Как сделать бренд детского питания, от которого «За уши не оттянешь»

Детское питание — динамично растущий рынок, но в нем еще есть свободные ниши.

Главная сложность заключается в том, что рынок уже поделен между сильными игроками с высокой лояльностью аудитории. Нам нужно было создать название, айдентику и коммуникационную стратегию для нового бренда, которые одновременно понравятся родителям и вызовут восторг у детей.

Мы начали с глубинного анализа: изучили рынок, конкурентов, тренды в детском питании и поведение целевой аудитории. Выяснили, что современные родители любят пробовать новинки, ценят удобство и эмоциональную связь с брендом.

Однако большинство существующих марок звучат слишком «по-взрослому» и не вызывают ярких эмоций у детей. Значит, название должно быть веселым, запоминающимся и понятным даже трехлетнему малышу.

Анализ рынка показал, что успешные бренды детского питания строят коммуникацию вокруг доверия и пользы, но редко говорят на языке детей. Мы решили изменить этот подход: придумать название, от которого малыши сами будут в восторге. Вспомнили детские эмоции от любимых лакомств — их хотелось есть без остановки, «за уши не оттянешь». Это стало идеальным названием: оно ярко передает суть продукта и запоминается с первого раза.

Айдентика строилась вокруг эмоций. Визуальный стиль должен был быть не просто дружелюбным, а по-настоящему игровым. Для каждой позиции в линейке мы создали персонажей с большими, вытянутыми ушами — словно герои из детских мультфильмов. 

Они стали связующим звеном между продуктами и аудиторией, помогая выстроить эмоциональную связь с брендом. 

Вкус в названии продукта усиливал диалог между родителями и детьми: малыши узнавали своих любимых персонажей, а взрослые могли легко ориентироваться в ассортименте.

Так появился бренд «За уши не оттянешь» — живой, яркий и моментально запоминающийся. Благодаря сильной айдентике и уникальному позиционированию он готов занять свою нишу и потеснить даже самых крупных игроков на полке.