Как Okko открыл огромный парк впечатлений в Roblox

В сентябре 2025 года у Okko стартовала рекламная кампания, посвящённая детскому профилю.

Наша задача заключалась в том, чтобы напрямую привлечь молодую аудиторию до 12 лет и рассказать ей, что в библиотеке Okko можно найти тысячи единиц развлекательного и образовательного контента.

При этом было важно не просто донести это сообщение до родителей, а сделать так, чтобы сами дети захотели смотреть мультики именно в нашем сервисе.

Ключевой вызов состоял в том, что классические форматы слабо работают на молодую аудиторию: дети не воспринимают прямую рекламу и проводят значительную часть времени в игровой среде.

Так перед нами образовались следующие цели:

— найти естественную “среду обитания” нашей аудитории и органично встроиться в неё;

— создать формат, в котором ребёнок сам захочет взаимодействовать с брендом;

— превратить потребление контента из пассивного просмотра в интерактивный опыт;

— показать разнообразие библиотеки детского профиля Okko через вовлекающий формат.

Таким образом, нам нужно было не просто рассказать о контенте, а сделать так, чтобы ребёнок сам пришёл в него через игру.

Для эффективного взаимодействия с детьми, мы выбрали Roblox – платформу, которая уже завоевала широкую любовь молодой аудитории. 

Мы понимали – чтобы привлечь и удержать крайне непостоянное внимание молодых игроков, нам нужно сделать такой мир, где пользователи смогут взаимодействовать не только с окружением, но и друг с другом. 

Мы проанализировали все самые популярные форматы, режимы и направления, которые любят дети и объединили их в одну большую вселенную. Так появился Okko World – большой тематический онлайн парк впечатлений внутри Roblox. В нём пользователи могли погрузиться в миры любимых мультфильмов через аттракционы и мини-игры, посоревноваться со своими друзьями, заработать призы и даже посмотреть кино прямо внутри игры!

Коммуникацию мы вели через БубOkko — очаровательного пушистика-проводника по детскому профилю Okko, который знает, как общаться и с тинейджерами, и с совсем юными зрителями.

На старте проекта мы искали формат, который будет максимально понятен и привлекателен для детской аудитории. В качестве базовой концепции мы выбрали образ парка развлечений – знакомую детям модель, ассоциирующуюся с весельем, эмоциями и разнообразием.

Мы решили перенести этот образ в диджитал, чтобы сделать его общедоступным, наполнить его нашим контентом и превратить в интерактивное пространство, где каждая зона или станция связана с брендом или конкретным тайтлом из библиотеки.

На следующем этапе мы проанализировали игровые привычки детской аудитории в России. Цель — определить платформу, которая обеспечит максимальный охват и вовлеченность.

В результате выявилось, что Roblox – наиболее релевантная площадка:

— высокий процент детской аудитории,

— широкие охваты,

— развитая культура пользовательских миров и вариативность игровых механик.

После выбора платформы мы провели дополнительное исследование уже внутри Roblox, изучив, какие игровые режимы наиболее популярны, какие механики удерживают внимание пользователей и какие форматы стимулируют возвращаемость.

Ключевой инсайт – наибольшей популярностью пользуются мультиплеерные режимы с узким набором механик, в которых не нужно разбираться в правилах.

На основе этого мы приняли решение:

— наполнить мир аналогами самых известных режимов, чтобы пользователь мог сразу вовлечься;

— сделать акцент на мультиплеере и совместном игровом опыте;

— обеспечить вариативность локаций и мини-игр, чтобы мир был реиграбельным даже спустя несколько посещений

Одним из ключевых этапов проекта стал выбор контента, который ляжет в основу игровых механик. Мы отобрали наиболее популярные и релевантные проекты из библиотеки Okko, и договорились со студиями о сотрудничестве. Так в нашей вселенной появились локации следующих тайтлов: «Простоквашино», «Сказочный Патруль», «Геройчики», «Чемпионы», «Манюня», «13 карт» 

На этапе разработки механик мы ориентировались на уже существующие популярные режимы и на их основе разрабатывали собственные мини-игры, которые по содержанию соответствовали контенту из мультфильмов. 

Так у нас получились следующие активности, разбитые на два основных блока: брендовые и тайтловые. 

