Как продвинуть производство подарочной упаковки

Компания Foodybox.by, специализирующаяся на производстве подарочной упаковки в Минске, обратилась с целью улучшения видимости в поисковых системах. Основная проблема заключалась в том, что сайт не ранжировался по ключевым коммерческим запросам, связанным с коробками для подарков, упаковкой под корпоративные нужды и брендированными изделиями. На момент старта продвижения ресурс имел слабую техническую оптимизацию, отсутствовала структура, ориентированная на SEO. Кроме того, сайт не вызывал доверия у пользователей из-за отсутствия экспертного контента и клиентских кейсов. Учитывая высокую конкуренцию, потребовалось выстроить комплексную стратегию SEO. Целью было добиться значительного роста органического трафика и повышения позиций по запросам, связанным с подарочной и брендированной упаковкой.

Для решения задач была разработана многоэтапная SEO-стратегия. В первую очередь проведён аудит сайта и конкурентной ниши с акцентом на поведение белорусской аудитории. Далее сформировали полное семантическое ядро, в том числе с ориентацией на корпоративный сегмент. Перестроили структуру сайта под SEO-логику: добавили категории, страницы услуг и коммерческие посадочные. Провели глубокую техническую оптимизацию сайта, устранив все критичные ошибки. Разработали уникальные SEO-тексты и блоговый контент, демонстрирующий экспертность бренда. Запустили локальное SEO по Минску и начали наращивание качественной ссылочной массы. Финальный акцент сделали на улучшение юзабилити сайта и оптимизацию конверсии.

Проанализировали белорусский рынок подарочной упаковки, выявили активных игроков и изучили их SEO-стратегии.

Отдельно исследовали поведение B2B-аудитории, интересующейся корпоративной упаковкой и брендированными подарками.

Определили, что у большинства конкурентов отсутствует сегментация под B2B и B2C, что дало нам возможность выстроить преимущество в структуре сайта.

Собрали более 2 100 ключевых фраз, охватывающих направления: подарочные коробки, упаковка на заказ, брендированная упаковка, коробки с логотипом, крафтовая упаковка.

Провели кластеризацию по типу упаковки (по форме, материалу, назначению), а также по коммерческим запросам и запросам с гео-привязкой (в Минске, оптом, под заказ).

Разработали расширенную структуру: отдельные страницы под типы упаковки, корпоративные кейсы, подарки для разных событий и отраслей.

Выполнили аудит сайта: устранены ошибки индексации, закрыты лишние страницы, настроены правильные редиректы.

Повысили скорость загрузки сайта: оптимизировали изображения, внедрили отложенную загрузку, подключили кэширование.

Обеспечили адаптивность сайта под мобильные устройства, учитывая, что более 60% пользователей заходят с телефонов.

Внедрили микроразметку Schema.org (Product, Organization, Breadcrumbs), чтобы улучшить видимость сниппетов в поиске.

Создали уникальные SEO-описания для всех разделов и карточек товаров, с упором на преимущества, варианты применения и индивидуальное производство.

Оптимизировали мета-заголовки, описания и alt-теги изображений, встроили ключевые слова в тексты без потери естественности.

Внедрили внутреннюю перелинковку между типами коробок, страницами "Услуги", "О компании", "Кейсы" и блогом.

Добавили блоки "Популярные товары", "Часто заказывают с этим", улучшая навигацию и удержание пользователя.

Разработали стратегию линкбилдинга: выбрали белорусские и СНГ-площадки, блоги о подарках, маркетинге и упаковке.

Разместили 35+ тематических публикаций и кейсов с упоминанием Foodybox.by на новостных сайтах, форумах, каталогах производителей.

Получены качественные анкорные ссылки, что положительно повлияло на рост авторитетности домена.

Улучшили карточки товаров: добавили фото коробок в разных ракурсах, видео с распаковкой, калькулятор расчёта стоимости.

Переработали формы заявки: уменьшили количество полей, добавили возможность прикрепить макет и указать количество.

Добавили блоки доверия: гарантии, логотипы клиентов, сертификаты и выполненные кейсы.

После реализации стратегии продвижения сайт Foodybox.by значительно улучшил позиции в органической выдаче. За 6 месяцев видимость в поисковых системах выросла более чем на 170%, а число ключевых фраз в ТОП-10 Google увеличилось с 27 до 180. Органический трафик вырос почти в 3 раза, при этом большая часть запросов — это коммерческие фразы с высокой конверсией. Появились стабильные входящие лиды от корпоративных клиентов и маркетинговых агентств. Улучшились поведенческие факторы: снижение показателя отказов на 32%, увеличение времени на сайте до 3,1 минуты. Сайт стал одним из лидеров выдачи по запросам, связанным с упаковкой на заказ в Минске.