Как мы увеличили органический трафик автодилера Geely с 85 до 5703 визитов за 1,5 года

«БалтАвтоТрейд-М» — официальный дилер Geely. С 2022 года компания осуществляет продажу автомобилей Geely в Москве с пакетом сервисных услуг. В их числе: кредитование, страхование, оформление в лизинг, trade-in, кузовной ремонт и техобслуживание. Задачи:

- Увеличение органического трафика на сайт;

- Повышение видимости сайта в поисковых системах по ключевым запросам, связанным с покупкой автомобилей бренда Geely и посещением дилерского центра.

Работы по продвижению были начаты в конце января (а именно 23 января) 2023 года. Оптимизировать и развивать сайт необходимо было сразу в 3 разных направлениях (любой новый раздел на сайте требует оптимизации еще при создании, чтобы потом было легче попасть в ТОП). После анализа конкурентов мы определили следующую стратегию развития:

• Техническая оптимизация ресурса;

• Подбор и кластеризация семантического ядра по всем моделям, а также по финансовым и сервисным услугам;

• Разработка структуры сайта по оказанию сервисных услуг;

• Контентная оптимизация и развитие всех продвигаемых страниц;

• Проведение работ по развитию коммерческих и E-E-A-T факторов.

С чего мы начали

1. Провели полный технический анализ, включая анализ панелей вебмастеров
   Это базовые работы, которые обязательно проводятся на сайте вне зависимости от его возраста и тематики. Мы нашли и исправили все проблемы, мешающие полноценной индексации ресурса: скорректировали слишком короткие или спамные метатеги, отсутствующие или дублирующиеся заголовки H1, закрыли от индексации лишние технические и дублирующие контент страницы.

   • Разместили файл robots.txt;

   • Настроили 301 редирект с дублей главной страницы;

   • Была скорректирована микроразметка Open Graph;

   • Генерация метатегов, вывод заголовков, размещение микроразметки на странице «Контакты».

2. Подбор и кластеризация широкого семантического ядра
   Подбор и кластеризация широкого семантического ядра — это важные этапы в SEO-оптимизации: подбор семантического ядра позволяет понять, какие запросы используют пользователи для поиска информации, товаров или услуг, связанных с сайтом. Это помогает создать контент, который будет отвечать реальным потребностям аудитории.

3. Направили рекомендации по созданию новых страниц
   Семантическое ядро помогает формировать структуру сайта, создавая категории и подкатегории, что делает навигацию более удобной для пользователей и поисковых систем, И на основе собранной семантики было предложено создать страницы и вывести их в выпадающее горизонтальное меню страницы услуг сервиса:

   • Замена лобового стекла;

   • Замена форсунок;

   • Замена свечей;

   • Шиномонтаж.

4. Работы по оптимизации текстового содержимого. На основе собранных ключевых слов создается текстовый контент, который включает в себя релевантные фразы. Это повышает шансы на попадание в топ поисковых выдач. Были проведены работы по контентной оптимизации, в результате которых были:

• Размещение новых текстов на страницах сайта

• Корректировка метатегов на основные страницы сайта, на основе вывода сниппета и анализа динамики позиций сайта

По итогу проведенных работ, были получены следующие результаты: Общая посещаемость и поведенческие факторы с 01.02.2023 — 28.02.2023 в сравнении c 01.01.2023 — 31.01.2023

Что было дальше

В рамках работы по развитию сайта были выполнены следующие ключевые действия:

1. Добавление новых моделей: на сайт были интегрированы новые автомобильные модели, которые недавно вышли на отечественный рынок. Это позволило расширить ассортимент и привлечь больше целевой аудитории.

2. Оптимизация текстового контента: подготовлены и размещены оптимизированные тексты, которые соответствуют современным требованиям SEO. Это включает в себя использование релевантных ключевых слов и улучшение структуры контента для повышения его читаемости и информативности.

3. Улучшение коммерческих факторов: внесены рекомендации по оптимизации коммерческих факторов, включая:

   • Обновление прайс-листов для обеспечения актуальности информации о ценах.

   • Размещение полезной информации и подробных обзоров автомобилей, что способствует повышению доверия пользователей.

   • Добавление информации с полезными сведениями о финансовых услугах и преимуществах работы с дилером, что помогает клиентам принимать более обоснованные решения.

Эти меры направлены на улучшение пользовательского опыта, повышение видимости сайта в поисковых системах и увеличение конверсий. Такое изложение более структурировано и подчеркивает важность каждого шага в контексте SEO-оптимизации.

