Как нашли незакрытый спрос в каталоге интернет-магазина и получили 851 визит на 9 новых посадочных

PRAGMATIX DIGITAL ведет SEO-проект интернет-магазина детских товаров премиальных брендов с декабря 2025 года. В ходе работы мы анализировали органический трафик, семантику, структуру каталога и существующие точки входа на сайт.

В исходном анализе основными страницами входа из органического поиска были карточки товаров. Одновременно в данных по рекламному трафику встречались переходы на отфильтрованные товарные подборки по брендам и моделям.

Проверка структуры показала, что для части таких направлений самостоятельных SEO-страниц не было. Нужную подборку пользователь мог получить через параметрический URL фильтра, но отдельной посадочной со своим URL, структурой и поисковой оптимизацией не существовало.

Надо было определить, для каких товарных сочетаний действительно есть поисковый спрос и где создание отдельной страницы обосновано. Само наличие фильтра для этого недостаточно. Важно сопоставить поисковые запросы с ассортиментом и существующей структурой каталога.

Проверили поисковый спрос и структуру каталога

Мы собрали и проработали поисковые запросы по товарным направлениям. Семантику группировали по категориям, брендам и другим характеристикам выбора, после чего сопоставляли группы запросов с существующими страницами сайта.

При оценке потенциальной посадочной учитывали не только наличие поисковых формулировок. Одновременно проверяли ассортимент и действующую структуру каталога. Если соответствующая товарная выборка существовала, а подходящей страницы под группу запросов не было, то направление включали в дальнейшую проработку.

В результате была сформирована группа новых страниц по конкретным сочетаниям товарной категории и бренда. В итоговый аналитический срез вошли девять таких посадочных.

Перевели семантику в требования к новым страницам

Для выбранных направлений разработали SEO-логику страниц и подготовили техническое задание на работу фильтра.

В ТЗ для каждой посадочной определялись товарная выборка, отдельный URL, заголовок, метатеги и место для текстового блока. Так группа запросов связывалась с конкретным набором товаров и собственной страницей каталога.

Технические изменения выполнял программист клиента по нашему ТЗ. В февральском отчете настройка SEO-фильтра и создание страниц указаны среди выполненных работ. В других технических задачах проекта распределение ролей было таким же. Мы отвечали за SEO-анализ, решения и постановку задач, а изменения на сайте реализовывала техническая сторона клиента.

Подготовили контент для коммерческих страниц

Параллельно мы готовили тексты и метатеги для категорий и брендов, анализировали существующие описания и формировали рекомендации для отдельных типов коммерческих страниц.

Отдельный эффект текстов в этом кейсе мы не выделяем. В рабочем реестре есть сведения о подготовке и загрузке материалов, но даты можно восстановить не для всех страниц. Поэтому нельзя определить, какую часть результата обеспечила именно контентная работа.

Выделили новые посадочные в аналитике

SEO-аналитика проекта ведется помесячно с раздельным анализом Яндекса и Google. В отчетах рассматриваются поисковый трафик, страницы входа и запросы.

Для новых посадочных в сводном отчете была выделена отдельная группа путей. Это позволило анализировать не общую динамику сайта, а органические входы на страницы, появившиеся в рамках развития структуры каталога.

За период с 1 июля по 3 августа 2026 года на девяти новых посадочных было зафиксировано 851 поисковое посещение.

На четыре страницы с наибольшим объемом пришлось:

• 273 визита;

• 201 визит;

• 165 визитов;

• 121 визит.

Остальные поисковые входы распределились между еще пятью страницами этой группы.

При расчете использовались нормализованные пути. В отчете объединялись основной и мобильный хост, а также варианты URL с параметрами. Поэтому 851 — это сумма визитов по выбранной группе путей за 34 календарных дня, а не число уникальных пользователей.