Как продвинуть магазин строительных и отделочных материалов

Увеличение продаж через рост органического трафика, выход в ТОП по коммерческим запросам и позиционирование компании как надежного поставщика строительных материалов в регионе.

Крайне низкая видимость в поиске

Сайт практически не находился по ключевым запросам типа "купить строительные материалы Борисов" или "опт стройматериалов". Основной трафик (около 200-300 посетителей/месяц) шел из контекстной рекламы, что существенно увеличивало стоимость привлечения клиента.

Критические технические проблемы

При глубоком аудите выявлены: скорость загрузки страниц более 5 секунд (при норме до 2 сек), 43% страниц с дублированным контентом, отсутствие адаптивной версии для мобильных устройств (что критично, так как 65% трафика приходилось на смартфоны), ошибки в структуре URL и мета-тегах.

Неэффективная структура и контент

Каталог товаров был организован нелогично – материалы разных категорий смешаны, отсутствовали фильтры по ключевым параметрам (производитель, цена, назначение). Описания товаров содержали шаблонные фразы без уникальных торговых предложений.

Отсутствие локального SEO

Компания не была представлена в Google My Business, не использовала геозависимые ключевые фразы, не имела отзывов и не занимала позиции в "картах" Google.

Низкая конверсия

Сложный процесс оформления заказа (5 шагов вместо рекомендуемых 2-3), отсутствие онлайн-консультанта, неработающий калькулятор доставки и другие проблемы юзабилити.

Провели полный технический аудит с использованием Screaming Frog, Google PageSpeed Insights и других инструментов. Устранили 100% критических ошибок.

Оптимизировали скорость загрузки: сжали изображения (без потери качества), внедрили ленивую загрузку, настроили кеширование через Cloudflare.

Переработали структуру URL, устранили дубли страниц, внедрили 301 редиректы для сохранения ссылочной массы.

Полностью адаптировали сайт под мобильные устройства с учетом особенностей поведения мобильных пользователей.

Сформировали семантическое ядро из 1200+ запросов с акцентом на коммерческие и региональные фразы: "стройматериалы оптом Борисов", "купить сухие смеси в Борисове недорого", "плитка для ванной в Борисове цена", "оптовый склад стройматериалов Борисовский район"

Переработали структуру каталога, создав четкие категории и подкатегории с учетом логики поиска клиентов.

Написали уникальные описания для 500+ товарных позиций с акцентом на преимущества (наличие на складе, сертификаты, условия доставки).

Создали раздел "База знаний" с экспертными статьями: "Как выбрать сухую смесь: сравнение производителей 2024", "ТОП-5 ошибок при закупке стройматериалов оптом", "Гид по напольным покрытиям для разных помещений"

Добавили раздел "Наши проекты" с кейсами и фотоотчетами.

Разработали интерактивные инструменты: калькулятор расхода материалов, подбор покрытий по параметрам.

Зарегистрировали и полностью оптимизировали профиль в Google My Business: добавили 45+ фото склада и товаров, собрали 32 реальных отзыва от клиентов, настроили часы работы и контактные данные

Разместили компанию в 15 локальных каталогах и на строительных площадках.

Запустили кампанию по сбору отзывов с поощрением клиентов.

Органический трафик вырос с 300 до 9 500 посетителей в месяц. Сайт стабильно занимает ТОП-3 позиции по ключевым запросам: "стройматериалы Борисов", "опт стройматериалов Борисовский район". Количество заявок увеличилось на 340%, средний чек вырос на 65% благодаря привлечению качественного трафика. Доля оптовых заказов увеличилась с 15% до 42% от общего объема продаж. Конверсия сайта достигла 7,2%, что на 230% выше исходного показателя.