И 20 МАЯ 2024 ГОДА СЛУЧИЛСЯ ПЕРЕНОС НА НОВУЮ CMS

Перемещение сайта на новую систему управления контентом (CMS) — это значительное решение, которое может принести как преимущества, так и риски.

Рассмотрим, какие преимущества и риски были перед нами

Плюсы перехода на новую CMS:

• Расширение функциональности: современные CMS предоставляют более передовые инструменты для оптимизации и управления сайтом, что может улучшить пользовательский опыт и упростить SEO-настройки.

• Повышение производительности: новая CMS может обеспечить более высокую скорость загрузки страниц, что положительно сказывается на пользовательском опыте.

Недостатки и риски

• Потеря трафика: один из главных рисков при переносе — это потеря текущих позиций в поисковых системах и, как следствие, трафика. Ошибки при переносе данных могут привести к падению видимости сайта

• Сложности с переносом контента: миграция большого объема данных может повлечь за собой ошибки и потерю контента, что потребует дополнительных ресурсов для исправления.

• Проблемы с сохранением SEO правок: недочеты при переносе SEO-настроек, такие, как мета-теги, структура URL и редиректы, могут привести к значительному падению позиций.

При переносе сайта на новую систему управления контентом (CMS) важно учитывать множество аспектов, чтобы минимизировать риски потери трафика и позиций в поисковых системах. После успешного переноса сайта на новую CMS были выполнены следующие ключевые работы со стороны SEO:

1. Проверка переноса сайта
   Проведена детальная проверка корректности переноса всех элементов сайта, включая интеграцию счетчиков статистики, чтобы обеспечить сбор данных о трафике и пользовательском поведении.

2. Анализ структуры сайта
   Проверена структура нового сайта с акцентом на корректность переноса человекопонятных URL (ЧПУ). Убедились, что все адреса страниц соответствуют ранее установленным стандартам и требованиям.

3. Тестирование работоспособности
   Проведено всестороннее тестирование нового сайта на наличие ошибок. Проверены все ссылки, формы и функциональность, что позволило выявить и устранить возможные проблемы до того, как сайт стал доступен для пользователей.

4. Анализ производительности
   Осуществлен мониторинг скорости загрузки страниц и общего пользовательского опыта на новом сайте. Это важно для поддержания высоких позиций в поисковых системах.

5. Корректировка файла robots.txt
   Проведена проверка и обновление файла robots.txt с целью закрытия от индексации технических страниц и страниц с низкой ценностью, что поможет оптимизировать индексирование сайта.

6. Мониторинг позиций и трафика
   После запуска нового сайта организован регулярный мониторинг изменений в позициях и трафике. Это позволяет оперативно реагировать на возможные проблемы и корректировать стратегию SEO.

После переноса мы продолжили с еще большим усердием и удовольствием развивать сайт. Теперь у нас появились интерактивные формы, которые значительно улучшили взаимодействие с пользователями, а также множество кликабельных элементов, что сделало навигацию более удобной и интуитивной. Возможности новой CMS позволили нам реализовать идеи и функционал, которые ранее были недоступны. Теперь на сайте можно создавать более привлекательный и эффективный контент для целевой аудитории.

За время продвижения сайта мы наблюдали впечатляющие результаты как в росте позиций, так и в увеличении органического трафика. С февраля 2023 года, когда сайт получал всего 85 визитов из поисковых систем, мы достигли значительного прогресса, увеличив количество посещений до 5 703 визитов в июле 2024 года, то есть трафик вырос в 67 раз.

При этом 84% из этого трафика составляют новые посетители, что свидетельствует о высокой эффективности наших стратегий привлечения аудитории и успешной оптимизации контента.

Эти показатели подтверждают правильность выбранного курса и позволяют нам уверенно планировать дальнейшие шаги по развитию сайта.

Конечно, SEO — это динамичная сфера, где каждая остановка может привести к стагнации или даже падению позиций в поисковых системах. Алгоритмы и требования постоянно изменяются, поэтому важно следить за этими изменениями и вносить необходимые корректировки.

На данный момент, 18,9% нашего трафика поступает из поисковой системы Google, что подтверждает нашу стратегию оптимизации для этой платформы.

Однако наибольшую долю трафика составляют визиты из Яндекс — 79,3%. Это подчеркивает необходимость фокусироваться на оптимизации для Яндекса, учитывая его популярность среди нашей целевой аудитории. Всего 1% визитов пришел из Bing, что указывает на возможность улучшения работы с этим источником.

Эти данные дают нам четкое понимание распределения трафика и помогут скорректировать стратегию SEO для достижения еще более высоких результатов.