Как мы вывели патриотический форум в топ всероссийской повестки

Всероссийский патриотический форум – ключевое событие в сфере патриотического воспитания, приуроченное к году 80-летия Победы. Клиенту требовалось полное медиасопровождение в строгом соответствии с техническим заданием: от стратегического планирования до оперативной работы в дни проведения форума и пост-релизов.

Мы поставили цель – обеспечить максимальную узнаваемость Форума как ключевого события года 80-летия Победы и создать целостную экосистему коммуникаций. Для этого нужно было:

– Сформировать профессиональную медиагруппу для работы на форуме.

– Обеспечить ежедневное производство контента (тексты, видео, графика).

– Привлечь лидеров общественного мнения с аудиторией 500 000+.

– Разместить рекламные публикации в Telegram-каналах разного уровня.

– Запустить таргетированную рекламу с охватом 1 000 000+.

– Обеспечить публикации в федеральных и региональных СМИ.

– Разработать коммуникационную и цифровую стратегии.

– Реализовать спецпроекты.

Мы выстроили систему, которая охватывала все этапы – от подготовки до финальных отчётов. В основе лежал подход, при котором каждый канал работал на общую цель: сделать форум главной точкой притяжения в патриотической повестке.

1. Формирование команды.

Собрали медиагруппу из 11 профильных специалистов: SMM-специалист, контент-мейкер, контент-менеджер, пресс-секретарь, стратег, 2 PR-специалиста, дизайнер, 3 копирайтера, райтер. Каждый отвечал за свой участок работы, что позволило обеспечить бесперебойное производство контента в режиме 24/7.

2. Стратегический блок.

Разработали коммуникационную стратегию с анализом целевых аудиторий, ключевыми сообщениями и стилем коммуникации. Определили позиционирование: «Форум – главная патриотическая платформа страны, которая соединяет историю и современность, героев и молодёжь, идеи и реальные проекты».

Создали цифровую стратегию с рекомендациями по каналам и инструментам продвижения. Провели сегментацию аудитории по трём типам (мотивация, поведение, digital-поведение) и адаптировали сообщения под каждую группу: от «Ты – часть нового поколения, продолжающего историю страны» для студентов до «Ваш подвиг – фундамент патриотического воспитания» для участников боевых действий.

3. Контентное сопровождение.

Организовали ежедневное производство контента, а это не менее 5 текстовых публикаций в день (1000+ знаков) в Телеграм и ВКонтакте, не менее 60% – о программе форума и участниках. Более 4 видеороликов в день в вертикальном формате. Создали порядка 50 уникальных визуальных материалов. Для каналов участников – 10+ информационных постов ежедневно для оперативного информирования о программе, логистике и изменениях.

4. Работа с лидерами общественного мнения.

Привлекли блогеров с суммарной аудиторией 500 000+ подписчиков. Обеспечили 10+ публикаций с оригинальными комментариями и фото/видеоматериалами. Предоставляли готовые фото- и видеопаки, индивидуализированные темы под формат каждого лидера мнений, выстроили чёткую систему согласования.

5. Рекламные размещения.

Разместили 30+ рекламных публикаций, из них 16 в Телеграм-каналах с аудиторией от 50 000 до 500 000+ подписчиков. Каждая публикация обеспечила 10 000+ просмотров уже через 3 дня.

6. Таргетированная реклама.

Запустили таргетированную рекламу, которая обеспечила 1 000 000+ рекламных контактов. Использовали сегментацию аудитории и ретаргет по вовлечённым пользователям.

7. PR и СМИ.

Обеспечили 22 публикации в топовых федеральных СМИ: ТАСС, РИА Новости, Lenta.ru, «Газета.ru», «Взгляд», «Российская газета», «Известия», «ФедералПресс», «Регнум» и др. Суммарный охват федеральных публикаций – 24 763 668 просмотров. В регионах – 100 публикаций с охватом 6 774 987 просмотров.

8. Спецпроекты.

Разработали 4 концепции спецпроектов. Реализовали 2 спецпроекта в рамках медиасопровождения форума со звёздами – Стасом Ярушиным и Надеждой Сысоевой.

Больше 20 публикаций в топовых федеральных СМИ с суммарной аудиторией почти 25 млн человек. А также 100 публикаций в регионах обеспечили присутствие форума в локальной повестке по всей стране.

10+ публикаций у инфлюенсеров с аудиторией более 500 тыс. человек обеспечили дополнительный охват и доверие.

30+ публикаций в Телеграм-каналах разного уровня с гарантированными 10 000+ просмотров каждая.

Более 1 000 000 рекламных контактов через таргетированную рекламу с использованием сегментации и ретаргета.

За дни форума произведено более 100 текстовых и видеоматериалов, десятки дизайн-макетов.

Клиент получил готовые стратегии — коммуникационную и цифровую, которые можно использовать в дальнейшем.