Как раскрутить новый бренд в ВК с нуля

Клиент: FuturoHome — новый бренд товаров для дома.

На момент начала сотрудничества бренд только выходил на рынок и нуждался в продвижении в социальной сети «ВКонтакте». Необходимо было сформировать узнаваемость компании, привлечь целевую аудиторию и создать активное сообщество потенциальных покупателей.

Основная задача проекта — разработать и реализовать комплексную SMM-стратегию для продвижения нового бренда с нуля, обеспечить рост аудитории и повысить интерес к продукции компании.

Для достижения поставленной цели требовалось:

- Разработать стратегию продвижения бренда во «ВКонтакте».

- Создать привлекательное и узнаваемое оформление сообщества.

- Организовать регулярное размещение контента, знакомящего аудиторию с брендом и его продукцией.

- Привлечь первых подписчиков и сформировать заинтересованное сообщество.

- Использовать рекламные инструменты и сотрудничество с блогерами для повышения узнаваемости.

- Обеспечить рост охватов, вовлечённости и интереса потенциальных покупателей к товарам бренда.

Для продвижения FuturoHome команда Markway разработала и реализовала комплексную SMM-стратегию, объединив контент-маркетинг, таргетированную рекламу, сотрудничество с блогерами и размещение публикаций в тематических сообществах.

1. Разработка стратегии продвижения

Определили основные каналы коммуникации, сделав акцент на «ВКонтакте» и Telegram. Выстроили систему продвижения, в которой контент формирует доверие к бренду, блогеры демонстрируют реальный опыт использования продукции, а реклама помогает привлекать новую аудиторию.

2. Разработка контента и визуального оформления

Переработали визуальный стиль публикаций, сделав его более технологичным и минималистичным.

Вместо стандартных описаний характеристик бытовой техники сосредоточились на практической пользе продукции: рецептах, лайфхаках, обзорах, распаковках и реальных сценариях использования.

Организовали регулярное размещение публикаций:

• «ВКонтакте» — 4–5 постов в неделю.

• Telegram — 2–3 поста в неделю.

• Дополнительно использовали Pinterest и другие социальные сети для распространения контента.

3. Сотрудничество с блогерами

Подобрали блогеров с релевантной целевой аудиторией и организовали рекламные интеграции.

Основными форматами стали видеообзоры бытовой техники и публикации с рецептами, демонстрирующие продукцию FuturoHome в повседневном использовании.

4. Продвижение в тематических сообществах

Организовали рекламные посевы в сообществах, посвящённых кулинарии, домашнему хозяйству и бытовой технике.

При выборе площадок учитывали активность подписчиков, уровень вовлечённости и соответствие аудитории тематике бренда.

5. Запуск таргетированной рекламы

Настроили рекламные кампании во «ВКонтакте», протестировали различные форматы продвижения, включая подписку на сообщество, акции и розыгрыши.

Наиболее эффективные рекламные решения использовали для масштабирования охватов и привлечения новых подписчиков.

6. Повышение вовлечённости аудитории

Проводили конкурсы и розыгрыши, стимулировали пользователей оставлять отзывы, делиться любимыми рецептами и обсуждать продукцию бренда.

В результате за четыре месяца удалось выстроить систему продвижения нового бренда, увеличить аудиторию социальных сетей и обеспечить значительный рост узнаваемости FuturoHome.

Для продвижения FuturoHome команда Markway разработала и реализовала комплексную SMM-стратегию, объединив контент-маркетинг, таргетированную рекламу, сотрудничество с блогерами и размещение публикаций в тематических сообществах.

1. Разработка стратегии продвижения

Определили основные каналы коммуникации, сделав акцент на «ВКонтакте» и Telegram. Выстроили систему продвижения, в которой контент формирует доверие к бренду, блогеры демонстрируют реальный опыт использования продукции, а реклама помогает привлекать новую аудиторию.

2. Разработка контента и визуального оформления

Переработали визуальный стиль публикаций, сделав его более технологичным и минималистичным.

Вместо стандартных описаний характеристик бытовой техники сосредоточились на практической пользе продукции: рецептах, лайфхаках, обзорах, распаковках и реальных сценариях использования.

Организовали регулярное размещение публикаций:

• «ВКонтакте» — 4–5 постов в неделю.

• Telegram — 2–3 поста в неделю.

• Дополнительно использовали Pinterest и другие социальные сети для распространения контента.

3. Сотрудничество с блогерами

Подобрали блогеров с релевантной целевой аудиторией и организовали рекламные интеграции.

Основными форматами стали видеообзоры бытовой техники и публикации с рецептами, демонстрирующие продукцию FuturoHome в повседневном использовании.

4. Продвижение в тематических сообществах

Организовали рекламные посевы в сообществах, посвящённых кулинарии, домашнему хозяйству и бытовой технике.

При выборе площадок учитывали активность подписчиков, уровень вовлечённости и соответствие аудитории тематике бренда.

5. Запуск таргетированной рекламы

Настроили рекламные кампании во «ВКонтакте», протестировали различные форматы продвижения, включая подписку на сообщество, акции и розыгрыши.

Наиболее эффективные рекламные решения использовали для масштабирования охватов и привлечения новых подписчиков.

6. Повышение вовлечённости аудитории

Проводили конкурсы и розыгрыши, стимулировали пользователей оставлять отзывы, делиться любимыми рецептами и обсуждать продукцию бренда.

В результате за четыре месяца удалось выстроить систему продвижения нового бренда, увеличить аудиторию социальных сетей и обеспечить значительный рост узнаваемости FuturoHome.