Как мы перезапустили легенду — ребрендинг УТЦ «Новогорск»

УТЦ «Новогорск» — главная кузница чемпионов России, где тренируются сборные команды страны перед мировыми соревнованиями.

Перед нами стояла задача обновить бренд, сохранив его легендарность, но добавив современности. Создать смысловую составляющую бренда, обновить визуальный стиль культового места тренировки всех олимпийских чемпионов и сборных команд России.

На основе глубинного интервью с руководством и персоналом УТЦ разработали платформу бренда.

Сформулировали миссию, ценности и цели.

Обновили логотип и разработали визуальный код. Создали брендбук и функциональный сайт.

Брендинговое агентство MindRepublic никогда не специализировалось на спортивном брендинге. Но так уж вышло, что это был наш 5-й проект именно в индустрии спорта после ребрендинга Российского Союза Спортсменов, логотипа футбольного Авангарда и т.п. 

Мы провели глубинное интервью с руководством и выяснили: «Новогорск» — это не просто спортзал, а фабрика чемпионов, где к победам идут через дисциплину, технологии и командный дух.

На основании полученных данных мы разработали главное позиционирование УТЦ Новогорск. Ключевые сообщения бренда были направлены на обеспечение смыслового единства в информационном поле.

Учитывая богатую историю бренда, мы отказались от радикальных изменений логотипа, сосредоточившись на его актуализации и упрощении. Прежняя версия имела избыточную детализацию, что затрудняло её нанесение на сувенирную продукцию и даже базовые печатные материалы. 

Кроме того, реалистичная эстетика устарела и перестала соответствовать современным трендам. Новая концепция сохранила связь с наследием центра, но обрела лаконичность и динамику, отражающие стремление к развитию и новым достижениям. Мы минимизировали сложные элементы, отказались от текстур и передали объем через контрастные плоские цвета, сделав знак универсальным и визуально выразительным.

Завершающим этапом работы стала разработка брендбука – полного руководства по использованию всех визуальных и смысловых компонентов нового бренда УТЦ Новогорск. Брендбук включает описание миссии и ценностей центра, правила использования логотипа, цветовой палитры, шрифтов и графических элементов в различных медиаформатах.