосипеды и горные велосипеды.

К старту проекта сайт накопил набор проблем, характерных для магазина, который рос быстрее, чем обновлялась его техническая база.

• По сайту не было аналитики: Метрику с целями никто не подключал, эффект продвижения не измерялся

• В метатегах встречались дубли, часть страниц выпадала из индекса поисковых систем.

• Сниппеты в выдаче собирали мало кликов.

• Семантику по приоритетным разделам каталога не собирали.

Работу разделили на три контура: техника, аналитика и видимость в поиске.

В технической части перенастроили robots.txt под каждую поисковую систему, актуализировали давно не обновлявшийся sitemap.xml, провели ревизию дублей метатегов, перенаправили потерянные 404-адреса по 301-редиректам, проверили мобильную версию и разобрали логи сервера.

Аналитический контур собрали с нуля: подключили Метрику с настройкой целей, добавили виджет обратной связи, зарегистрировали сайт в Яндекс Вебмастере, Google Search Console и Bing Webmaster Tools, завели аккаунт в Topvisor для отслеживания позиций.

В части видимости собрали семантику по приоритетным разделам и проработали страницы, которые проседали в позициях. По сниппетам со слабым CTR переработали метатеги: у раздела «Горные электровелосипеды» CTR поднялся с 0,4% до 3,66%, у «Горных велосипедов» — с нуля до 2,3%. Дополнительно подключили микроразметку каталога и статей блога, выстроили ссылочную стратегию и начали закупку внешних ссылок, добавили товарный фид для Google Merchant Center, корректное уведомление об использовании cookies и профиль компании в 2ГИС.

Сравнение двух летних периодов дало такую картину:

1. Посетители из поиска. Рост на 54,93% — с 4 205 до 6 515 человек.

2. Визиты из поиска. Плюс 48,81% — с 5 526 до 8 223.

3. Отказы. Снизились с 20,97% до 16,73%.

4. Время на сайте. Выросло почти втрое — с 8 минут 28 секунд до 23 минут 41 секунды.

5. Достижения целей. Плюс 48,94% — с 47 до 70.

6. Доход по избранным целям. Вырос в 2,7 раза.

Глубина просмотра почти не тронулась — 3,75 против 3,69. Такой прирост времени дают заинтересованные посетители: случайные заходы на глубину не влияют. Данные Яндекс Вебмастера за те же отрезки показали синхронный рост показов и кликов, то есть трафик вырос за счет системной работы с индексацией и видимостью.