Как мы увеличили органический трафик на сайт beauty-услуг и товаров в 2,16 раз

В ноябре 2022 года в компанию 4 Пикселя на услугу “SEO-продвижение” пришел сайт https://www.ultratattoo.ru/. На тот момент сайт компании фокусировался на 2 направлениях:

интернет-магазин по продаже оборудования, пигментов, расходных материалов для татуажа и перманентного макияжа;

центр по обучению и повышению квалификации специалистов.

Помимо развития сайта в этих сферах, клиент поставил задачу создать и развить направление салонных услуг перманентного макияжа.

Задачи

Повысить видимость сайта в Яндекс и Google;

Закрепиться в ТОП-10 по приоритетным запросам;

Привлечь целевой трафик на новую услугу перманентного макияжа.

Оптимизировать и развивать сайт необходимо было сразу в 3 разных направлениях (любой новый раздел на сайте требует оптимизации еще при создании, чтобы потом было легче попасть в ТОП). После анализа конкурентов мы определили следующую стратегию развития:

Техническая оптимизация ресурса

Подбор и кластеризация обширного семантического ядра сразу по 3 направлениям

Разработка структуры сайта по оказанию услуг перманентного макияжа

Контентная оптимизация и развитие всех продвигаемых страниц

Проведение работ по развитию коммерческих и E-E-A-T факторов

Проведение работ по улучшению юзабилити ресурса

Это базовые работы, которые обязательно проводятся на сайте вне зависимости от его возраста, тематики или фазы Луны на небосклоне. Мы нашли и исправили все проблемы, мешающие полноценной индексации ресурса: скорректировали слишком короткие или спамные метатеги, отсутствующие или дублирующиеся заголовки H1, закрыли от индексации лишние технические и дублирующие контент страницы. 

Результат технической оптимизации:

прописаны новые уникальные заголовки H1, а также метатеги title и description для всех страниц в разделе “Интернет-магазин”;

настроена работоспособность отображения хлебных крошек на всех страницах;

удалены из поискового индекса лишние технические страницы, попавшие туда из-за особенностей CMS;

для дублирующихся карточек товара указаны соответствующие каноничные страницы;

удалены все ссылки с 404 откликом, которые могли попасть в индекс поисковых систем;

актуализирована XML-карта: из нее убраны все дубли страниц и страницы с откликом 404;

реализована микроразметка различных элементов сайта в целом, и интернет-магазина в частности;

скорректированы ошибки в коде страниц для увеличения скорости загрузки;

устранены обнаруженные проблемы в верстке мобильной версии сайта.

В то время как наша команда программистов уверенно вносила на сайт подготовленные рекомендации по технической оптимизации, мы приступили к наиважнейшему шагу любой SEO-стратегии — сбор и кластеризация поисковых запросов. 

Осложняло задачу то, что компания Ultra предоставляет услуги сразу по нескольким направлениям, целевая аудитория которых сильно отличается между собой. То есть запросы нужно было подбирать с учетом особенностей каждого сегмента, поэтому ядро получилось достаточно объемным.

Когда вы подбираете запросы на сайт с разными продуктовыми направлениями, обратите внимание на то, как тот или иной сегмент аудитории запрашивает информацию. Ранжируйте запросы по степени значимости и частотности, кластеризуйте по тематикам. 

Так вы сможете охватить гораздо большее количество потенциально заинтересованной аудитории.

Мы собрали семантическое ядро на 4000 запросов, проработка сайта под которые позволила достичь следующего:

- Оптимизировать страницы разделов каталога интернет-магазина, после чего детально проработать наполнение каждой страницы товара;

- Развить, как страницу раздела обучения новых специалистов и курсов повышения квалификации, так и каждую отдельную подстраницу направления;

- Создать новый полноценный раздел предоставления услуг перманентного макияжа по всем доступным направлениям.

Когда проект только пришел, все услуги перманентного макияжа были вынесены на отдельный поддомен предыдущим подрядчиком. Мы объединили его с основным доменом, чтобы ранжирование в поисковых системах было более эффективным.

Еще пару лет назад разделение тематик сайта на разные поддомены было эффективным: способствовало увеличению видимости и трафика. Однако, поисковые системы подстраивают алгоритмы под запросы пользователей. Поэтому создание дополнительных поддоменов сейчас не имеет смысла и создает дополнительные трудности для оптимизации.

Если ваш сайт разделен на разные поддомены, вам стоит обратить внимание на изменение его структуры и объединить в 1 большой ресурс.

Одна из главных причин, которая мешала поддомену успешно ранжироваться в регионе предоставления услуг, отсутствие географической привязки в сервисе Яндекс Бизнес. В карточке организации можно указать только 1 сайт (основной домен site.ru и поддомен msk.site.ru для поисковых систем определяются 2 разными сайтами), поэтому мы указали главный сайт.

