Как обитатели "Москвариума" захватили повестку новых медиа

Повысить узнаваемость бренда Москвариум среди молодой аудитории и вывести ее из онлайна в офлайн.

Корр аудитории Москвариума - семьи с детьми. В то же время формат досуга, который предлагает Москвариум - сочетание образования и развлечений - соответствует тренду среди молодежной аудитории на осознанный образ жизни. До 2025 года у нас не было фокусной коммуникации на эту аудиторию, и, соответственно, оставался значительный нереализованный потенциал с точки зрения имиджа и продаж.

В то же время, молодежную аудиторию сложнее всего вывести из онлайна в офлайн - она предпочитает проводить досуг за интернет-общением и потреблением контента онлайн. Перед нами встала задача по поиску новых решений для налаживания контакта с молодой аудиторией при условии крайне конкурентного рынка и поведенческих особенностей поколения зумеров.

Мы выбрали в качестве целевого канала коммуникации Telegram и выстроили win-win систему взаимодействия с крупными каналами, основанную на эксклюзивном контенте.

Мы преломили устоявшуюся специфику работы коммерческих брендов с Telegram-каналами и создали уникальный кейс сотрудничества с каналами от миллиона подписчиков на органической основе.

При выстраивании отношений с медиапартнерами мы перешли от классической схемы с питчингом готового контента к win-win взаимодействию, которое несет пользу не только нашему бренду, но и помогает админам каналов наращивать и вовлекать новую аудиторию.

За год мы запустили более 20 информационных поводов, которые вирально распространялись от крупных Telegram-каналов от миллиона подписчиков к средним и локальным:

• по итогам кампании вышло 2 815 постов, их посмотрели 28 000 000 пользователей

• PRV публикаций составила 50 000 000 руб.

• количество посетителей Москвариума в 2025 году выросло на 7%