Тайтловые

— Bumper cars – режим, посвященный мультсериалу 13 карт, в котором соперникам предстоит сталкиваться на машинках и зарабатывать очки;

— Фотоохота с Шариком из Простоквашино, где надо успевать щелкать пробегающих персонажей

— Прятки с Манюней, где есть один ведущий, а остальные пользователи превращаются в предметы и прячутся в доме Бабушки

— Кольцевая гонка на тачках из мультфильма Геройчики

— Забей гол – режим в стилистике тайтла Чемпионы, в котором нужно ударить шайбой в правильный угол ворот, чтобы вратарь не смог отбить шайбу

— Симулятор танцев – дискотека с героиней из мультика Сказочный Патруль. Нужно повторять движения и успевать собирать комбо. 

Брендовые 

— Колесо обозрения – центральный элемент всего парка, с которого можно оценить весь масштаб мира

— Американские горки 

— Кинотеатр, в котором можно было посмотреть фильм 

— А также аркадная зона и автомат с призами

Упомянутый ранее БубOkko стал проводником и в нашем парке впечатлений: он встречал всех новых гостей, своим голосом рассказывал про наполнение парка и правила игр. Так мы построили ассоциацию у детей, что наш герой всегда поддержит и поможет сориентироваться во вселенной. 

В мире Okko World были полноценно функционирующие летние кинотеатры. Специально для нашей вселенной мы выпустили эксклюзивный мини-мультсериал в Roblox-рисовке. Реализовали мы его совместно с самым популярным по количеству подписчиков креатором Roblox-фильмов в России – блогером «Крутой Папа». 

Мы выпустили забавный трехсерийный сюжет про БубOkko, который пытается спасти мир от злобного клоуна Кринжика, похищающего радость у людей вокруг. Посмотреть сериал можно было только внутри нашего парка впечатлений. 

За участие в активностях и мини-играх пользователи зарабатывали специальные билетики, которые можно было обменять в сувенирной лавке на призы:

— Промокоды в Okko

— Скины героев из мультфильмов

— UGC-аксессуары

Запуск мира в Roblox мы поддержали с использованием внутренних и внешних каналов. 

Из внутренних мы использовали самый конверсионный формат – порталы из других миров, а также протестировали спонсорскую полку в выдаче. 

С точки зрения внешних источников мы сфокусировались на:

— Посевах в тематических каналах

— Интеграциях в охватный контент амбассадоров детского профиля (Влад Глент, Денис Кукояка)

— Поддержке проекта у блогеров на детскую аудиторию (KiKiDo, Viki Show, Привет, Я Ника!, Victoria Portfolio и Крутой Папа), в том числе блогер Крутой Папа создавал детские мультики, которые использовались в кинотеатре Okko World в Roblox

Результаты промо:

Внешнее промо

— Интеграции и вертикальные ролики у блогеров показали перевыполнение тотал просмотров на 18% (6 015 000 план vs 7 110 163 факт)

— В посевах мы получили превышение плана по охвату на 25% и перевыполнение по кликам почти в 17 раз.

Внутреннее промо

— Порталы отработали на 15% выше плана и собрали 393к уникальных перехода 

Помимо платного промо, аудитория начала расти органически через рекомендации, подключения к друзьям и оптимизацию выдачи в поиске. Более 140к человек пришли в мир самостоятельно. Это говорит о том, что он вызвал положительную реакцию аудитории и желание заходить в него снова и рассказывать друзьям.

Если смотреть эффективность отдельных источников трафика, то мы видим, что после порталов второй по объему привлечения аудитории ресурс – это раздел рекомендаций. Мир попадает туда в том случае, если у него высокий рейтинг, пользователи заходят туда несколько раз и проводят время внутри. То есть качество исполнения мира прямо влияет на выдачу в рекомендации. 

Итак, по итогам первого месяца промо нам удалось достичь следующих показателей:

После первого месяца платное промо было отключено и мир пустился в свободное плавание. Спустя ещё две недели мы вновь замерили показатели и увидели, что мир продолжает пользоваться большой популярностью среди аудитории, а среднее время сессии увеличилось на целых 3 минуты. 

Эти результаты говорят о том, что мы смогли метко попасть в потребности нашей детской аудитории и нащупали их реальные желания