Решение сделать подраздел предоставления услуг по перманентному макияжу в основном меню сайта позволило решить проблему с региональной привязкой и, как следствие, региональным ранжированием, без которого продвижение по Москве невозможно.

Анализ выдачи в поисковых системах по запросам из уже собранного для этого раздела ядра позволил определить необходимую для попадания в ТОП-10 структуру самого раздела и каждой из его страниц, а также необходимые для размещения элементы контента (высококачественные изображения, цены на услуги, подробные программы обучения и условия предоставления услуг).

Многим кажется, что работы по оптимизации контента - это написание текстов для каждой страницы, неких уникальных метатегов и главных заголовков. Но стоит заметить, что поисковые системы под контентом страницы понимают всё её наполнение: текст это, картинка или даже кнопка перехода на более глубокую по вложенности страницу.

Поэтому пока наши копирайтеры создавали уникальные тексты, подходящие под требования Яндекса и Google, по техническому заданию оптимизатора; мы параллельно готовили рекомендации по контентному развитию ещё 2 разделов: интернет-магазина и центра обучения.

В них была:

1. Структура размещения каждого контентного блока на каждой типовой странице: общая страница ИМ –> страница раздела ИМ –> страница карточки товара ИМ, а также страница центра обучения –> страница обучающего курса.

2. Подробное обоснование необходимости реализации того или иного пункта с примерами реализации у конкурентов из ТОП-10 поисковых систем.

3. Запрос информации, необходимой для размещения на сайте. Здесь в приоритете были высококачественные реальные фотографии выполненных работ, а также подробности и особенности предоставления услуг.

Отдельно хотим поблагодарить сотрудников компании Ultra за своевременную обратную связь и оперативную передачу нужных для размещения данных. Это позволило кратно ускорить реализацию рекомендаций.

Все страницы сайта были оптимизированы и базово наполнены

После завершения работ по всей базовой оптимизации сайта мы приступили к точечным проработкам сайта для улучшения его коммерческих факторов (КФ) и усиления конкуренции среди таких же сайтов в топ-10.

Работы по улучшению КФ:

- проработаны хедер и футер сайта;

- проработаны карточки товара;

- на страницах услуг добавлен функционал онлайн-записи;

- в футер выведен рейтинг компании из Яндекс Бизнеса;

- добавили иконки платежных систем в футер;

- на страницах с услугами добавили цены;

- провели частичный редизайн: нарисовали, сверстали и внесли новые макеты для страниц услуг, которые включают в себя блоки с галереей работ, преимуществами услуги и компании, видами услуг с ценами, сотрудниками.

и другие работы.

Важно реализовать на сайте не только рекомендации по увеличению коммерческих факторов, но и упростить взаимодействие с сайтом для пользователей. Поэтому мы совместно с отделом дизайна провели работы по улучшению юзабилити. В результате удалось реализовать на сайте следующее:

- доработано удобство изучения статей;

- проработана липкая шапка, возникающая при скроллинге страниц;

- в меню выведены ссылки на популярные подразделы с услугами, которые приносят большой трафик;

- добавлены быстрые ссылки на страницах каталога с товарами для упрощения специфического поиска товаров;

- скорректировано расположение и размеры контентных блоков карточек товара;

- убраны либо заполнены пустые блоки на страницах сайта;

- увеличена скорость загрузки сайта путем внесения корректировок в код, а также сжимания фотографий без потери качества отображения;

и другие работы.

Изначальные цели стояли в повышении видимости и увеличении трафика, а также в создании полноценного раздела предоставления услуг перманентного макияжа. Итоги проведенных работ говорят сами за себя: рост трафика с ежемесячных 4998 визитов до 10772 визитов за месяц, то есть на 115,5%.

Отдельно хочется отметить успех внедрения возможности онлайн-записи на услуги перманентного макияжа. Первое время, сразу после реализации, конверсия онлайн-записи была нулевая. Однако, после реализации работ по юзабилити заметна явная положительная динамика в виде увеличения количества кликов на кнопку “Запись онлайн”. Ожидаем ее дальнейшего роста и подготавливаем следующие рекомендации по уменьшению количества пользователей, которые не до конца заполняют форму, после первоначального клика на “Запись онлайн”.

Конечно же, на этом мы не останавливаемся, ведь SEO — это та сфера, где где каждая остановка грозит стагнацией, а то и падением в поисковых системах. Потому что алгоритмы и требования постоянно меняются, и нужно отслеживать изменения и вносить корректировки.

Если у вас есть вопросы о том, как оптимизировать ваш проект, чтобы он был в ТОПе, то свяжитесь с менеджером 4 пикселей. Но учтите, что мы работаем только с теми проектами, где от продвижения будет польза, чтобы вы увидели рост прибыли вашего бизнеса.