Как продвинуть интернет-магазин товаров для детей и новорожденных

Когда мы начали работу с сайтом mamashop.by

, основными проблемами стали слабые позиции по конкурентным ключевым запросам в Минске. Большинство страниц магазина не ранжировалось даже в топ-30, что сильно ограничивало поток органического трафика. Дополнительно мы выявили множество технических ошибок: некорректные URL, дубли карточек товаров, а также проблемы с индексацией фильтров. Сайт имел низкую скорость загрузки, что негативно влияло на мобильный трафик, особенно учитывая, что большая часть покупателей — это молодые мамы, которые чаще пользуются смартфонами. Кроме того, контент на страницах товаров был однотипным, без уникальных описаний, что снижало релевантность ресурса в глазах поисковых систем. Всё это мешало компании Mamashop занимать достойные позиции в локальной выдаче.

Чтобы исправить ситуацию, мы выстроили стратегию SEO-продвижения, ориентированную на целевой рынок Минска. В первую очередь был запланирован комплексный аудит ресурса для выявления технических и контентных проблем. Следующим шагом стало формирование широкого семантического ядра с акцентом на детские товары и запросы, связанные с товарами для новорождённых. Мы определили задачи по технической оптимизации, улучшению структуры сайта и разработке уникального контента. Также в план вошли работы по локальному SEO: создание правильного профиля компании в Google и Яндекс, а также работа с отзывами. Финальный блок стратегии — наращивание ссылочной массы через белорусские площадки и улучшение коммерческих факторов сайта.

Мы начали с полного технического и поискового аудита сайта mamashop.by. Определили, что дубли карточек товаров создавались из-за некорректной работы фильтров и пагинации. Также выявили отсутствие оптимизированных мета-тегов на большинстве страниц. Для понимания рынка был проведён конкурентный анализ: изучены крупнейшие игроки в нише детских товаров Минска, их контентная политика, ассортимент и используемые ключевые запросы. Это позволило сформировать стратегию, направленную не только на устранение ошибок, но и на усиление конкурентных преимуществ Mamashop.

На основе анализа поискового спроса мы собрали более 2500 ключевых запросов, связанных с детскими товарами, одеждой для новорождённых, колясками, игрушками, товарами для кормления и ухода. Запросы были сгруппированы по категориям каталога: «детская одежда», «автокресла», «игрушки для малышей», «товары для кормящих мам». Также мы выделили локальные запросы, содержащие географическую привязку («купить детские товары Минск», «магазин для новорождённых Минск»). На основе ядра мы переработали структуру каталога и добавили недостающие категории.

Мы устранили проблему дублей карточек товаров, настроили канонические ссылки и единое зеркало сайта. Оптимизировали robots.txt и sitemap.xml, закрыв от индексации технические страницы и фильтры. Скорость загрузки сайта была увеличена за счёт сжатия изображений, внедрения lazy-load и оптимизации CSS/JS. Дополнительно мы внедрили адаптивный дизайн для всех устройств, что критически важно для молодой аудитории. Были исправлены ошибки в коде и настроена микроразметка Schema.org для карточек товаров и хлебных крошек.

Для каждой категории и карточки товара были созданы уникальные описания с акцентом на преимущества продукции. Оптимизированы заголовки, мета-описания и URL-адреса с использованием ключевых слов. Мы внедрили удобную перелинковку между категориями и товарами, что улучшило индексацию и юзабилити. Дополнительно был запущен блог с полезными статьями для родителей: «Как выбрать коляску для новорождённого», «Что нужно маме в первые месяцы после родов». Эти материалы привлекали органический трафик и помогали формировать доверие к бренду.

Для укрепления позиций мы разработали стратегию линкбилдинга. Разместили статьи о детских товарах на белорусских тематических форумах, блогах для мам и в онлайн-СМИ. Участвовали в коллаборациях с детскими фотографами и блогерами, которые упоминали Mamashop и размещали активные ссылки. Такой подход обеспечил рост ссылочной массы и повысил доверие поисковых систем к ресурсу.

Для продвижения в Минске мы зарегистрировали компанию в Google Business Profile и Яндекс.Справочнике, добавили фотографии магазина и товаров, указали точные контакты и адреса. Мы активно работали с отзывами, мотивируя покупателей оставлять комментарии о товарах и сервисе. Это помогло укрепить репутацию и увеличить CTR в поиске. В карточках товаров появились пользовательские оценки, что повысило доверие к магазину.

Через 7 месяцев работы сайт mamashop.by вышел в топ-10 Google и Яндекс по большинству ключевых запросов, связанных с товарами для новорождённых в Минске. Органический трафик увеличился в 3,5 раза, а продажи через сайт выросли на 80%. Видимость ресурса в поисковых системах значительно улучшилась, особенно в локальной выдаче: магазин стабильно показывался в блоке Google Maps. Поведенческие показатели также улучшились: снизился показатель отказов, а время нахождения пользователей на сайте увеличилось. Благодаря отзывам и доработке коммерческих факторов выросло доверие клиентов и конверсия в заказ.