Как мы подняли сайт по клинингу и аутсорсингу в ТОП по России

Увеличить целевой трафик из поисковых систем Яндекс и Google

Необходимо увеличить долю целевого трафика из органической выдачи Москвы и других регионов, где имеются представительства компании. Для этого нужно полностью проработать семантическое ядро и структуру, создать все типы продвигаемых страниц.

Вывести в ТОП-10 приоритетные запросы

Проект практически не имел видимости в ТОП-10 по приоритетным запросам как в Яндексе, так и в Google.

Увеличить количество заказов

На старте работ у проекта было малое количество целевых заказов по приоритетным направлениям – аутсорсинг, аутстаффинг.

Провести технический аудит и исправить ошибки

Настроить все базовые технические параметры сайта, которые требуют поисковики.

Подготовить уникальный оптимизированный контент

Проанализировать контент конкурентов, составить ТЗ, подготовить уникальные тексты, оптимизировать заголовки и т.п.

После проведения технического аудита составили список рекомендаций и правок. Приступили к исправлению всех технических ошибок, влияющих на плохое положение сайта. После исправления ошибок начали борьбу за места в ТОПе.

Мы глубоко изучили бизнес клиента: чем занимается компания, какие направления наиболее приоритетны, кто целевая аудитория и какие сложности возникают в привлечении клиентов.

После этого собрали подробное семантическое ядро и детально проработали его.

Разработали с нуля полную структуру под собранное семантическое ядро. Ключевые фразы были разбиты на группы и распределены по целевым страницам, если они были. Если нет, то внесли их в план на создание и оптимизацию.

Далее мы подготовили заголовки h1 и мета-теги для каждой из страниц.

После создания всех страниц мы постоянно мониторим их позиции в поиске по ключевым фразам, по необходимости корректируя оптимизацию, пока запросы не войдут в ТОП 10 выдачи.

На основании исследования целевой аудитории и конкурентов составили ряд требований к нашим страницам и написали оптимизированные уникальные тексты, с использованием собранной семантики.

Писали подробно и понятно, отвечая на вопрос пользователя. Структурировали тексты и при необходимости дополняли их качественными изображениями, чтобы они были нагляднее. Исключили «воду», логические, орфографические и стилистические ошибки. Разместили таблицы с ценами на услуги.

Разработали уникальный, гармоничный дизайн сайта, используя корпоративные цвета. Причиной стал старый неудобный дизайн, который не мог конкурировать с лидерами. В итоге наши специалисты по юзабилити разработали новую главную и внутренние страницы, которые помогли повысить продажи.

Но на этом мы не остановились и в апреле 2019 года сделали редизайн страницы «Аутсорсинг». В планах внедрить новый дизайн на страницу «Клининг» с учетом всех критериев юзабилити и анализа конкурентов.

Для того, чтобы пользователи могли легко ориентироваться на сайте и быстро находить необходимые услуги, была произведена:

сквозная перелинковка на категории услуг;

перелинковка в текстах на другие страницы услуг;

сквозная перелинковка на страницы услуг через блок «Дополнительные услуги»

Это добавило внутренним страницам вес и улучшило навигацию по сайту.

В июле 2018 года разработали и внедрили калькулятор расчета стоимости клининга и аутсорсинга персонала.

Разместили контактные данные, добавили карту Яндекса с местоположением офиса компании, чтобы привлечь локальных клиентов.

Подключили онлайн консультанта и форму обратного звонка Perezvoni.com для увеличения количества лояльных клиентов, повышения конверсии сайта и эффективности работы сотрудников.

Добавили формы: «Заказать услугу», «Оставить заявку».

Разместили на главной странице блок с преимуществами, в котором выделили уникальные плюсы компании.

В начале работы с проектом в октябре 2017 года перевели сайт на https версию. Провели все настройки и склейку.

В ноябре 2017 года внедрили поддомены для продвижения по всей России, т.к. компания имеет множество филиалов по всей стране. Из-за необходимости создать поддомены провели смену CMS с WordPress на Symptome.

Был разработан функционал для внедрения поддоменов. В том числе, выполнены следующие работы:

проведена техническая оптимизация, настройка поддоменов и добавление в Яндекс.Вебмастер;

реализована подмена региона в мета-тегах и текстах на регион, который открывается на данном поддомене;

вывод контактной информации и карт на каждом поддомене

После проведения всех настроек и индексации поддоменов получили прирост трафика в Яндексе из регионов в 9 раз (через полгода).

Таким образом, мы охватили спрос целевой аудитории в регионах и помогли выйти компании на всероссийский уровень для получения стабильного потока целевых заказов.

В результате анализа ссылочной массы конкурентов составили ряд требований к ссылочной массе проекта в данной тематике, к которым необходимо стремиться.

Продолжаем работы по наращиванию ссылочной массы. Среди инструментов используем:

Крауд-маркетинг - размещение тематичных и полезных ссылок на форумах, страницах комментариев (блоги и СМИ), сайтах q/a (вопрос/ответ).

Написание и размещение статей на качественных сторонних площадках.

Запустили развитие раздела статей.

Собрали информационные запросы. Таким образом, можно охватить как готовую к приобретению услуги аудиторию, так и пользователей, которые интересуются данной тематикой. Это позволит увеличить трафик на сайт, нарастить известность компании.

Наполнение происходит тематичными информационными статьями с перелинковкой на продвигаемые страницы для увеличения статического веса.

Еженедельно проверяем сайт на наличие ошибок.

Проводим анализ технических данных, предоставляемых панелями Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Вывод запросов в ТОП

На сегодняшний день проект обладает следующими показателями видимости по ключевым запросам в ТОП-10 Яндекс 21%, в Google – 16%; в ТОП-30 Яндекс 41% запросов, в Google – 33%.

Leaderg.ru вошел в ТОП-10 сайтов по тематике «клининг, аутстаффинг, аутсорсинг персонала», а также занимает позиции на первой странице поисковой выдачи по популярным и конкурентным запросам.

Рост трафика в 25 раз

С сентября 2017 года по апрель 2019 года увеличили посещаемость сайта из поисковых систем в 25 раз: с 362 до 9333 человек в месяц.

Стоит отметить, что в клининговом бизнесе ярко прослеживается сезонность спроса. Пик спроса на услуги клининга приходится на май-август. Осенью и в январе-феврале спрос падает, в декабре и марте снова начинает расти.

Расширение семантического ядра

Было собрано полное семантическое ядро объемом 2000 запросов, выполнена кластеризация и внедрена структура на основе поискового спроса и анализа конкурентов.

Рост продаж

За счет привлечения пользователей на сайт из поисковых систем нам удалось увеличить объем продаж услуг компании.