Как мы создали 204 страницы услуг для медцентра и почти вдвое увеличили трафик

Медицинский центр «XXI век» — крупная сеть многопрофильных клиник в Санкт-Петербурге. Мы занимались SEO-продвижением сайта и в ходе работы обнаружили проблему в коммерческом разделе: у многих страниц услуг не было подробных описаний.

Пользователь видел название и стоимость, но не всегда мог понять, как проходит процедура, требуется ли подготовка, кто ее проводит, применяется ли анестезия и когда будет готов результат. Чтобы получить эту информацию, пациенту приходилось звонить в клинику. Одновременно страницы не могли полноценно участвовать в поисковом продвижении по запросам о конкретных консультациях, исследованиях, процедурах и операциях.

Нужно было наполнить коммерческий раздел содержательными SEO-текстами, которые помогали бы пользователю принять решение и приводили органический трафик. При этом обычный подход с универсальными текстами не подходил.

У медицинского центра уже были собственный tone of voice и требования к подаче коммерческой информации. Каждая услуга также имела особенности, которые нельзя было достоверно восстановить по открытым источникам: условия проведения, подготовку, используемое оборудование, вид анестезии, возрастные ограничения и маршрут пациента.

Перед командой стояли две взаимосвязанные задачи. Первая — создать подробные коммерческие страницы, соответствующие поисковому спросу и реальной практике МЦ «XXI век». Вторая — выстроить масштабируемый редакционный процесс, в котором было бы понятно, кто отвечает за медицинские факты, внутреннюю информацию клиники, поисковую оптимизацию, структуру и стиль текста.

Мы организовали многоступенчатую медицинскую редакцию и распределили ответственность между специалистами агентства и командой клиента.

• Работа начиналась со сбора информации об услуге. На основе этих данных SEO-специалист анализировал спрос, проектировал структуру страницы и готовил подробное техническое задание. Для текста объемом 5–6 тысяч знаков такое задание иногда занимало до семи страниц.

• Затем копирайтер изучал тему и создавал первую версию.

• Медицинский редактор проверял факты, терминологию и общие принципы проведения процедуры, а обычный редактор — структуру, логику, грамотность и соответствие tone of voice.

• После внутренней проверки материал передавали в МЦ «XXI век». Копирайтер, маркетолог и профильные врачи со стороны клиента уточняли, соответствует ли описание реальному порядку оказания услуги.

Так агентство отвечало за SEO, редакционную сборку и общую медицинскую корректность, а клиника подтверждала сведения о собственной практике.

Если необходимой информации не было в исходных данных или открытых источниках, автор не должен был подставлять самый распространенный вариант. Он фиксировал пробел и направлял вопрос клинике. Это правило помогало предотвращать правдоподобные, но неподтвержденные утверждения.

Все замечания при согласовании собирали в едином реестре и разделяли по причинам. Повторяющуюся правку использовали не только для исправления конкретной страницы: команда обновляла шаблон, техническое задание или общее редакционное правило.

После работы над первыми материалами мы стандартизировали базовую структуру текста, требования к SEO и медицинским формулировкам, принципы tone of voice, порядок проверки и зоны ответственности. При этом индивидуальные сведения продолжили собирать отдельно для каждой услуги.

Чтобы лучше синхронизировать подходы, копирайтер МЦ «XXI век» в течение недели работала вместе с нашей командой. Это помогло специалистам агентства глубже погрузиться в стиль клиники, а представителю клиента — понять логику поисковой оптимизации и редакционной подготовки страниц.

В результате удалось создать единый процесс для работы с сотнями материалов, сохранив медицинские и организационные особенности каждой услуги.

Команда подготовила 204 текста для страниц консультаций, диагностических исследований, лечебных процедур и операций. Их общий объем составил почти 1,25 млн знаков — в среднем около 6,1 тысячи знаков на страницу. К моменту подведения итогов был опубликован 191 материал.

За 2025 год проработанные коммерческие страницы получили 34,2 тысячи органических переходов. За январь–август 2026 года — уже не менее 64,5 тысячи. Таким образом, за неполные восемь месяцев страницы собрали почти вдвое больше переходов, чем за весь предыдущий год.

На динамику повлияла совокупность контентных, технических и SEO-работ, поэтому мы не отделяем вклад новых текстов от остальных мероприятий по продвижению.

Помимо роста трафика, проект дал клинике масштабируемую редакционную систему. Мы определили зоны ответственности участников, стандартизировали подготовку и проверку материалов, создали реестр замечаний и закрепили правило: если внутренней информации не хватает, ее нужно запросить у клиники, а не заменять типовым или сгенерированным ответом.

В результате на сайте появились подробные страницы, которые соответствуют поисковому спросу, отражают реальную практику МЦ «XXI век» и отвечают на основные вопросы пациента до обращения в клинику.