Как разработать целую систему брендинга за три недели и не умереть

JAC MOTORS — китайский производитель автомобилей с богатой историей и широкой линейкой продукции (от легковых авто до грузовиков), который активно развивается на российском рынке. Клиент обратился к нам с бизнес-задачей — доработать существующий стиль, расширив его возможности, а также разработать новые визуальные материалы, которые бы отражали современный образ бренда. 

- Найти новый графический приём, чтобы расширить визуальный язык бренда.

- Разработать дизайн для носителей самых разных форматов, от визиток до оклейки автомобилей.

- Сделать брендбук для клиента, объединив все элементы обновлённого стиля в единую систему, чтобы бизнес мог внедрить эту дизайн-систему в свою дальнейшую деятельность.

- Уложиться в три недели и успеть к презентации нового фирменного стиля внутри компании во всех дилерских центрах, явив корпоративному миру чудеса скоростной работы.

Начали с создания стилеобразующих элементов, которые задавали направление всей работе. Например, предусматривали новые графические детали, удобные для тиражирования и адаптации.

Заказчик использует фирменный дизайн на все 100%, поэтому пришлось потрудиться над визуалом для самых разных объектов, от ручки до оклейки корпоративного автомобиля. Среди них:

- Цифровые материалы: иконки, медиаформаты для SMM, презентации и др..

- Печатная продукция: визитки, конверты, бланки, папки и др..

- Корпоративные атрибуты: флаги, одежда персонала, оклейка автомобилей и др.

- Сувенирная продукция: кружки, ручки, ланьярды, зонты и др.

«Как можно успеть всё это за 3 недели?», — можете подумать вы. Отвечаем: в качестве ускорителя к нам присоединился штатный дизайнер компании. Уж очень сроки горели. Кстати, это позволило быстрее не только делать, но также согласовывать и интегрировать новую систему дизайна.

Мы объединили все созданные нами и ранее имевшиеся у заказчика материалы в единый брендбук объёмом около 100 страниц. В него вошли подробные описания графических приёмов, макеты и рекомендации по использованию всех дизайнов для носителей, а также сама бренд-платформа.

За три недели, без ущерба качеству мы разработали систему брендинга, визуализировали 33 носителя и собрали брендбук с чёткой структурой и рекомендациями. Это уже удовлетворяет запрос, с которым к нам обратился заказчик, но здесь мы хотим подчеркнуть ещё 3 аспекта, которые кажутся нам важными в подобных проектах.

Универсальность

Фирменный стиль должен быть удобным для использования на любых носителях. Обновлённый стиль JAC MOTORS стал именно таким.

Целостность

Конечно, разрабатывая визуальную концепцию или дизайн-систему, мы всегда держим в голове «полную картину», однако поначалу заказчику может быть трудно видеть и поддерживать предложенный цельный образ. Поэтому брендбук бывает полезным для клиента инструментом.

Эффективность

Иногда сроки горят так сильно, что уже кажется: ожог неизбежен. Но если поискать дополнительные ресурсы, нет ничего невозможного. Этот проект нам удалось выполнить в срок благодаря привлечению сотрудника со стороны заказчика — и всё получилось.

Обновлённый брендинг JAC MOTORS теперь полностью соответствует амбициям компании на российском рынке и готов к дальнейшему развитию, а мы в очередной раз убедились в том, как прав был Дима Билан: невозможное возможно. Главное — найти оптимальное решение для каждой подзадачи и подойти к процессу с полной отдачей.