Как продвинуть сайт продажи инновационных материалов

Компания ООО «Современные материалы» обратилась с целью улучшить видимость своего сайта в поисковых системах по Беларуси. На момент начала продвижения сайт практически не имел органического трафика, а его структура не отражала реального ассортимента продукции. Основные разделы отсутствовали или были плохо оптимизированы, многие страницы вовсе не индексировались. Также отсутствовала проработка семантики — на сайте не использовались ключевые запросы, релевантные нише. Авторитетность домена была крайне низкой: отсутствовали внешние ссылки, упоминания и локальное представление в сервисах Google и Яндекс. Поведенческие факторы также страдали — пользователи быстро покидали сайт из-за неудобной навигации и слабого контента.

Учитывая низкий старт и отсутствие проработки ключевых SEO-направлений, был составлен комплексный план продвижения сайта. В первую очередь был проведён углублённый аудит, выявивший технические и структурные ошибки. Далее мы провели работу по сбору семантического ядра и разработке логичной структуры сайта под основные группы товаров. Параллельно начали техническую оптимизацию ресурса, в том числе адаптацию под мобильные устройства. Были созданы качественные посадочные страницы и улучшены карточки продукции. Также запустили работы по внешнему продвижению, контент-маркетингу и локальному SEO для повышения авторитетности сайта в глазах поисковых систем.

Выполнили полный технический аудит сайта компании ООО «Современные материалы»: выявили критические ошибки в структуре ссылок, дубли мета-тегов, битые ссылки и проблемы с canonical-атрибутами.

Оценили скорость загрузки сайта и мобильную адаптацию — выяснилось, что более 60% трафика уходило из-за неудобного интерфейса на смартфонах.

Провели анализ текущей структуры сайта — она не охватывала ключевые товарные группы (нанопокрытия, теплоотражающие материалы, композитные панели).

Исследовали конкурентов в белорусском сегменте и выделили их ключевые SEO-преимущества: наличие фильтрации, структуры под длинные запросы и качественного контента.

Собрали базу запросов — 2 300 ключевых слов, разбитых по категориям, регионам, видам продукции и их назначению (индустриальное применение, строительство, розничные продажи).

Устранили технические ошибки: настроили корректные редиректы, удалили дублирующий контент, установили валидные canonical-теги.

Проработали внутреннюю перелинковку, сделали её более удобной: добавили выпадающее меню, фильтрацию и быстрый доступ к популярным продуктам.

Внедрили микроразметку Schema.org для карточек товаров, организаций и контактной информации.

Обновили robots.txt и sitemap.xml, настроили корректную индексацию всех целевых страниц.

Внедрили адаптивный дизайн с кроссбраузерной поддержкой и логичными call-to-action-элементами на всех уровнях.

Разработали новую архитектуру сайта, разбив её по основным группам инновационных материалов.

Создали уникальные посадочные страницы с SEO-описаниями, преимуществами, схемами применения, таблицами технических характеристик и формами заявки.

Оптимизировали мета-теги, заголовки и URL-структуру под целевые ключевые запросы.

Добавили контентные блоки «Как это работает», «Где применяется», «Часто задаваемые вопросы» и «Сравнение аналогов».

Обновили карточки товаров: ввели структурированные характеристики, добавили фотографии.

Организовали логичную перелинковку между карточками, статьями и категориями, повысив глубину просмотра.

Разместили компанию ООО «Современные материалы» в Google Business Profile, Яндекс.Справочнике и региональных белорусских каталогах B2B.

Запустили кампанию по наращиванию ссылок: получили релевантные упоминания в отраслевых блогах, форумах по строительству и ресурсах производителей инновационных материалов.

Создали экспертные статьи и обзоры, опубликованные на профильных порталах.

Настроили сбор и мониторинг отзывов, стимулировали клиентов оставлять мнения через email-рассылку.

Ввели геотаргетированные страницы под крупные города Беларуси: Минск, Гомель, Витебск и др., с указанием сроков доставки и условий работы в регионе.

Через 6 месяцев после начала работ сайт ООО «Современные материалы» показал стабильный рост по всем ключевым SEO-метрикам. Видимость ресурса в поисковой выдаче по Беларуси увеличилась более чем в 4 раза. Органический трафик вырос на 365%, при этом доля новых пользователей составила свыше 75%. Более 60% продвигаемых страниц вышли в топ-10 Google и Яндекса по высокочастотным и среднечастотным запросам. Улучшились поведенческие показатели: глубина просмотра увеличилась на 54%, а показатель отказов снизился до 18%. Сайт стал важным каналом привлечения клиентов в b2b-сегменте, особенно по нишевым продуктам.