Как мы создали сайт доставки Afiny Food и реализовали минимальный заказ в зависимости от расстояния

Задача клиента

Первое обращение клиента выглядело достаточно стандартно:

«Добрый день! Мне нужна помощь с SEO для сайта доставки. Уже есть сайт на Tilda.

Что нужно сделать:

1. Собрать семантическое ядро.

2. Провести анализ ранжирования.

3. Выполнить тегирование.

Прошу прислать коммерческое предложение с точными цифрами:

— Стоимость работы.

— Срок выполнения.

— Какие данные нужны для начала.»

На старте проект рассматривался исключительно как SEO-задача для уже работающего сайта доставки еды. Однако после первичного брифования выяснилось, что у владельцев бизнеса гораздо более амбициозные планы.

Компания активно развивала направление доставки пиццы и роллов и хотела не просто улучшить позиции сайта в поисковых системах, а построить полноцененный современный сервис, который сможет конкурировать с крупными игроками рынка.

В ходе обсуждения были поставлены дополнительные задачи:

• Провести полную SEO-оптимизацию сайта: собрать семантическое ядро, разработать структуру теговых страниц, настроить мета-теги, улучшить технические параметры и подготовить сайт к росту органического трафика.

• Переработать логику оформления заказа. Одной из ключевых особенностей бизнеса является зависимость минимальной суммы заказа от расстояния между адресом клиента и кухней. Стандартные возможности Tilda не позволяли реализовать такой сценарий, поэтому потребовалась разработка собственного скрипта с расчетом расстояния и динамическим изменением минимальной корзины.

• Подключить дополнительные способы оплаты и рассрочки: Яндекс Пэй и Яндекс Сплит, чтобы повысить конверсию и предоставить клиентам больше вариантов оплаты.

Таким образом, первоначальная SEO-задача превратилась в комплексный проект по развитию цифровой платформы доставки еды, который объединил три направления: разработку сайта и функционала, SEO-продвижение и улучшение пользовательского опыта при оформлении заказа.

Однако уже после первого созвона стало понятно, что фактически готового сайта как полноценного продукта не существует.

У клиента был зарегистрирован домен, размещён сайт на Tilda и загружены карточки блюд. Но практически всё остальное требовало серьёзной доработки или создания с нуля.

Не была продумана SEO-структура сайта: отсутствовало семантическое ядро, не было теговых страниц, мета-тегов и понятной стратегии продвижения в поисковых системах.

Логика оформления заказа также не соответствовала бизнес-процессам компании. Для службы доставки критически важно, чтобы минимальная сумма заказа автоматически зависела от расстояния между клиентом и кухней. Готового решения для такой задачи в Tilda не существовало, поэтому потребовалось разработать собственный механизм расчёта расстояния и динамического изменения минимальной корзины.

Кроме того, необходимо было расширить возможности оплаты: подключить Яндекс Пэй и Яндекс Сплит, чтобы клиенты могли оплачивать заказы как сразу, так и частями.

По сути, проект превратился из задачи по SEO в комплексную разработку цифрового продукта. Предстояло не просто продвигать существующий сайт, а заново выстроить его архитектуру, реализовать важные бизнес-сценарии, улучшить пользовательский опыт и подготовить площадку к активному росту службы доставки.

Фактически на старте у клиента были только бренд, домен и ассортимент блюд. Всё остальное — структура сайта, поисковая оптимизация, логика работы корзины, интеграции платёжных сервисов и часть пользовательских сценариев — необходимо было проектировать и реализовывать заново.

Решение

После детального аудита стало понятно, что проект необходимо развивать сразу в нескольких направлениях: SEO, структура сайта, логика оформления заказа и удобство оплаты.

1. Сбор и кластеризация семантического ядра

На первом этапе была собрана полная семантика по тематике доставки еды в Нижнем Новгороде: пицца, роллы, сеты, доставка, популярные запросы по видам блюд и коммерческие запросы.

После этого запросы были кластеризированы, сформирована новая структура сайта и определены посадочные страницы, которые должны получать поисковый трафик. Для каждой страницы были подготовлены Title, Description, H1 и рекомендации по контенту.

2. Техническая SEO-оптимизация

Была выполнена первичная SEO-оптимизация сайта:

• настройка мета-тегов;

• оптимизация заголовков и структуры страниц;

• настройка индексации;

• генерация sitemap;

• проверка robots.txt;

• устранение технических ошибок;

• оптимизация изображений и скорости загрузки.

Дополнительно проект был зарегистрирован в профильных каталогах и сервисах для ускорения индексации и повышения доверия поисковых систем.

