Как мы увеличили продажи на 23% и посещаемость сайта на 8% для бренда женской одежды

К нам обратился федеральный бренд женской одежды с более чем 30-летней историей. У компании — широкая офлайн-сеть магазинов по всей России и сайт на CMS 1С-Битрикс с большим количеством кастомных решений.

Задача заключалась в том, чтобы обеспечить стабильную работу ресурса, устранить технические ошибки и повысить эффективность SEO, сохранив органический трафик и конверсии.

В рамках проекта было решено:

1. Провести комплексную техническую оптимизацию (сервер, код, CMS).

2. Внедрить SEO-правки и аудит для устранения дублей и мусора.

3. Настроить системную работу команды заказчика с сайтом, контентом и отзывами.

Каждый из этапов мы рассмотрим подробнее ниже.

На первом этапе мы сосредоточились на технической стороне проекта. 

Настроили правила блокировок для роботов прямо в конфигурации веб-сервера nginx, что позволило ограничить доступ нежелательным ботам и снизить нагрузку. Дополнительно закрыли уязвимости, которыми пользовались «черные SEO», и защитили сайт от эксплойтов. 

Большое внимание уделили CMS: переработали некорректно работающие и «тяжелые» компоненты 1С-Битрикс, оптимизировали код шаблонов страниц, внедрили программные механизмы борьбы с дублированием контента и дополнили это серверными настройками.

 Также наладили регулярные выгрузки XML-карт и товарных фидов. В результате сайт стал работать заметно быстрее и безопаснее, снизилась нагрузка от ботов и атак.

Второй этап был посвящён SEO. 

Мы комплексно проработали мета-данные и тексты страниц, уделив внимание рубрикам, карточкам товаров и информационным разделам. Одновременно зачистили ссылочное окружение сайта, удалили дубликаты и мусорные страницы, инициировали их переобход поисковыми системами. 

Для долгосрочного эффекта внедрили регулярный мониторинг и аудит технического и SEO-состояния ресурса, а также контроль качества при запуске нового функционала, чтобы он был максимально «дружелюбен» к поисковикам. 

Эти шаги позволили улучшить индексацию и сделать сайт более «чистым» в глазах поисковых систем, что дало заметный рост органического трафика.

Третий этап касался взаимодействия с командой клиента. 

Мы работали в связке с программистами заказчика и помогали им внедрять SEO-ориентированные решения на постоянной основе. Кроме того, участвовали в разработке интерфейсов сайта, делясь опытом по созданию более удобных решений для пользователей.

 Совместно с PR-отделом компании выстроили процесс работы с отзывами и сформировали единый tone of voice для коммуникаций с клиентами. 

Благодаря этому команда клиента стала воспринимать сайт не просто как витрину, а как полноценный стратегический инструмент бизнеса.

Только за первый год, с учетом сильно выраженной сезонности продаж компании и проблем, возникших на начальных этапах нам удалось добиться:

1. Рост посещаемости из поисковых машин на 8%

2. Сокращение отказов на 11%

3. Рост количества проданных товарных SKU на 23%

Наиболее ярко выраженный рост удалось получить с Google, но в Яндекс также получены хорошие положительные результаты.

Это на фоне засилья платной рекламы и маркетплейсов по очень многим поисковым запросам в органическом поиске ведущего отечественного поисковика.