Как новый сайт помог Oxford House обогнать конкурентов

О клиенте:

Oxford House — это школа английского языка в Калининграде, которая более 10 лет помогает детям, подросткам и взрослым свободно заговорить на английском. Здесь учат не «по учебнику», а через вовлечение: разговорные практики, подготовка к экзаменам и олимпиадам, летние программы. Команда из 15+ преподавателей делает ставку на качество и результат, а значит — цифровое представительство должно было соответствовать уровню.

Проблема клиента:

На момент обращения у Oxford House был сайт, но фактически он не выполнял свои задачи.

- Сайт представлял собой набор отдельных лендингов, без единого стиля и общей концепции.

- Контент выглядел фрагментарно, что мешало передавать ценности и философию школы.

- Управлять сайтом было неудобно: чтобы изменить цены на курсы, приходилось править каждую страницу вручную.

- В поисковых системах проект выглядел «слабым», уступал конкурентам и почти не приводил органический трафик.

Школа нуждалась в полноценном сайте, который будет работать и как «лицо бренда», и как источник новых заявок.

Мы начали с главного — разработали сайт с нуля, с учётом задач бизнеса, а не просто «визитку». 

Мы создали цельный стиль: современный, строгий и при этом «живой», чтобы отражать атмосферу обучения. Важно было не только продемонстрировать профессионализм школы, но и вызывать доверие у родителей и студентов. Все элементы — от главной страницы до формы записи на занятия — были связаны единой логикой. Даже страницу 404 оформили в фирменной стилистике

Одной из ключевых доработок стала централизованная система управления ценами: теперь администраторы школы могут менять стоимость курсов в одном месте, и эти изменения автоматически отображаются на всех страницах. Это экономит время и снижает риск ошибок.

Мы позаботились о том, чтобы сайт был лёгким, быстро загружался и корректно работал на всех устройствах. Адаптивность стала обязательным условием — сегодня большая часть трафика идёт с мобильных, и упускать этих пользователей нельзя.

- Составили семантическое ядро и выявили ключевые запросы для продвижения.

- Написали новые тексты для главной, страниц курсов и коммерческих разделов. Тексты были оптимизированы под SEO, но при этом оставались живыми и простыми для восприятия.

- Настроили мета-теги и заголовки, выстроили логичную перелинковку.

- Организовали структуру сайта так, чтобы поисковикам было удобно индексировать, а пользователям — находить нужное.

Понимая, что SEO требует времени, мы сразу запустили контекстную рекламу. Это помогло школе получать заявки ещё до того, как новые страницы вышли в топ. SEO-продвижение шло параллельно и постепенно усиливало эффект.

1. Рост трафика

Сайт перезапустили в июле 2020 года.

Уже через несколько месяцев поисковый трафик заметно вырос: в Яндексе рост с 34 до 123 визитов, в Google — с 240 до 498.

Через год динамика сохранилась: Яндекс вырос ещё на 32 %, Google — на 10 %.

2. Поведенческие метрики

Время, которое пользователи проводят на сайте, увеличилось.

Уровень отказов снизился.

Глубина просмотра страниц стала выше. Это значит, что людям стало интересно изучать сайт, а не закрывать его сразу после захода.

3. Конверсия

Особенно выросла активность на странице «Цены». Пользователи начали чаще оставлять заявки, и сайт стал выполнять главную задачу — приводить новых студентов.

4. SEO-позиции

Oxford House вышел в топ-10 по основным коммерческим запросам. В конкурентной нише образования это значимое достижение, которое позволило компании уверенно обогнать часть конкурентов. 

5. Продолжаем работу с клиентом

Проект не закончился на запуске нового сайта и первых успехах. Мы продолжаем вести SEO для Oxford House и регулярно отслеживаем динамику.

На текущий момент (сентябрь 2025 года):

- Яндекс: из 123 отслеживаемых запросов — 32 находятся в топ-3, а 96 в топ-10.

- Google: из тех же 123 запросов — 94 в топ-3, а 102 в топ-10.