3. Разработка новой логики доставки

Самой интересной частью проекта стала реализация нестандартной бизнес-логики.

У клиента минимальная сумма заказа зависит от расстояния между адресом покупателя и кухней:

• до 5 км — минимальный заказ 1500 ₽;

• 5–6 км — 2000 ₽;

• 6–7 км — 2500 ₽;

• 7–8 км — 3000 ₽;

• 8–9 км — 3500 ₽;

• 9–20 км — 5000 ₽.

При превышении радиуса доставки оформление заказа автоматически ограничивается.

Для реализации этой задачи было составлено подробное техническое задание, разработан собственный скрипт определения расстояния и полностью переработана логика корзины. Теперь система автоматически рассчитывает расстояние до кухни и изменяет минимальную сумму заказа в режиме реального времени.

Кроме того, была реализована логика бесплатной доставки при выполнении установленных условий заказа.

4. Подключение дополнительных способов оплаты

Для повышения конверсии были подключены современные способы оплаты:

• Яндекс Пэй;

• Яндекс Сплит;

• оплата банковскими картами;

• поддержка оплаты частями.

Это позволило сделать процесс оформления заказа более удобным и повысить вероятность завершения покупки.

В результате клиент получил не просто сайт доставки на Tilda, а полноцененную цифровую платформу с SEO-оптимизацией, гибкой логикой расчёта минимального заказа и современными сценариями оформления и оплаты заказов.

Что было сделано

Работы над проектом велись одновременно по нескольким направлениям: разработка сайта, улучшение пользовательского опыта, SEO и развитие фирменного стиля.

1. Создание структуры сайта и каталога

На старте проекта существовал только базовый сайт с перечнем блюд. Полноценную структуру пришлось создавать практически заново.

В рамках проекта были:

• подключен каталог товаров;

• импортированы все блюда с характеристиками, ценами и изображениями;

• разработаны новая шапка и подвал сайта;

• реализованы отдельные страницы для каждой категории: пицца, роллы, сеты, закуски, напитки и других разделов;

• настроены карточки товаров и удобная навигация между категориями;

• подключен поиск по сайту;

• реализован личный кабинет пользователя.

2. SEO и семантическая структура

Для продвижения сайта в поисковых системах была проведена полноценная работа с семантикой.

Выполнено:

• сбор семантического ядра;

• кластеризация запросов;

• распределение запросов по страницам;

• создание SEO-структуры каталога;

• оптимизация категорий под коммерческие запросы;

• настройка Title, Description и H1;

• внутренняя перелинковка между разделами и товарами.

Для повышения веса важных страниц в подвале сайта размещены ссылки на:

• популярные блюда;

• основные категории;

• ключевые разделы сайта.

3. Разработка динамической корзины и расчета доставки

Одной из самых сложных задач стала реализация механизма минимального заказа, который зависит от расстояния между клиентом и кухней.

Для этого:

• было подготовлено подробное техническое задание;

• разработан собственный JavaScript-модуль;

• в шапку сайта добавлен виджет выбора адреса;

• подключен сервис DaData для поиска и автодополнения адресов;

• реализован расчет расстояния до кухни;

• минимальная сумма заказа автоматически изменяется в зависимости от зоны доставки;

• добавлена логика бесплатной доставки при достижении необходимых условий.

Вся логика встроена непосредственно в сайт и работает для пользователя в режиме реального времени.

4. Анализ поведения пользователей и улучшение интерфейса

После запуска были проанализированы карты кликов и сценарии поведения посетителей.

По результатам анализа:

• переработано расположение категорий в шапке;

• наиболее популярные разделы вынесены в быстрый доступ;

• улучшена навигация по каталогу;

• упрощен процесс поиска и оформления заказа;

• сокращено количество действий для перехода к нужному блюду.

5. Новый фирменный стиль

В процессе работы стало понятно, что проекту требуется более современная визуальная идентичность.

Поэтому были выполнены:

• разработка нового логотипа;

• обновление айдентики;

• настройка единого визуального стиля сайта;

• адаптация дизайна под мобильные устройства и десктопы.

6. Связь с другими проектами владельца

Дополнительно была настроена перелинковка с другими проектами владельца бизнеса. Это позволило объединить аудиторию нескольких направлений, улучшить навигацию между проектами и усилить общую SEO-стратегию.

В результате был создан современный сайт доставки еды с продуманной структурой, мощной SEO-базой, уникальной логикой расчета минимального заказа и удобным пользовательским интерфейсом, ориентированным на рост заказов и дальнейшее масштабирование бизнеса.