Как мог выглядеть 2ГИС с AR: прогулочные маршруты, геймификация и новый слой продукта

Нужно было разработать концепцию AR-маршрутов для 2ГИС. Спроектировать функцию дополненной реальности, которая поможет пользователю ориентироваться в городе прямо через камеру смартфона.

Проект выполняли в рамках фестиваля. 

Мы расширили первоначальный концепт и предложили внедрить ещё и мультимаршрутность — возможность строить путь не только из точки А в точку Б, а делать это с несколькими промежуточными остановками. На тот момент такой функции в продукте не было, несмотря на её очевидную полезность и необходимость для навигатора.

Мы связали оба решения и показали, как AR-навигация может работать в сценарии сложного маршрута с несколькими точками. Спустя примерно полгода после презентации наша идея с мультимаршрутностью появилась в продукте.  

Всем привет! На связи Александр Жирнов. Мы в Zhirnov Studio часто берёмся за проекты, где важно не просто придумать новую фичу, а аккуратно встроить её в уже работающий продукт. В этом кейсе мы исследовали, как могла бы выглядеть навигация в 2ГИС с дополненной реальностью — без радикального редизайна, но с ощутимым новым опытом для пользователя.

В процессе стало понятно, что одной AR-функции недостаточно: чтобы она работала по-настоящему, пришлось пересобрать сам сценарий маршрута и добавить мультимаршрутность. 

Когда продукт — часть экосистемы

Перед стартом работ Сбер как раз недавно купил 2ГИС, поэтому в проектировании макетов мы решили опереться на всю экосистему банка. Это помогло нам построить драфт пути пользователя на первых этапах.

1. Пользователь начинает с авторизации через Сбер ID. Разумеется, предлагаем и другие способы входа, чтобы не заставлять человека вводить большой обём данных, если он не зарегистрирован.

2. Затем выбирает интересующую локацию и строит маршрут. В интерфейсе появляется шторка с рекомендациями — вместо существующего блока «Интересное в городе» мы предложили формат «Куда пойдём». Если раньше это были просто статьи и истории с местами, до которых можно добраться, то мы переработали механику в полноценный интерактивный гид с видео- и аудиоконтентом. 

3. При выборе конкретных точек на карте пользователь видит подробную карточку с информацией о месте, встроенную в общий сценарий маршрута.

Все решения мы проектировали на базе существующего UI 2ГИС. У нас не было задачи делать масштабный редизайн — наоборот, важно было сохранить привычный интерфейс и не перегружать пользователей новыми паттернами. Фокус был на аккуратном расширении функциональности за счёт дополненной реальности.

Изначально мы рассматривали работу с готовыми UI-китами, но их качество и проработанность не позволяли эффективно решать задачу. В итоге сделали собственные компоненты, опираясь на уже существующие элементы интерфейса 2ГИС — максимально близкие по логике и визуалу. Такой подход позволил бы не усложнять будущую разработку и ускорить внедрение предложенных функций.

В основе — нативность и прагматичный баланс: привычный пользовательский опыт, бизнес-ценность и разумная стоимость реализации. Мы придерживались бережного подхода в духе lean-стартапа, где каждое решение оправдано с точки зрения ресурса и результата.

Всё начинается с карты

Главное, для чего люди скачивают 2ГИС — это карта. Поэтому на ней мы сразу показываем два режима навигации: стандартный маршрут и AR-режим. Такой сценарий делает новую функцию заметной, но не навязывает её пользователю.

При переключении в режим дополненной реальности появляется отдельная точка входа — «Маршрут для прогулки». Это заметный и понятный сценарий для тех, кто хочет исследовать город через интерактивный формат. При этом функция не мешает основному пользовательскому пути: если человеку нужно быстро найти супермаркет или построить обычный маршрут, он продолжает пользоваться привычной картой без лишних отвлекающих элементов.

Куда пойдём?

Полностью переосмыслил раздел — раньше это был хаб со статьями и историями о конкретных локациях. Мы спроектировали из них полноценные мультимаршруты. Бизнес получает дополнительную возможность интерактивно продвигать свои точки внутри таких подборок.

При выборе подборки все входящие в неё точки отображаются на карте. Пользователь может вручную отметить интересующие локации и на их основе собрать собственный мультимаршрут.

Для каждой точки мы добавили краткую справку в шторке, которую можно легко смахнуть — это позволяет не перегружать интерфейс и не напрягать пользователя в дороге. Там же разместили понятные и заметные призывы к действию — «Добавить в маршрут» и «Убрать из маршрута», чтобы упростить управление маршрутом.

Мультимаршрут построен

Кнопка «Проложить маршрут» сразу показывает, сколько точек добавлено — это помогает пользователю не терять контроль, даже если часть локаций осталась вне текущего экрана карты.

По нажатию на кнопку человек попадает в знакомый интерфейс навигации по карте, но с ключевым отличием — поддержкой мультимаршрута. Можно удалять точки, менять их порядок — все изменения мгновенно отразятся на карте.
Дальше — переход к движению по маршруту через кнопку «В путь». Пользователь может выбрать формат: классическая карта или дополненная реальность.

В AR-режиме мы показываем дорогу по принципу игровых механик — как путь до миссии: с понятными ориентирами, дистанцией и направлением. 

Чтобы усилить вовлечение, добавили элементы геймификации — например, вопросы по ходу маршрута. В дальнейшем планировали развивать эту механику и добавить систему баллов за правильные ответы.

Помимо этого, добавили мини-лекции и аудиогид. Например, пользователь может послушать короткий рассказ об истории места. Аудиоконтент планировали интегрировать с помощью «СберЗвука». По нашей задумке, его можно слушать прямо внутри 2ГИС после бесшовной авторизации в сервисе через Сбер ID.

Дополнительно предусмотрели и другие форматы интерактивного контента — например, исторические справки о зданиях, которые органично встраиваются в маршрут и делают его не только удобным, но и познавательным.

Итоги

Нам удалось аккуратно встроить новые технологии в уже привычный пользовательский опыт 2ГИС. Мы не сломали сценарии, не перегрузили интерфейс и не увели продукт в экспериментальную зону — наоборот, показали, как дополненная реальность может усиливать базовую ценность навигатора, а не конкурировать с ней.

Через мультимаршруты и интерактивный контент мы предложили новый слой продукта — не просто «как дойти», а «зачем идти и что по пути получить». Это сдвиг от утилитарного инструмента навигации к сервису с опытом, эмоцией и дополнительной бизнес-ценностью.

Отдельно важно, что всё решение осталось приземлённым с точки зрения реализации: минимальное количество новых сущностей, опора на существующий UI, понятная логика для пользователя и адекватная стоимость разработки. 

При этом AR сегодня — всё ещё технология «на вырост». Хайп вокруг неё заметно спал: текущие решения остаются громоздкими, а устройства вроде очков пока не достигли идеального форм-фактора, поэтому не становятся массовыми. Но это скорее вопрос времени. 

Однажды подобные сценарии перестанут быть экспериментом и станут новой нормой. И в этом смысле проект оказался чуть впереди рынка — не радикально, но достаточно, чтобы нащупать, как это будущее может выглядеть.

Мы не прощаемся – продолжить знакомство с нами можно в Dprofile (https://dprofile.ru/zhirnov), на нашем сайте (https://zhirnov.studio) или в телеграм-канале (https://t.me/zhirnovstudio). Уже скоро увидимся с вами в новом материале!