Как системная SEO-работа удвоила поисковый трафик спортивного магазина за год

Fitness-place.ru — интернет-магазин спортивных товаров для активного образа жизни: одежда и обувь для бега, фитнеса и туризма, тренажеры для дома (беговые дорожки, велотренажеры, эллипсы, гребные тренажеры, спин-байки), а также аксессуары и экипировка ведущих брендов — Bronze Gym, Svensson Body Labs, Carbon Fitness, Oxygen Fitness, Asics, Mizuno, Salomon и других.

К февралю 2024 года сайт накопил много проблем, которые блокировали органический рост сразу на нескольких уровнях.

На техническом уровне сайт имел множество ошибок, мешавших индексации: дубли страниц, дубли мета-тегов и заголовков h1, битые внутренние ссылки (404), битые изображения, ошибки в микроразметке и HTML/CSS-валидации, низкая скорость загрузки ключевых страниц.

На уровне структуры каталога одни и те же категории дублировались в разных разделах, создавая «каннибализацию» — поисковик не мог определить какую из двух одинаковых страниц ранжировать и в итоге не продвигал ни одну. Разделы «Одежда» и «Обувь» не имели навигации по видам спорта и структуры подкатегорий — фактически это были пустые страницы с набором товаров.

На уровне охвата поисковых запросов не хватало посадочных страниц под НЧ-спрос: запросы «женские майки для бега», «велотренажеры Carbon Fitness», «горизонтальные велотренажеры для дома» не находили релевантных страниц на сайте.

Цели, которые поставил перед нашими специалистами Заказчик: увеличить органический трафик за счет устранения технических барьеров, доработки структуры каталога и расширения охвата поисковых запросов

По согласованию с Заказчиком мероприятия по достижению целей проводили в 3 этапа.

Провели полный технический аудит сайта и устранили накопленные ошибки:

• Исправили технические дубли страниц, дубли title, description и h1 по всему каталогу

• Удалили битые внутренние ссылки с кодом ответа 404, исправили битые изображения

• Скорректировали файл robots.txt

• Исправили ошибки в микроразметке

• Оптимизировали скорость загрузки главной страницы, листингов и карточек товаров

• Добавили отсутствующие description для страниц блога

Провели аудит дублирующихся категорий в разных разделах каталога. Для каждой категории определили единственное правильное место в иерархии, из смежных разделов настроили перелинковку. Это устранило каннибализацию и дало поисковику четкий сигнал о том, какую страницу продвигать.

Разделы «Одежда» и «Обувь» получили полноценную структуру: появились подкатегории по типам (одежда для мужчин, женщин, детей) и навигация по видам спорта в левом меню (бег и ходьба, фитнес/спортзал, зимние виды спорта, активный отдых и другие).

Листинги категорий также были переработаны: карточки товаров в листинге теперь показывают ключевые характеристики (материал, размер, цвет), фильтр расширен параметрами «Пол» и «Аудитория».

Создали новые страницы под СЧ-НЧ-запросы — с уникальными title, description, h1 и SEO-текстами по направлениям:

• Одежда

• Обувь

• Тренажеры

Суммарный органический трафик вырос на 63%

При этом рост из поисковой системы Яндекс составил 86% (246,8 тысяч в 2024 году против 132,7 тысяч в 2023 году), а из поисковой системы Google составил 41% (188,8 тысяч в 2024 году против 133,8 тысяч в 2023 году)

На графике виден традиционный летний спад — в июне–августе аудитория фитнес-магазинов переключается на уличные активности. Но уже с сентября трафик уверенно восстанавливается и к декабрю выходит на максимум за весь период. Рост равномерный по ОБОИМ поисковым системам.

Крупный магазин спортивных товаров с накопленным техническим долгом только за счет проведения технических работ (устранения технических барьеров, доработки структуры каталога и расширения охвата поисковых запросов) смог за год работы наших специалистов увеличить трафик из поисковой выдачи суммарно плюс 63% год к году.