Как продвинуть интернет-магазин сантехники в топ-10

Компания ООО «Сантехфорум» обратилась с проблемой низкой эффективности своего интернет-магазина сантехники. Несмотря на наличие широкого ассортимента товаров, сайт практически не привлекал органический трафик. В поисковой выдаче ресурс отсутствовал по большинству конкурентных запросов («купить смеситель Минск», «унитазы Беларусь» и т. д.). Структура каталога была запутанной, отсутствовала фильтрация по характеристикам, что усложняло навигацию для пользователей и ухудшало индексацию. Карточки товаров не содержали достаточного объёма уникального контента, а часть страниц была продублирована. Внешний ссылочный профиль был слабым, что снижало авторитетность ресурса в глазах поисковых систем

Для продвижения интернет-магазина сантехники мы выстроили комплексную стратегию SEO, которая включала в себя техническую доработку, расширение семантики, оптимизацию каталога и карточек товаров, контент-маркетинг и работу с внешними факторами. Первым этапом стал детальный аудит и анализ конкурентов в Беларуси. Далее — переработка структуры каталога с учетом собранного семантического ядра. Мы оптимизировали карточки товаров и категории, внедрили блог для информационного трафика. Для увеличения доверия к бренду начали формировать ссылочную массу и регистрацию компании в локальных каталогах. Финальным блоком стала работа с юзабилити и конверсией: оптимизация форм заказа, добавление отзывов, фото и инструкций.

Провели полный SEO-аудит интернет-магазина «Сантехфорум». Выявили ключевые технические ошибки: дубли страниц в каталоге, отсутствие канонических ссылок, неверная настройка robots.txt, низкая скорость загрузки. Сравнили сайт с конкурентами на белорусском рынке: определили, что ресурс отстаёт по структуре и количеству посадочных страниц. Разработали стратегию продвижения, основанную на комплексной оптимизации сайта и наращивании видимости в органике.

Собрали более 4 000 поисковых запросов, связанных с сантехникой: от высокочастотных («унитазы купить») до низкочастотных («смеситель для кухни черный Витебск»). Кластеризовали семантику и распределили её по категориям и карточкам товаров. Перестроили структуру каталога: добавили новые подразделы (смесители, ванны, раковины, аксессуары), внедрили фильтрацию по брендам, цвету, типу установки. Настроили ЧПУ-адреса для всех страниц.

Исправили ошибки индексации, убрали дублирующий контент, настроили редиректы. Оптимизировали изображения товаров (сжатие без потери качества, добавление alt-тегов). Повысили скорость загрузки сайта и обеспечили корректное отображение на мобильных устройствах. Внедрили микроразметку Schema.org для карточек товаров (цена, наличие, рейтинг). Создали XML-карты для товаров, категорий и изображений, что улучшило индексацию.

Переписали карточки товаров: добавили уникальные описания, технические характеристики, преимущества и рекомендации по использованию. Для категорий создали SEO-тексты с ключевыми словами и блоками FAQ. Разработали блог с полезными статьями: «Как выбрать смеситель для кухни», «Сравнение акриловых и стальных ванн», «Ошибки при установке унитаза». В текстах использовали перелинковку на товары и категории.

Сформировали стратегию линкбилдинга: закупка статейных ссылок на профильных порталах о ремонте и строительстве, публикации на белорусских СМИ и блогах. Зарегистрировали ООО «Сантехфорум» в локальных онлайн-картах и бизнес-каталогах (Google Business, Яндекс.Справочник). Получили первые отзывы о компании, которые были интегрированы в сайт.

Через 8 месяцев продвижения интернет-магазин сантехники ООО «Сантехфорум» вышел на стабильный рост органического трафика. Количество посетителей из поиска увеличилось на 320%. Видимость в поисковых системах выросла более чем в 5 раз: сайт попал в ТОП-10 по запросам «купить смеситель Беларусь», «унитазы Витебск», «ванна акриловая Минск» и другим. Улучшились коммерческие метрики: конверсия выросла на 42%, средний чек увеличился благодаря блокам с сопутствующими товарами. Поведенческие показатели стали лучше: показатель отказов снизился на 28%, время на сайте выросло на 60%. Бренд «Сантехфорум» закрепился как надёжный онлайн-магазин сантехники в Беларуси.