Как мы увеличили органический трафик автодилера Geely с 85 до 5703 визитов за 1,5 года продвижения

«БалтАвтоТрейд-М» — официальный дилер Geely. Свои первые шаги на авторынке компания “БалтАвтоТрейд-М” начала делать в 2003 году, постепенно расширяя собственный бизнес.

С 2022 года компания осуществляет продажу автомобилей Geely в Москве с пакетом сервисных услуг. В их числе: кредитование, страхование, оформление в лизинг, trade-in, кузовной ремонт и техобслуживание.

Задачи

Увеличение органического трафика на сайт.

Повышение видимости сайта в поисковых системах по ключевым запросам, связанным с покупкой автомобилей бренда Geely и посещением дилерского центра.

Работы по продвижению были начаты в конце января (а именно 23 января) 2023 года.

Оптимизировать и развивать сайт необходимо было сразу в 3 разных направлениях (любой новый раздел на сайте требует оптимизации еще при создании, чтобы потом было легче попасть в ТОП). После анализа конкурентов мы определили следующую стратегию развития:

Техническая оптимизация ресурса

Подбор и кластеризация семантического ядра по всем моделям, а также по финансовым и сервисным услугам.

Разработка структуры сайта по оказанию сервисных услуг

Контентная оптимизация и развитие всех продвигаемых страниц

Проведение работ по развитию коммерческих и E-E-A-T факторов

Это базовые работы, которые обязательно проводятся на сайте вне зависимости от его возраста и тематики. Мы нашли и исправили все проблемы, мешающие полноценной индексации ресурса: скорректировали слишком короткие или спамные метатеги, отсутствующие или дублирующиеся заголовки H1, закрыли от индексации лишние технические и дублирующие контент страницы.

Разместили файл robots.txt

Настроили 301 редирект с дублей главной страницы

Была скорректирована микроразметка Open Graph.

Генерация метатегов, вывод заголовков, размещение микроразметки на странице «Контакты»

Подбор и кластеризация широкого семантического ядра — это важные этапы в SEO-оптимизации: подбор семантического ядра позволяет понять, какие запросы используют пользователи для поиска информации, товаров или услуг, связанных с сайтом. Это помогает создать контент, который будет отвечать реальным потребностям аудитории.

Семантическое ядро помогает формировать структуру сайта, создавая категории и подкатегории, что делает навигацию более удобной для пользователей и поисковых систем, И на основе собранной семантики было предложено создать страницы и вывести их в выпадающее горизонтальное меню страницы услуг сервиса:

Замена лобового стекла

Замена форсунок

Замена свечей

Шиномонтаж

На основе собранных ключевых слов создается текстовый контент, который включает в себя релевантные фразы. Это повышает шансы на попадание в топ поисковых выдач. Были проведены работы по контентной оптимизации, в результате которых были:

Размещение новых текстов на страницах сайта

Корректировка метатегов на основные страницы сайта, на основе вывода сниппета и анализа динамики позиций сайта

По итогу проведенных работ, были получены следующие результаты:

Общая посещаемость и поведенческие факторы с 01.02.2023 – 28.02.2023 в сравнении c 01.01.2023 – 31.01.2023

В рамках работы по развитию сайта были выполнены следующие ключевые действия:

Добавление новых моделей: на сайт были интегрированы новые автомобильные модели, которые недавно вышли на отечественный рынок. Это позволило расширить ассортимент и привлечь больше целевой аудитории.

Оптимизация текстового контента: подготовлены и размещены оптимизированные тексты, которые соответствуют современным требованиям SEO. Это включает в себя использование релевантных ключевых слов и улучшение структуры контента для повышения его читаемости и информативности.

Улучшение коммерческих факторов: внесены рекомендации по оптимизации коммерческих факторов, включая:

Обновление прайс-листов для обеспечения актуальности информации о ценах.

Размещение полезной информации и подробных обзоров автомобилей, что способствует повышению доверия пользователей.

Добавление информации с полезными сведениями о финансовых услугах и преимуществах работы с дилером, что помогает клиентам принимать более обоснованные решения.

Эти меры направлены на улучшение пользовательского опыта, повышение видимости сайта в поисковых системах и увеличение конверсий. Такое изложение более структурировано и подчеркивает важность каждого шага в контексте SEO-оптимизации.

И 20 МАЯ 2024 ГОДА СЛУЧИЛСЯ ПЕРЕНОС НА НОВУЮ CMS

Перемещение сайта на новую систему управления контентом (CMS) — это значительное решение, которое может принести как преимущества, так и риски.

Рассмотрим, какие преимущества и риски были перед нами

Плюсы перехода на новую CMS:

Расширение функциональности: современные CMS предоставляют более передовые инструменты для оптимизации и управления сайтом, что может улучшить пользовательский опыт и упростить SEO-настройки.

Повышение производительности: новая CMS может обеспечить более высокую скорость загрузки страниц, что положительно сказывается на пользовательском опыте.

Недостатки и риски

Потеря трафика: один из главных рисков при переносе — это потеря текущих позиций в поисковых системах и, как следствие, трафика. Ошибки при переносе данных могут привести к падению видимости сайта

Сложности с переносом контента: миграция большого объема данных может повлечь за собой ошибки и потерю контента, что потребует дополнительных ресурсов для исправления.

Проблемы с сохранением SEO правок: недочеты при переносе SEO-настроек, такие, как мета-теги, структура URL и редиректы, могут привести к значительному падению позиций.

При переносе сайта на новую систему управления контентом (CMS) важно учитывать множество аспектов, чтобы минимизировать риски потери трафика и позиций в поисковых системах. После успешного переноса сайта на новую CMS были выполнены следующие ключевые работы со стороны SEO:

Проверка переноса сайта

Проведена детальная проверка корректности переноса всех элементов сайта, включая интеграцию счетчиков статистики, чтобы обеспечить сбор данных о трафике и пользовательском поведении.

Анализ структуры сайта

Проверена структура нового сайта с акцентом на корректность переноса человекопонятных URL (ЧПУ). Убедились, что все адреса страниц соответствуют ранее установленным стандартам и требованиям.

Тестирование работоспособности

Проведено всестороннее тестирование нового сайта на наличие ошибок. Проверены все ссылки, формы и функциональность, что позволило выявить и устранить возможные проблемы до того, как сайт стал доступен для пользователей.

Анализ производительности

Осуществлен мониторинг скорости загрузки страниц и общего пользовательского опыта на новом сайте. Это важно для поддержания высоких позиций в поисковых системах.

Корректировка файла robots.txt

Проведена проверка и обновление файла robots.txt с целью закрытия от индексации технических страниц и страниц с низкой ценностью, что поможет оптимизировать индексирование сайта.

Мониторинг позиций и трафика

После запуска нового сайта организован регулярный мониторинг изменений в позициях и трафике. Это позволяет оперативно реагировать на возможные проблемы и корректировать стратегию SEO.

После переноса мы продолжили с еще большим усердием и удовольствием развивать сайт. Теперь у нас появились интерактивные формы, которые значительно улучшили взаимодействие с пользователями, а также множество кликабельных элементов, что сделало навигацию более удобной и интуитивной. Возможности новой CMS позволили нам реализовать идеи и функционал, которые ранее были недоступны. Теперь на сайте можно создавать более привлекательный и эффективный контент для целевой аудитории.